根據(jù)霍洛維茨研究公司2022年“付費(fèi)電視、OTT和SVOD狀態(tài)”報(bào)告，現(xiàn)時(shí)在美國(guó)電視內(nèi)容觀眾中，訂閱傳統(tǒng)有線/衛(wèi)星電視服務(wù)的剛剛超過(guò)一半（51%）。

也就是說(shuō)，該報(bào)告表明傳統(tǒng)視頻訂閱再次大幅下降。在2021年的同一調(diào)查中，有線/衛(wèi)星滲透率為63%；2020年，滲透率為81%。

而在有線/衛(wèi)星電視訂戶數(shù)量持續(xù)下降的同時(shí)，電視內(nèi)容觀眾中只依賴流媒體的比例繼續(xù)上升。 當(dāng)前，近37%的電視內(nèi)容觀眾購(gòu)買SVOD服務(wù)，而不是有線電視或衛(wèi)星電視，較2021年的30%有所增長(zhǎng)。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，SVOD服務(wù)的訂閱量略有下降，盡管過(guò)去幾年SVOD服務(wù)的數(shù)量有所增加，而且流媒體較傳統(tǒng)觀看的比例有所增加。在2021年的研究中，四分之三的電視內(nèi)容觀眾表示，他們至少訂閱了一個(gè)SVOD；在當(dāng)前的研究中，62%的人表示他們訂閱了。另有10%的人表示，他們可以通過(guò)共享/借用密碼訪問(wèn)SVOD。 

與此同時(shí)，霍洛維茨指出，使用免費(fèi)、廣告支持的電視內(nèi)容源（天線和免費(fèi)流媒體服務(wù)）的電視內(nèi)容觀眾數(shù)量保持不變。三分之二的人使用了這些服務(wù)，與訂閱至少一個(gè)SVOD的人數(shù)相當(dāng)。

市場(chǎng)上可用服務(wù)數(shù)量的增加（如Discovery+和Paramount+），以及Netflix、Hulu Plus Live TV、Disney+等價(jià)格上漲推動(dòng)，消費(fèi)者每月為流媒體服務(wù)支付的費(fèi)用也肯定上漲。

霍洛維茨說(shuō)，平均而言，流媒體服務(wù)訂戶——包括那些使用SVOD和/或vMVPD服務(wù)的（如Sling TV或Hulu Plus Live TV等）——每月在他們的服務(wù)上的支出為75.8美元，比去年報(bào)告的平均每月支出增加了26美元。而且，盡管服務(wù)激增，但在2022年調(diào)查中，40%的電視內(nèi)容觀眾表示，他們“很難找到可看的東西”。   

隨著費(fèi)用上升，可以看到流媒體比有線/衛(wèi)星電視更有價(jià)值的看法開(kāi)始削弱。 

“似乎流媒體蜜月即將不可避免地結(jié)束，”霍洛維茨研究公司首席收入官兼洞察和戰(zhàn)略主管阿德里亞娜·沃特斯頓評(píng)論道。

“成千上萬(wàn)小時(shí)的頂級(jí)內(nèi)容點(diǎn)播幾乎不收費(fèi)，而且?guī)缀鯖](méi)有廣告，這似乎是一個(gè)幻想成真的事情?？紤]到制作和獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成本，永遠(yuǎn)不會(huì)成為一個(gè)可持續(xù)的商業(yè)模式。這個(gè)日漸成熟的行業(yè)的下一個(gè)階段將是重置。我們預(yù)計(jì)會(huì)看到在低價(jià)、廣告支持層服務(wù)（如Netflix正計(jì)劃提供的）中更多的廣告，以及更多的服務(wù)和訂閱合并（如剛剛發(fā)生的探索和華納媒體）。希望對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這將轉(zhuǎn)化為費(fèi)用節(jié)省、更可預(yù)測(cè)的支出，以及更好的用戶體驗(yàn)。這也將為品牌和廣告商帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，以創(chuàng)新、互動(dòng)的新方式與受眾建立聯(lián)系。”