根據(jù)普華永道的年度《全球娛樂和媒體展望》報告，美國包括廣播、播客和音樂在內(nèi)的音頻市場今年的收入有望超過疫情前的收入數(shù)字，總收入比一年前增長3%。

普華永道表示，今年美國廣播總收入將達(dá)到219億美元，比去年增加了7億多美元。

在廣播領(lǐng)域可能引起大多數(shù)人注意的數(shù)字是來自傳統(tǒng)廣播廣告的總收入。這部分業(yè)務(wù)仍然是整個廣播市場的最大貢獻(xiàn)者，普華永道預(yù)測今年它將增長5.5%，達(dá)到128億美元。 它還估計，今年廣播電臺的在線廣告收入將再增加31億美元，比2021年增長7%。

盡管汽車銷售放緩，但普華永道認(rèn)為美國的衛(wèi)星廣播收入將繼續(xù)攀升，預(yù)計將增長3.4%，達(dá)到60億美元以上。其中包括衛(wèi)星廣播廣告收入預(yù)計將增長15.5%，預(yù)計今年的總收入將達(dá)到2.19億美元。

“AM/FM廣播在音頻生態(tài)系統(tǒng)中仍然扮演著重要的角色，”普華永道的報告稱，“在疫情期間，人們每天都在關(guān)注不斷變化的形勢，廣播新聞助長了收聽時間。在家工作也有助于增加廣播消費(fèi)，但由于通勤的人減少，車內(nèi)收聽受到了負(fù)面影響。因?yàn)槿藗冊诩夜ぷ骱统塑嚿习嗳匀粎耄A(yù)計收聽時間不會有什么變化，廣播將繼續(xù)提供娛樂。”

普華永道指出，摩根士丹利的研究發(fā)現(xiàn)，AM/FM廣播在2021年占美國成年人收聽時間的36%，而2020年為29%，2019年為42%。盡管如此，該公司稱廣播是更廣的音樂、廣播和播客行業(yè)的“主要貢獻(xiàn)者”，2021年占全球行業(yè)收入的44.9%，為418億美元。

“在美國，AM/FM廣播仍然是汽車上最受歡迎的音頻源，車內(nèi)收聽將是全球廣播業(yè)者的主要戰(zhàn)場，”該公司表示，“在信息娛樂系統(tǒng)和智能手機(jī)方面存在競爭，后者被越來越多地用于駕駛時的音頻消費(fèi)。”

盡管如此，美國仍然是世界上最大的廣播市場，據(jù)普華永道統(tǒng)計，美國占全球廣播業(yè)務(wù)收入的50.7%。它還認(rèn)為，廣播電臺為擴(kuò)大數(shù)字業(yè)務(wù)，尤其是播客業(yè)務(wù)而采取的“應(yīng)對措施”，使該行業(yè)在2021年“反彈”。

預(yù)計播客收入的增長速度將快于廣播。普華永道預(yù)測，2022年，美國播客收入將增長15%，略高于12億美元。

普華永道的數(shù)據(jù)顯示，2026年，全球播客的月收聽人數(shù)將從2021年的8.95億增至15億。普華永道認(rèn)為，得益于印度和中國的龐大人口，亞太地區(qū)將出現(xiàn)最大的絕對增長。未來五年，這兩個國家將占到播客每月新增聽眾的一半以上。但就目前而言，在聽眾規(guī)模上，美國仍是僅次于中國的全球第二大播客市場。

普華永道表示，2021年，美國播客的月收聽人數(shù)達(dá)到1.5億人，而到2026年，這一數(shù)字將以4.1%的年增長率達(dá)到1.84億人。

普華永道表示，在全球范圍內(nèi)，“要讓消費(fèi)者對播客的興趣得到有效的變現(xiàn)，還任重道遠(yuǎn)。” 但美國的情況并非如此。“播客變現(xiàn)比其它市場走得前得多，”報告說。它指出，播客廣告收入在2021年首次突破10億美元大關(guān)。 預(yù)計2026年美國播客收入將以每年11.7%的速度增長，達(dá)到18億美元。

此播客展望反映了普華永道對流媒體音樂服務(wù)市場的看法。該公司預(yù)計，流媒體服務(wù)今年在美國的總營收將達(dá)到132億美元，較上年同期增長15%。到2026年，數(shù)字流媒體音樂服務(wù)的總收入將達(dá)到163億美元，而AM/FM廣播的總收入為167億美元。

普華永道表示，2021年流媒體音樂收入占總錄制音樂收入的76.3%，而2017年這一比例為57.1%。“音樂流媒體市場的競爭已經(jīng)變得非常激烈，”該公司表示。