【摘要】 數字媒體的發展改變了民眾的信息獲取方式和信息閱覽習慣，也對傳統新聞的制作和傳播流程造成了深遠的影響。為了實現傳統新聞在數字媒體下的順利轉型及發展，將探討數字媒體的傳播環境變化，以及傳統新聞在信息素材搜集、制作與傳播上應當做出的改變，為傳統新聞在數字時代的順利轉型提供幫助。

【關鍵詞】 數字媒體  新聞制作  新聞傳播

在數字媒體大力發展的大背景下，傳統新聞也面臨著巨大的發展挑戰。要想承接住數字媒體帶來的行業沖擊，在信息時代下繼續蓬勃發展，傳統新聞就要結合信息技術特點，積極引入數字媒體技術，從新聞素材制作和新聞傳播上改變自身，將自身向智媒化方向推進，通過智媒轉型確保自身在數字化媒體時代中的穩定生存和全面發展。而要達成這一目的，媒體就要明確數字化對信息傳播環境帶來的改變，以及對自身的信息搜集、制作和傳播提出的要求，讓自身的改革能順應時代特點和潮流趨向，向正確的發展轉型之路積極進發。

一．數字媒體對傳播環境的改變

1.信息流通加快

在這個信息時代，人們通過網絡來獲取新聞信息，再也不是像以前一樣只能通過報紙、雜志和電視。

網絡多媒體技術是一門綜合的技術，它綜合了計算機技術、網絡技術、通信技術、信息科學技術等多個方面，網絡多媒體技術可以將多種多樣的信息進行綜合，并且網絡多媒體技術可以用來處理電視新聞的圖片、聲音、文字等多個方面，通過網絡多媒體技術對電視新聞制作的視頻進行集成處理。在電視新聞制作中，保持新聞的實時性是很重要的，而網絡多媒體技術的應用就可以滿足電視新聞制作的這個需求，節省了電視新聞制作的時間，使新聞信息更加及時地傳遞給觀眾。所以，將多媒體技術運用到電視新聞制作中具有非常長遠的意義，是值得研究的一個課題。

當前，網絡科技迅猛發展，以人工智能、VR技術為代表的智能技術陸續誕生，并與傳統媒體間的融合日益深入，對新聞傳播方式產生較大影響，促使其開始朝智媒化方向轉型。智媒的突出特征在于自我凈化和學習，依靠數據化、算法化的良性循環，實現自身成長與發展。在智媒升級背景下，傳統媒體應樹立創新思維，積極引入智能技術，充分激發自身傳播活力，推動新聞傳播從思想觀念到實際行動的轉型發展。

2.傳播方式碎片化

碎片化，在新聞傳播學領域，往往叫做信息碎片化或碎片化傳播，是指信息內容在傳播過程中被大量簡化，從而導致信息本身不全面、內在邏輯不完整。碎片化不是一種傳播方式，而是互聯網的尤其是移動互聯網一種傳播特性，從微博到短視頻，碎片化大行其道，有深度的長內容往往被淹沒在碎片化傳播的汪洋大海中。

其實長短是相對而言的，一部電影片長一般一個半小時，電視劇每集是45分鐘，情景劇每集20分鐘。在互聯網上都算長視頻，于是短視頻橫空出世，抖音15秒的超短視頻一時大火。短視頻的淺閱讀，易生產娛樂化、社交化使之風靡天下。然而，短視頻、微內容并不能滿足人們對內容更高的要求，加上網民審美疲勞，于是短視頻相繼推出長的短視頻，如今時長介于長視頻與短視頻之間的中視頻開始興起。

那么，傳統主流媒體如何應對這種碎片化傳播。首先我們要分析碎片化傳播的那些碎片，也就是微內容，其實這里面大量是屬于UGC，即用戶原創內容。海量的UGC碎片，雖然粗制濫造居多，但其中也不乏創意和閃光點，而這些奇思妙想往往是傳統媒體所缺少的，尤其在傳達形式上，那是需要我們學習的。目前傳統主流媒體紛紛入駐頭條、抖音、快手等互聯網平臺，也以碎片化占據輿論陣地。傳統主流媒體決不能為短而短，為碎片而碎片。長短結合才能打出破解碎片化傳播的組合拳。與此同時，互聯網也在不斷發展，在碎片化的同時聚合化也悄然崛起，通過媒體融合和文化出圈實際上可以打造優質內容聚合平臺，這也是互聯網中高端用戶的需求。

所以碎片化傳播形態也有變化，一是由短變長，在視頻領域，中視頻不斷崛起；二是集碎成塊，通過智能連接形成傳播鏈；三是積微成著，通過數據挖掘、智能生成，把有價值的內容IP放大。智能化將是應對碎片化實現聚合化的最佳路徑。在生產主體方面，PUGC和機器自動生成將成為內容生產的主力軍。總之，新的媒介生態和傳播形態正在形成，碎片化傳播的主宰格局將會被打破。

3.傳播主客體模糊

在自媒體環境中，新聞的生產者與受眾之間的界限變得更加模糊，在某種程度上，新聞主客體似乎成為一個虛擬共同體。當某一新聞事件產生后，民眾習慣性地將自我套入情境中并做出反應，一些受眾急于表達“第一情緒”，加速了新聞事件的發酵。即便是泛新聞場域中，依然會經常出現“熱搜”“頭條”等爆炸性的新聞，吸引廣大受眾的高度關注。在新聞傳播的過程中，廣大網民既是新聞的受體，又是新聞傳播的主體，人們紛紛參與其中，擴大了新聞本身的影響力。新聞人需承擔更多的社會責任，在網絡媒體中扮演傳播和把關的雙重角色；廣大網民亦應樹立基本的網絡素養，不輕信、不造謠、不傳謠。

二．數字媒體對傳統新聞的制作和傳播影響

1.新聞互動性提高

新媒體的快速發展，在傳統媒體基礎上衍生出許多新的表現形態，將人們帶入“泛新聞時代”。泛新聞的典型特征是新聞產量大、內容豐富、更新速度快。泛新聞的發展得益于媒介技術的支持，同時也與互聯網的交互性密切相關。新聞傳播的互動性顯著增強，新聞傳播主體和客體多元化，每個人都可以通過互聯網表達意見，每個人也能夠對新聞進行評論，在新聞信息交互的過程中，新聞泛化的特征被進一步強化。泛新聞時代對社會發展的影響是兩面的，一方面，新媒體加速了新聞的傳播，豐富了人們之間的交流與互動，有助于優化新聞媒體格局，推動新聞業的變革與創新；另一方面，泛新聞的形成也加劇了人們甄別新聞的難度。

2.制作方式多元化

在新媒體環境下，信息的呈現方式更加多元，即便是相同的信息，在不同媒體上也會呈現出不同的形態。傳統媒體面對新媒體帶來的沖擊與挑戰，紛紛開啟了行業內的變革與創新，多種媒體融合發展成為主流。在新聞的發布渠道方面，受眾習慣的改變推動了新聞傳播渠道由傳統媒體向新媒體渠道過渡，如微博、微信、今日頭條等，逐漸成為新聞傳播的重要陣地。在新聞傳播內容方面，泛新聞時代意味著新聞內容更加廣泛，大到國際關系、國家大事，小到個體的生活小事，都可以成為新聞素材。

3.硬件技術要求提升

現階段涌現出越來越多的數字化平臺，數字化公司成為新聞傳播的基本組織形態。首先，新媒體讓新聞領域實施“數字優先”策略成為可能，傳統的紙媒已經被新媒體取代。借助數字化閱讀和傳播的優勢，新聞傳播可嵌入音頻、視頻、直播、VR等多種形式，大大提高了新聞內容的吸引力。其次，新聞傳播的“數字優先”已經積累了一些成功的經驗，且形成了相對成熟的盈利模式。通過搭建數字平臺，并將其打造成為重要的新聞載體，吸引廣告商的加入，為數字化新聞建設提供了持續動力。再次，“數字優先”策略的實施以大數據技術為依托。數據技術深刻地影響了新聞生產，加速了大數據思維在新聞領域的應用，傳統的新聞生產流程被改變。

在運用數字技術進行新聞節目編制的過程中，除了要運用到優質的視頻技術外，還需要獲得相應輔助設備的支持。數字媒體的專業性較強，要求技術人員能夠靈活運用數字管理平臺，將新聞素材以各種形式傳遞到平臺之上，不僅能夠提高編輯效率，同時能夠滿足多方同時編輯的需求。完成制作的新聞節目仍然可以存儲在媒體平臺之上，并根據傳遞和發布的需求轉換為不同形式。  

三．數字媒體下傳統新聞的制作和傳播轉型

1.制作方式的轉變

（1）素材采集數字化

在過去的數十年當中，由于技術水平相對滯后，新聞信息的采集流程較為復雜。在新聞事件發生以后，媒體獲知新聞事件，會派遣記者去往新聞現場了解新聞事件，進行新聞采訪，所采集到的新聞信息主要以錄像存儲和書面記錄兩種方式留存，最終獲取的錄像信息再提交給后期制作人員，結合新聞稿件的編寫情況以及新聞事件的實際狀況有針對性地進行刪減，制作成新聞節目后，呈現在受眾面前。最初，存儲新聞信息的錄像帶是無法重復進行使用的，也就是說，如果編輯人員對于錄像帶進行了一次編輯，就無法再進行第二次編輯，新聞資源無法及時共享，信息的傳播領域受到局限，而新聞素材的獲取又需要文字記者和攝影記者的緊密配合，每次去往新聞現場都需要耗費大量的人力資源和物力資源，工作效率也普遍較差。在數字媒體出現之后，上述問題得到了顯著的改善。當媒體通過敏銳的新聞嗅覺捕捉到新聞事件時，會在第一時間派遣新聞記者去往新聞現場，了解事件的發生、發展態勢。記者在現場收集到的錄音信息能夠被及時轉化為數字信號，再傳遞到媒體對應的網絡平臺之上，數字媒體系統會自主對于信息進行收集整理，無論是在離線或是在線狀態下都能夠進行存儲。后續編輯人員在對于現有的新聞資源進行加工時，只需在媒體網絡平臺上獲取對應資源即可，編輯效率明顯提高，編輯工作的復雜性相對降低。媒體可以根據自身的定位和節目的定位調整新聞內容的編輯形式，提高新聞信息的利用率。另外，數字媒體技術的合理運用還能夠將以往存儲在錄像帶或書面之上的信息轉換為數字信息，提高信息的存儲壽命，便于隨時進行調取應用、隨時進行二次加工。總體來說，在數字媒體的輔助下，新聞制作的成本明顯降低，新聞節目的制作效率明顯提高，更能滿足人們及時獲取信息的需求。

在智能時代下，無人機、傳感技術的應用使信息采集更加便捷、高效，在一些條件惡劣、危險度高的區域，記者可利用無人機設備深入現場采集信息。記者只需通過移動終端操作設備即可獲得現場圖像，并進行實時新聞報道，使信息采集與報道更具實效性。

（2）內容制作數字化

在傳統新聞編輯工作當中，大多采用人工操作。不但浪費了大量的人力和物力，同時工作準確性和效率也不高。在數字技術的背景下，將數字技術運用于新聞編輯當中，能夠有效提升新聞編輯工作效率，減輕新聞編輯人員的工作量。新聞編輯人員只需要將相關新聞內容輸入計算機以及數字技術設備當中，就能完成新聞編輯工作。內容整理、分析、排版等問題都能通過數字技術來實現。同時，在新聞編輯階段，數字技術可以利用非線性新聞編輯系統對采錄的新聞片段進行合成處理，避免了從頭到尾的片段制作過程，新聞編輯的靈活性以及實用性也得到了進一步的提升。

現代化的新聞呈現形式更加傾向于靈活的運用視頻、音頻等多種信息載體的搭配，提高信息的呈現質量，將新聞節目打造為新聞產品，讓受眾能夠有機會獲取到多元化的信息。大部分新聞節目的鏡頭轉換都是十分靈活的，圍繞著某一新聞事件，搭配與該事件相關的新聞畫面，配以音樂、同期聲或解說詞，許多新聞節目為了改變其在人們心目中刻板、嚴肅的印象，還會在新聞畫面中增加花體字、特效等，給受眾耳目一新的感覺和更加豐富的情感體驗。編輯制作人員還會利用自身的新聞敏感度，結合新聞節目的定位和播出要求進行后續加工，呈現出高質量的電視新聞節目。從編輯人員的角度上來看，新聞加工環節是二次創作的環節，編輯人員可以運用現代化的編輯手段，提高節目的整體質量，編輯人員的創作理念也能更加充分的彰顯出來。現如今的編輯工作已經不再是將新聞素材進行重新編排，而是在基于對新聞事件足夠尊重的前提之下，將新聞節目作為藝術作品進行二次創作，讓受眾能夠全面了解新聞事件的變動情況，讓受眾獲得優質的新聞觀看體驗。

（3）信息加工數字化

泛新聞時代的新聞生產要在激烈的競爭中脫穎而出，就要掌握一定的新聞生產技術。“數字優先”意味著借助大數據等技術整合信息資源，在社交媒體的海量數據中進行數字化甄別，幫助受眾排除信息噪聲。越是在嘈雜的網絡信息面前，新聞人就越要敢于承擔責任，實施“數字優先”策略，有助于為受眾營造良好的媒體環境，在一定程度上有助于減弱信息噪聲的負面影響。新媒體環境中，社會化媒體迅速崛起，原有的新聞生產格局被改寫，海量的互聯網信息已經超過了人們正常消化的能力，新聞超載問題亟待解決。為了提高新聞效度，實施“數字優先”策略，其關鍵在于借助大數據技術，發掘新聞事件內在的邏輯性和連貫性，分析新聞事件之間的關聯，并對其影響進行精準測算。具體來說，實施“數字優先”策略，借助大數據，可以對媒體報道內容的數據信息進行研判和預測，從中遴選、整理和歸納，借助算法分析形成統計模型，分析事物的變化過程和發展趨勢。除了提高新聞傳播效度之外，“數字優先”的另一個優勢在于其能夠為受眾提供可視化和交互圖表，豐富新聞的生產方式，增強新聞內容呈現的生動性。

2.傳播方式的轉變

（1）以算法技術確定受眾需求

在智媒升級時代下，傳統媒體應積極引入智能技術，將人工智能與算法技術、大數據技術、VR技術等有機結合，從而拓展新聞傳播渠道，為用戶帶來更加新奇、難忘的體驗。算法是指一系列解決問題的清晰指令，可將解決方案完整、準確地描述出來。在新聞生產階段，算法可依靠系統給出的特定指令，準確抓取用戶的瀏覽信息與社交信息，并要求各條指令都要確切、可靠，每個步驟都要準確。以往用戶屬于信息的被動接收者，信息接收渠道較為單一，難以反饋信息和提供線索。媒體機構應用算法技術后，可準確發現用戶的興趣點。在新聞推送階段，媒體機構可通過智能測算將新聞信息精準推送給相關用戶，使用戶接收的信息能夠符合其需求，促進個人成長。

“受眾本位”是指以受眾為中心，以滿足受眾的利益為出發點，但并非等同于“迎合受眾”。傳統的新聞生產中，傳播主體處于新聞信息的上游，占據主導地位，受眾通常扮演的是被動接受的角色，且新聞生產和傳播很難兼顧受眾的個性化需求。新媒體時代，“受眾”向“用戶” 轉變，新聞生產者越來越關注“用戶”的體驗，并嘗試為其提供個性化的服務。在泛新聞時代，新聞生產與傳播要堅持“受眾本位”，一要提高新聞信息的品質，對受眾進行引導；二要注重個性化服務，增強新聞傳播的精準性。

傳統新聞傳播的媒體本位要向“受眾本位”過渡，重點在于對受眾群體進行細分，并能夠動態調整信息傳播形式和內容，形成相對完善的新聞信息傳播體系。

由于不同受眾群體之間存在較大差異，唯有實施個性化推送才能增強新聞服務的精準性。首先，根據受眾的個性化需求聚合相關信息。借助大數據，新聞媒介可獲得用戶的個性化需求，并找到與之相匹配的內容，這種個性化的精準推送成為當前很多新媒體平臺的主要手段。對于新聞生產者來說，為了滿足受眾的個性化需求，需要在新聞生產環節就考慮受眾的興趣點，以滿足受眾需求為目標，在保障新聞真實性的前提下，推進新聞的數據化、自動化生產。

（2）以網絡平臺加強受眾互動

在多媒體技術的影響下，信息的傳播內容與途徑發生了很大改變，可以對文字、視頻、音頻以及各種圖片進行再加工，受眾在接收信息、反饋信息時，可以選擇的途徑也有所增加。對于傳統電視新聞，制作技術受到了多方面的因素影響，當節目播出之后，受眾不能在后臺實現順利交流溝通，不利于改進電視新聞的制作方式。

但是，通過多媒體技術的應用，使受眾擁有了很多權利，在網絡平臺中，受眾可以發表自己的看法，說出自己的內心觀點，還可以通過微信、微博、QQ等快速發散傳播，當受眾全面參與電視新聞的各項制作工作時，就會使大眾媒體得到很高的關注度。

不僅如此，作為電視節目制作人員，在第一時間內，可以接收受眾的真實反饋，結合受眾的實際需求，對新聞制作進行調整，可以明顯改善收視率。通過這樣的方式，促進了電視新聞的健康發展，同時，社會群眾的文化生活得到了有效豐富，在很大程度上，提升受眾的文化素養。

伴隨5G技術的發展，新聞表達的交互性將進一步增強。新聞媒介可進行一些具有創新性的交互式設計，不僅可以收集更多的個性化信息，也能夠給受眾帶來不一樣的感受和體驗。

（2）以大數據技術實現精準推送

數字媒體技術因具備著突出的信息回饋性和目標精準性而受到了新聞領域的青睞，人們對于新聞質量提出的要求逐年提高，而數字媒體也在不斷發展進步的進程中，無論是數字媒體自身的革新，還是電視媒體發展的實際需求都要求不斷的豐富新聞制作領域中的數字媒體技術，更多的考慮到受眾的需求，打造個性化的數字媒體，從而提高新聞媒體的行業競爭力，打造服務特征更優、社會影響力更強的優秀新聞平臺。除此之外，數字媒體十分注重用戶能夠獲得的體驗，而新聞節目的用戶就是受眾，應當強調受眾獲取信息過程中能夠獲得的視覺、情感、聽覺等多方面體驗，為受眾提供更高質量的數字媒體服務。

在智媒升級背景下，傳統新聞受到強烈沖擊，傳播方式也因此發生改變。在用戶分析中，智能技術的應用使得媒體機構可采集用戶的瀏覽習慣、喜好等信息，通過算法程序為用戶精準推薦新聞，此種定制化新聞傳播服務可使傳播效率得到顯著提升。在未引入智能技術時，新聞推送工作多由新聞主播完成，這要求新聞主播擁有深厚的專業學識，再經過多年歷練后才能勝任。但在引入智能技術后，AI合成主播誕生。其可利用數據庫知識迅速生成與新聞主題相關的報道，并在多個領域依靠智能技術與用戶緊密聯系，為其量身定做新聞內容。例如，可以為新聞選題的策劃提供貼心服務，創意解讀政府工作報告，提升新聞瀏覽量，充分滿足了用戶在信息獲取方面的個性化需求。

數字媒體在獲得了人們普遍認可的同時，也受到了許多人的質疑，很多人認為數字媒體將人們與現實生活之間的距離拉的越來越遠，而新聞注重真實可靠，不建議將數字媒體融入新聞制作和傳播領域。在未來運用數字媒體的過程中，應當注重提升新聞報道的質量，豐富新聞信息的內在價值。尤其是在新聞信息同質化十分嚴重的大背景下，新聞媒體不能一味地迎合受眾的需求，而以片面的報道方式或過于夸張的報道形式吸引受眾目光，這無疑降低了社會公眾對新聞媒體的信賴感，許多受眾甚至長期以 “隨便看看”的態度了解新聞內容，并不關注報道的深度和價值。今后，新聞媒體當堅持正確的輿論導向，加強深度報道，挖掘新聞事件中蘊含的潛在價值，幫助受眾樹立起正確的觀念。另外，人們的生活節奏明顯加快，盡管了解信息的路徑更加豐富，但大部分受眾卻不愿意花費較多的時間篩選信息，更希望利用碎片化的時間了解有價值的信息。靈活運用數字媒體優化新聞制作和傳播，要求結合受眾的信息獲取習慣改進新聞制作環節，同時有針對性的對新聞信息進行分類，提高新聞信息的收視率，明確新聞信息的針對性，縮短受眾因篩選信息而花費的 時間。

四．結語

綜上所述，數字媒體技術的發展水平逐年進步，其在新聞制作與傳播領域中的應用也取得了越來越突出的成果。新聞制作與傳播決定了最終呈現在受眾面前的新聞的質量，數字媒體技術在這一流程中的應用，對于部分媒體從業人員而言，可能帶來了一系列新的挑戰，但對媒體領域的發展，卻是必須及時抓住的前進機遇。我們積極鼓勵將數字媒體技術應用于新聞媒體當中，在現有的基礎之上優化新聞傳播方式，為新聞素材的收集、新聞節目的制作、新聞節目的包裝、新聞信息的傳播創設良好的條件，強化新聞信息傳播的精準性和可靠性。新聞領域的發展永遠不會停滯，這意味著數字媒體在新聞領域中的應用也會越來越豐富，今后，應該給予 VR數字媒體技術的推廣足夠的重視，不斷的將新的數字媒體技術帶入新聞制作領域，使新聞信息的最終呈現效果能夠滿足受眾預期，使受眾能夠更加輕松、便捷地獲取新聞信息。B&P

參考文獻

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