在北京冬奧會開幕之前，GWI，一個觀眾洞察公司，對10266名16-64歲的消費者進行了調查。跨越九個市場（英國、美國、法國、德國、意大利、印度、巴西、日本和中國）。
該研究使用了本月的GWI時代精神和GWI體育數據集，結果顯示：
對冬奧會的胃口很高
· 在186項體育賽事中，冬季奧運會的興趣排名第二，僅次于夏季奧運會。
· 老一代的興趣很高，56％的嬰兒潮一代對冬奧會感興趣，但年輕人的興趣下降，Z世代的興趣最低。
· 近三分之二的人支持今年舉辦北京冬奧會，盡管面臨新冠疫情的困難，還有一些國家選擇抵制該賽事。
極限運動將確保未來的觀眾
· 有興趣關注/觀看這些冬季奧林匹克運動項目（前10名）的百分比：花樣滑冰（32％）、速度滑冰（28％）、跳臺滑雪（26％）、單板滑雪（25％）、冰球（24％）、自由式滑雪（24％）、短道速滑（22％）、高山滑雪（19％）、越野滑雪（15％）、冰壺（14％）。
GWI趨勢分析師斯蒂芬妮·哈洛評論說：“冬季奧運會通常可能是滑雪或冰球的代名詞，但我們的研究顯示花樣滑冰名列前茅，三分之一（32％）的消費者計劃在冬奧會關注這項運動。然而，這里存在明顯的代溝。我們可以看到X世代和嬰兒潮一代確實在推動這種興趣，但在年輕一代中這種興趣逐漸減少，只有四分之一的Z世代觀眾表示對花樣滑冰感興趣。總體而言，雖然千禧一代和Z世代對冬奧會感興趣的人比較少，但看起來極限運動將吸引未來的觀眾，因為單板滑雪是Z世代計劃在冬奧會期間關注的頂級運動。營銷人員確實有機會進入冬奧會，但要做到這一點，他們需要更深入地了解他們的受眾。具體來說，不僅要了解體育偏好還要了解特定觀眾觀看體育的方式、他們最參與的運動，以及這一切對未來可能意味著什么。”
電視直播是王道
· 與去年夏季奧運會相比，計劃通過運動員和社交媒體網絡賬戶關注冬季奧運會的人數分別下降了56％和42％。
下面列出了北京冬奧會和東京夏季奧運會的觀看方式和對應的百分比差異：
· 在電視上觀看精彩片段：+10％
· 在線流媒體集錦：+8％
· 在電視上觀看直播活動：-5％
· 閱讀有關比賽的新聞/文章：-6％
· 在線直播活動：-32％
· 在社交媒體上關注網絡賬戶（例如 NBC/BBC/Eurosport）：-42％
· 在社交媒體上關注運動員：-56％
哈洛補充說：“雖然電視直播是關注冬奧會的首選方式，但與夏季奧運會相比觀看直播賽事的人數會更少。與夏季奧運會相比更多的追隨者將通過電視和在線集錦追賽，這使得冬奧會更多的是追趕觀看，而不是現場觀看。毫無疑問，我們將看到出版商更加關注他們的追趕套餐并在那里宣傳，因為這些內容有望在全球觀眾中流行。”