市場研究公司Rethink TV的研究表明，內容推薦引擎（CRE）軟件的市場規模將在未來四年大幅增長，從2022年的42億美元增長到2026年的63億美元。

該研究將CRE定義為一種識別用戶數據和偏好中的模式以做出個性化內容推薦的技術，以及一種只負責根據用戶個人資料推薦內容標題的軟件。

Rethink TV認為，隨著市場的擴大，廠商將輸給內部部署，實際上在這段時間內失去了75%以上的CRE潛在市場，最大的視頻服務提供商們更喜歡開發定制的內部推薦引擎。 2022年，CRE的服務可獲得市場（SOM）據說是市場規模的23.19%，為9.69億美元，到2027年，這一份額僅增長到24.82%，為16億美元的SOM。

推動市場發展的將是視頻用戶數量的迅速增加。隨著觀看習慣在很多視頻服務中分化，Rethink TV指出，每個CRE平臺都必須投入，證明通過推薦有吸引力的內容，他們對含糊的、超額訂閱的用戶是值得的。付費電視運營商如果有機會減緩不可避免的用戶流失，就必須投入更多資金，成為OTT內容的高效聚合者。

塑造市場動態的是領先的OTT公司，他們表示，Rethink TV因“熱情地保護”他們的用戶體驗而臭名昭著，而付費電視服務往往過于固守在他們的傳統基礎設施中，無法轉向專業供應商。 它認為一級供應商擁有投資于內部開發團隊的資本支出，而且許多人認為基于crei的個性化是應對客戶流失的關鍵，因此許多大型運營商選擇將這項工作留在內部也就不足為奇了。

Rethink TV表示，如果不是推薦的同質化，增長將更加可觀，因為它與用戶體驗/用戶界面、營銷、內容管理系統（CMS）和廣告技術一起被捆綁在更廣泛的個性化工具包中。 此外，該研究指出，大多數廠商不會將CRE作為獨立的技術出售，因為元數據強化或其他個性化工具現在通常包括在補充產品中。該公司認為，這種服務合并已使CRE作為一項獨立技術的價值下降，在預測期內，這一趨勢將進一步惡化。

該分析預測，未來CRE的平均價格將穩定在0.82美元左右。盡管外界普遍預計，在人工智能（AI）和機器學習（ML）進一步訓練的推動下，此類引擎的決定能力將得到改善。