Magid與杜比實驗室和明珠電視企業集團（管理廣播技術標準NEXTGEN TV亦稱ATSC 3.0推廣的廣播公司聯盟）聯合進行的一項調查顯示，新的NEXTGEN TV（下一代電視）廣告，包括杜比在美國各地的地方電視臺首次開展的面向消費者的營銷活動中的廣告，正在消費者中產生強烈共鳴。
明珠電視的營銷活動始于2021年11月一直到假日季，在美國17個主要電視市場展開，覆蓋2880萬戶家庭，各本地電視臺播出了宣稱“電視的未來已經到來”的廣告。
該活動使用了由Hothouse制作的廣告，此廣告不僅吸引了觀眾的注意力，而且讓許多人要么購買NEXTGEN TV，要么探究有關新標準和兼容智能電視機的更多信息。
這項調查測試了7個提供直播的無線廣播電視市場的新營銷活動。發現在消費者方面，認知增加，準備購買，杜比音頻技術增加體驗，普遍認為NEXTGEN TV隨著技術發展可升級是最突出優點。
NEXTGEN TV目前在近50個市場播出，預計到2022年底，將覆蓋超過80%的美國家庭。
該研究還表明，NEXTGEN TV的以下元素是其顯著的不同之處：
·隨著新服務逐步推出，可升級；
·頻道間聲級一致；
·增強的互聯網內容，使觀眾充分獲得新聞、體育和事件信息；
·通過杜比AC-4技術獲得的影院級質量音頻只能在NEXTGEN TV上找到；
·極好的4K HDR視頻。