哈里斯民調所代表美國征信機構環聯進行的一項調查發現，相比有線電視和衛星電視等傳統電視，現在更多的消費者觀看流媒體。

2021年11月中旬至12月中旬對1800多名電視觀眾進行的調查發現，在這段時間70%的美國人看電視通過流媒體，包括82%的18-54歲的人。此外，觀眾更喜歡流媒體用于娛樂、休閑和內容發現，而線性電視更可能用于觀看新聞或電視機作為背景開著的時候。觀眾轉向流媒體是為了獲得高參與度的觀看場合，比如觀看他們最喜歡的節目，或者當他們想陶醉在節目中時。

該調查發現，45%的電視觀眾在家中擁有3臺或更多支持流媒體的電視，近五分之二（38%）的家庭擁有不止一個品牌的智能電視，超過半數（55%）的流媒體觀眾在過去一個月里觀看了5個以上的流媒體頻道。

流媒體廣告比有線或衛星電視上的廣告更能引起消費者的共鳴。18-54歲的流媒體和有線/衛星電視觀眾中，18-54歲的流媒體和有線/衛星電視觀眾中，流媒體和有線/衛星電視上廣告關注比例為43%和23%，前者幾乎是后者的兩倍。約五分之三（59%）的人認為流媒體電視廣告比有線/衛星電視廣告與他們更相關，而47%的人認為流媒體有更吸引人/互動的廣告，只有28%的人認為有線/衛星電視廣告更吸引人/互動。略超過三分之二的人認為，與有線/衛星電視相比，流媒體的廣告時間往往更短，這可能也有助于增加廣告關注度。  

“消費者正在告訴我們他們想怎樣看電視，這越來越多地是通過流媒體服務。提供流媒體支持的無縫、吸引人的電視廣告體驗，現在取決于我們的行業，”環聯媒體和娛樂首席策略師大衛·維森費爾德表示，“首先要能夠識別不同平臺和設備上的消費者。這將要求廣告商、媒體公司和廣告技術平臺向滿足所有涉眾要求的電視身份基礎設施演進。”