隨著5G+8K超高清顯示應用的普及，國內LED顯示行業迎來爆發式增長，LED顯示屏在各行各業的應用遍地開花。而小間距LED憑借其無縫、輕薄、色域廣、一致性好等特點得到了市場的認可，在與LCD和DLP顯示產品的較量中，開啟了一輪市場洗牌。
如今，小間距LED也憑借其技術的先進性和便利性在商用顯示領域攻城略地，以三星、LG、 TCL為代表的消費巨頭都在布局小間距LED市場，巨頭們的加入加快了小間距技術推向市場的速度和擴大了應用范圍，《2020中國商顯白皮書》指出，在全球疫情肆虐下，2020年前三季度，國內小間距 LED 實現逆勢增長，安裝面積達到20.1萬平米，同比增長41%，銷售額達到75.26億元，同比增長8.7%。預估全年銷售額將在100億以上。
千億級的商用顯示市場已經向小間距LED敞開了大門，不過從消費巨頭們的布局來看，他們的目標似乎不僅限在商用市場，市場規模更加龐大的民用市場可能才是他們的最終目標。
以三星為例，早在2018年，三星推出Onyx影院LED屏幕，并將配備了這款增強型屏幕的場館稱為“三星Onyx影院”。
以三星為代表的的巨頭帶著LED技術進軍電影行業，掀起了影院爭奪戰。
本期，《InfoAV china》聯合ISLE展會邀請了業界專家來與大家深入分析小間距LED進入影院市場的觀點和看法。
1,您認為小間距LED進入影院，由哪些契機促成？
聯建光電商務推廣部經理 廖峰
● 影院市場潛力巨大，目前影院95%以上屬于投影播放，LED具有巨大的市場空間；
● 部分城市/影院愿意打造標桿，觀眾的觀影體驗也要求逐步提高，投影的清晰度/色彩還原度無法與LED相比，LED相比投影機有領先的技術優勢；
● LED小間距的裸眼3D技術日趨成熟，整體技術工藝多年沉淀，行業供應鏈穩定，價格相對逐年下降，可逐步過渡到部分影院的可接受范圍。
LG商用顯示北部渠道總監 孫嶧
主要有三個方面。一是影片內容的發展，更多的3D大場面場景對于顯示屏幕的要求越來越高。二是LED顯示技術的發展，小間距LED的畫面色彩更加完美，穩定性更高，同時更具安全性。三是新的電影行業業態，對于影廳的有著多功能性的需求。
希達電子運營總監 姬鳳強
小間距LED進入影院得益于三個方面：其一，LED光源的超寬色域和超高色彩還原性，讓畫質更加艷麗和逼真，給觀眾帶來極強的視覺沖擊力。
其二，COB技術的成熟應用，使小間距LED發光原理從點光源過渡到面光源，極大改善了觀眾近距離、室內觀看的舒適性。
其三，LED產品價格隨產業規模持續擴大而不斷下調，使院線建設成本降低，投資回報周期大幅縮短。
視爵光旭市場經理 范玉華
首先是“需求催生市場”。時代在發展，消費需求也在升級，影院的觀眾在電影消費上也將追尋更加不一樣的觀影體驗，存在這樣的一個市場需求需要被滿足。
其次，LED顯示屏經過最近幾年的高速發展，產品相對成熟，在各個應用場景的發展已經進入平穩期，為LED顯示屏進入影院市場提供了必不可少的條件。
最后是國家政策的指向，國家工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺日前聯合印發的《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》，《行動計劃》中，明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用，超高清顯示也將會是未來主流的發展方向。
因此，市場需求的存在、技術的成熟和國家政策的推出，在“天時、地利、人和”的結合下，給LED顯示行業提供了一個進軍高端顯示市場的良好機遇。
2,與投影機相比，小間距LED的優勢體現在哪些方面？
LG商用顯示北部渠道總監 孫嶧
LED技術是自發光的技術，相對于投影類型的放映機，它具有更高的亮度，畫面無變形，不受場燈光線的影響等優勢。特別是觀看3D電影，傳統放映機由于亮度的衰減，嚴重影響了觀看體驗，LED電影屏幕采用的是主動式3D，除了解決了亮度的問題還具有更好景深，可以完美的體現3D效果。
另外它不需要放映間可以增加座位數量或建設VIP包間，增加影城收益。同時LED具有使用壽命更長，便于維護的特點，能夠降低使用成本。
聯建光電商務推廣部經理 廖峰
觀眾的直觀觀影體驗更好，不需在黑暗環境，畫質更清晰，色彩更真實飽滿，刷新更高，拍照更清晰。
視爵光旭市場經理 范玉華
一是LED顯示屏提供的震撼觀感體驗。
在亮度方面，因為所有投影系統都是基于光源漫反射，如果想要發揮出它的最佳效果，觀看環境必須像電影院那樣完全漆黑且墻面處理成深色無反光，再加上專業的校準，這樣才能發揮出投影機的最佳效果。而LED顯示屏采用自發光原理，每個像素都是獨立發光的，以進行像素級的亮度和顏色控制，亮度高于傳統投影設備10倍的峰值亮度（146fL）。
在對比度方面，傳統的投影技術在電影屏幕上使用白色屏幕，減少了畫面的對比度，而LED屏幕可以使用全黑屏背景色，畫面對比度性能更好，同時支持高幀率+HDR技術、 3D技術。
也就是說，在降低對播放環境的要求下，反而提升了影片播放效果。
二是對消費者而言，可以獲得高亮度、高對比度以及色彩上的視覺觀感體驗，此外， LED顯示屏還可以根據實際需要，創意拼接成任意尺寸和形狀的顯示屏，如弧形顯示屏可以增加觀看時的沉浸式體驗。
三是從電影院的角度看，小間距LED顯示屏不需要留光通路，場地設計更為彈性，同時也不需要留有專門的房間來放置投影設備，節省電影室的室內空間。
希達電子運營總監 姬鳳強
● 超寬色域和超高色彩還原性使畫質效果完勝傳統投影機；
● LED產品使用壽命遠超投影機燈泡使用時長；
● LED產品亮度衰減速度遠低于投影機燈泡，可長時間保持顯示亮度的一致性；
● LED產品總體使用成本優于投影機產品。
3,當前，小間距LED技術進入影院行業，會給行業帶來哪些改變？
LG商用顯示北部渠道總監 孫嶧
由于信息及網絡技術的高速發展，現在越來越多的視訊類娛樂會轉向流媒體市場，影院市場處于下滑態勢，許多觀眾觀看一大制作的影片為了體驗震撼的效果才會選擇去電影院，因此對于影院來講就需要更好的放映設備來提升顯示效果來吸引觀眾，小間距LED電影屏幕更完美的顯示效果能夠大大提升觀眾的觀看體驗。可以讓影院增長市場拉力及保持長青。
還有由于LED屏幕不受場燈光線的影響，賦予了影廳更多的功能，例如舉辦企業活動、賽事直播、游戲競技的，這樣可以增長影院除了票房以外的商業收入，也契合了新電影業態多功能的訴求。
聯建光電商務推廣部經理 廖峰
LED進入影院的門檻較高（特別是海外市場）需要投入巨大的資金，影院市場對于行業品牌要求/資質認證要求更高，中小廠商暫時無法進入。
希達電子運營總監 姬鳳強
小間距LED技術進入影院是行業發展的必然趨勢，當前顯示已呈現向微小間距、超大尺寸方向發展。
從一定角度來看，影院屏的性能指標與普通屏不同，在技術實現上難度更高，當前影院都會以IMAX和3D技術來滿足觀眾對大畫面和臨場感的需求，隨著小間距LED技術進入影院也將推動顯示技術與裸眼3D、VR、AR等技術融合，整個LED顯示行業也迎來新的機遇與變革。
視爵光旭市場經理 范玉華
對于影院行業來講，首先是在熒幕上的升級，同時相應的配套設備或系統也會進行升級，如音響環繞系統等，這無疑會加快影院行業的升級速度。
對于消費者來講，顯示效果的升級，也有助于重新帶動消費者對電影大片的關注度，一定程度上有益于影片的推廣進程。
對于電影制片行業來講，由于LED顯示可以將HDR以及3D技術帶入影院，可能對未來影片拍攝、制作手法的革新有激勵作用。
4,從您的經驗來看，影院方對小間距LED技術的反映如何？
LG商用顯示北部渠道總監 孫嶧
體驗過LED電影屏幕的觀眾都贊不絕口，影院方面是完全認可LED電影屏幕的顯示效果的。同時LED電影屏幕更具穩定性，省心省力，也受到了影院運營及維護人員的青睞。
聯建光電商務推廣部經理 廖峰
影院方對于LED小間距技術應該是認可的，對于LED小間距的顯示效果也是認可的。但是因為短時間價格沒無法下降太多，影院方大規模從投影置換成LED小間距成本較高，這是目前導致LED小間距無法大面積進入影院場景的重要制約因素。
希達電子運營總監 姬鳳強
不少高端影院已經嘗試采用小間距LED顯示屏，這證明該技術已經得到了普遍認可，現階段小間距LED技術已經逐漸成熟，散熱性差、耗電量高、明亮暗線、維修成本高等問題已得到改善，不少企業如三星、索尼，已經布局影院屏。
今年希達電子也發布全球首款基于倒裝LED的偏振3D一體融合集成封裝影視級顯示產品，同時兼容2D/3D 顯示，滿足DCI影視標準。未來，隨著小間距顯示技術不斷完善與普及，影院領域市場需求量將增加。
視爵光旭市場經理 范玉華
視爵光旭目前在家庭影院這塊市場有涉及到。早在2020年，我們就與四川洲宇建筑聯手，共同打造一個高端智能云家居家庭影院，建設全功能的家庭娛樂中心。
項目中的LED顯示屏，是由我們旗下的啟明系列搭建而成的，分辨率高達3,840×2,160的4K顯示屏幕。整個家庭影院系統集顯示裝置、音響系統于一體，可以實現多功能聯動，精彩集成。LED屏幕配備有多端接口，可以兼容多種設備，插入USB即可實現畫面異步操作，也可以連接4G/5G網絡，在大屏幕上暢通無阻地觀看視頻，在家即可享受震撼的視聽體驗。
顯示系統搭配高性能處理器，針對性解決互聯網視頻資源幀率低，噪點多，色彩還原度低等問題；同時具備瑕疵色塊移除和色彩過渡提升技術，在HDR10和HLG高動態范圍解碼的加持下，讓畫面清晰銳利，細節分明；MEMC運動補償，立體防抖，畫面不拖影；啟用高幀率模式輸出，能有效減少視覺停滯感，令顯示體驗更加順滑流暢，呈現出清晰透亮的畫面效果，在低亮的環境下使用也不會有損畫質，色彩艷麗鮮明，栩栩如生，完美還原視頻場景。
客戶的項目負責人提到，隨著消費需求的升級與文化娛樂生活的普及，打造一個能帶來沉浸式體驗的觀影環境，越發重要。視爵光旭的啟明系列LED顯示屏在畫質上的真實性和視野的開闊性上恰好滿足了這種應用需求，為用戶打造最具魅力的最震撼的視聽感受。
5,您對影院的這兩種不同技術的未來方向持有什么看法？
LG商用顯示北部渠道總監 孫嶧
目前能夠達到電影級別的LED產品的廠商只有寥寥幾家，并且成本較高，投影技術還是會很長時間占據絕大的影院市場，但相信未來隨著小間距LED的技術越來越成熟，成本降低，小間距LED電影屏幕會占據越來越多的影院市場，甚至成為主流。
視爵光旭市場經理 范玉華
在短期內，二者是并存發展的。但在更遠的未來，小間距顯示技術將會是主流。
為什么說短期是并存發展的？因為傳統的影院投影技術，雖然顯示效果比不上LED顯示屏，但在三四線城市或者一些小影院，不足以承擔LED顯示屏的成本費用，在很長一段時間還是會用到傳統的投影技術。另一方面，目前國內的影院LED市場相對來說，升級迭代還不是特別的迅速，還需要一段時間的發展和沉淀。
但是，預計在未來的5-10年，LED顯示屏會呈現總體價格下降的趨勢，可以更加容易匹配到高端影院，甚至兼容到中下端市場。屆時，小間距LED顯示屏的技術會越來越成熟。價格合適，同時又具備更好的顯示效果，小間距顯示屏在影院的應用可以說是大勢所趨。
希達電子運營總監 姬鳳強
雖然目前投影機占據市場的大量份額，但未來在影院領域占據主導仍為小間距LED顯示屏，影院屏注重的是功能性與視覺體驗，小間距LED作為“新一代影視屏”可以實現4K至8K分辨率，顯示效果超大多數主流投影產品。特別是現在高端的LED小間距顯示產品有HDR等多項技術加持， 畫面更加清晰流暢，視覺沉浸體驗更佳，具有更高發展前景。
6,貴司在LED技術方面的戰略布局是怎么樣的？
LG商用顯示北部渠道總監 孫嶧
LG的Cinema LED產品最早是在2019年通過了DCI認證上市，并于同年完成了臺灣秀泰影城項目。由于受到新冠疫情的影響，影院行業成為了重災區，嚴重影響了Cinema LED的市場擴大。但是LG認為Cinema LED的發展是影院市場的必然趨勢，因此LG沒有停止對Cinema LED推動，反而在加大力度。
目前LG Cinema LED只有一個14米寬的規格，現正在進行10米和5米寬屏幕的研發，并預計會在2022年內上市。同時也建立了專項的人員及渠道進行市場推廣。相信不久的將來會讓更多的觀眾能夠體驗到LG Cinema LED影廳。
聯建光電商務推廣部經理 廖峰
1. 新建COB生產線；
2. 圍繞Micro Mini技術趨勢，實現更小間距/更高清顯示效果。
希達電子運營總監 姬鳳強
希達電子面向國家重大需求從事生產研發，先后承擔 “十五”—“十三五”國家重點研發計劃，依托技術優勢率先研制成功高密度全倒裝集成封裝LED顯示樣機，已實現0.7mm至2.5mm點間距倒裝COB LED量產，同時基于不同市場需求開發出多個系列倒裝COB產品。
希達電子致力于新型顯示領域，圍繞倒裝COB打造企業專利集群，現已實現最小點間距0.47mm2K全倒裝拼接屏生產，未來將積極布局Micro LED顯示技術，推動顯示步入新的發展階段。
科倫特項目總監 許建忠
科倫特本著科技創造未來，堅定不移走自主研發之路，顯示技術不斷取得突破。科倫特是行業第一家提出“LED商顯”概念的企業，第一家為LED商用顯示制定了企業標準，第一家推出私人影院解決方案。
針對影院屏的應用，科倫特在現有會議一體機產品上進行了技術升級，其中重點為視頻圖像處理、控制系統以及LED燈色域。技術上解決了前端視頻信號圖像12bit色深處理后，再次經過LED屏驅動進行18bit低灰算法彌補處理，搭配BT.2020標準的廣色域LED發光二級管，整體加上色彩還原引擎算法和色溫校準，使我們科倫特小間距LED達到世界領先技術，且小間距LED影院屏在低亮高灰、色域、清晰度等效果遠超過影院投影。
面對影院屏市場領域，科倫特針對小間距LED的特點和影院屏差異化，結合我們COLED高清晰、標準化會議一體機具有用戶級便捷安裝與維護等特點推出全新影院屏租賃模式。影院可以輕松通過租賃實現技術更新，確保設備一直處于良好的工作狀態，可免除一切后顧之憂。
視爵光旭市場經理 范玉華
視爵光旭作為LED顯示屏行業的知名品牌，在行業已經深耕12年，截止目前，視爵光旭研發團隊有近百余人、包括發明專利在內的專利技術認證已有近200余項，年銷售出口額連續多年排在行業前五，可以說，視爵光旭具有非常專業的行業經驗、強大的研發基礎，以及雄厚的資金實力可以用于研發投入。
目前，視爵光旭主要在以下方面進行技術布局：（1）更小間距顯示屏的研發，以迎合市場需求；（2）冷屏技術研發，響應“碳中和”，從產品端實現節能；（3） COB倒裝技術研究；