2022年6月完成的“Kagan 2022中國消費者洞察”調查顯示，中國92%的成年網民觀看付費或免費的在線視頻。

超過三分之二（68%）的受訪者表示，他們使用百度旗下愛奇藝，使用騰訊視頻達66%。抖音也非常受歡迎，61%的成年互聯網用戶使用該服務。

歷史調查數據顯示，愛奇藝、騰訊視頻和嗶哩嗶哩在2019年至2021年期間用戶增長強勁。愛奇藝和騰訊視頻的使用率在2021年達到峰值，分別為73%和69%。在同一時期，嗶哩嗶哩的使用率增長了驚人的20個百分點，與優酷在2021年的42%持平。2022年，所有四家在線視頻服務的使用量都出現了小幅下降。

中國數字娛樂的總體使用情況與主要OTT視頻服務的總體使用情況有相同的模式，在2019-2021年呈現強勁增長，在2022年略有下降。平均而言，中國的成年網民每天花在數字娛樂上的時間超過5小時，其中每天看電視/視頻內容的時間超過2小時。成年網民還平均每天花1.5小時聽音樂和玩電子游戲。82%的成年網民玩手機視頻游戲，78%玩網絡/單機游戲，63%聽網絡音樂。

過去4年里，訂閱多頻道電視服務的成年網民比例下降了10個百分點，至2022年降至69%。不過，這一下降主要是由于選擇不訂閱（從未訂閱過傳統電視服務）的年輕人數量增加，而不是退訂付費電視（掐線族）的年輕人數量的增加。

從歷史上看，中國超過一半的成年網民主要或多半是觀看直播（線性）電視節目，還有一些視頻點播。調查數據顯示，2022年，以觀看電視直播為主的人群比例同比上升了10%（25%），而以觀看直播電視為主并伴有部分點播的人群比例同比下降了7%。同樣，主要觀看視頻點播的人同比增長了6個%，至9%，而主要觀看視頻點播及一些直播電視節目的成年網民下降了5個百分點，至15%。這表明，現有的電視觀看偏好（以直播電視或視頻點播為中心的觀看）正在增強，而不是隨著時間的推移而改變。

該調查發現，平均每天看電視/視頻的時間中，有36%是花在智能手機上，而花在大屏電視前的時間為34%。每天觀看電視/視頻的時間中，只有20%是花在PC上，11%是在平板電腦上。

59%智能手機用戶表示在過去30天里用手機看電視劇。大約一半的智能手機用戶表示，他們曾使用移動設備觀看用戶生成視頻帖子（50%）和專業短視頻（49%）。有點令人驚訝的是，48%的人表示他們在過去的一個月里用智能手機看了一部完整版電影。

在家里，直播電視節目往往主導電視/視頻觀看。當被要求按觀看時間對內容類型進行排名時，52%的成年網民網絡表示，他們看電視直播的時間比看其它視頻內容的時間多。

26%的成年網民表示，他們花最多時間看短視頻，9%的人花最多時間看新聞節目。只有9%的人表示他們花最多時間觀看付費或免費（SVoD/基于廣告的視頻點播）的在線視頻服務這一事實進一步證明，對于大多數成年網民來說，在線視頻是直播（線性）電視娛樂的補充。