截止到8月28日，張吃魚導(dǎo)演，沈騰、馬麗等演員主演的電影《獨(dú)行月球》上映31天，票房達(dá)到28.59億，成為整個(gè)暑期檔最大贏家。
《獨(dú)行月球》是開心麻花出品的科幻喜劇片，電影做了大量特效，而且用了先進(jìn)的動(dòng)作捕捉技術(shù)，在大銀幕上呈現(xiàn)了栩栩如生的袋鼠“剛子”，深受觀眾喜愛。這部電影IP安防分賬比例高達(dá)39.07%，目前片方分賬票房已經(jīng)達(dá)到10.24億。
盡管片方?jīng)]有公布具體的制作成本，但沈騰和馬麗都是開心麻花旗下簽約演員，片酬不會(huì)開到很高，其他演員如黃才倫也是開心麻花的演員。對標(biāo)制作更大的《流浪地球》大概能估算出電影的制作費(fèi)用?！读骼说厍颉酚懈蟮膱鼍啊⒏嗟奈锢硖匦А⒏甏蟮碾娔X特效，總制作費(fèi)用5000萬美金，相當(dāng)于3.5億人民幣。那么滿打滿算，即便《獨(dú)行月球》的制作成本達(dá)到3.5億，目前盈利已經(jīng)接近7億。
有趣的是，即便片方已經(jīng)賺得盆滿缽滿，卻還是想出了新的盈利模式。
片方在視頻平臺以“云首發(fā)”的形式上線了切割成4幕的“麻花奔月紀(jì)實(shí)”，每一集試看5分鐘，想看完整版需要付費(fèi)，非會(huì)員需要支付6元，會(huì)員費(fèi)用減半，3元即可觀看。
通過視頻網(wǎng)站發(fā)布幕后花絮，已經(jīng)成了主流電影營銷手段之一，在《獨(dú)行月球》之前，《神探大戰(zhàn)》《明日戰(zhàn)記》《斷·橋》，包括之前制作體量比較大的《唐人街探案》系列等，都上線過幕后花絮、制作特輯等內(nèi)容，但像《獨(dú)行月球》這樣，幕后紀(jì)實(shí)要收費(fèi)的尚屬首次。
而且，如果一部完整的幕后紀(jì)實(shí)收費(fèi)也還說得過去，但《獨(dú)行月球》的幕后紀(jì)實(shí)被分割成四段，每一段都要單獨(dú)付費(fèi)，而每一段的時(shí)長并不是很長，從圖中能夠看出，所謂的四幕時(shí)長分別為24分28秒、30分12秒、21分28秒、30分03秒，加在一起不到110分鐘，也就是一部常規(guī)電影的時(shí)長。而正常云首發(fā)的電影，一般是非會(huì)員付費(fèi)12元，會(huì)員付費(fèi)6元，相比之下，想完整看完四幕的《麻花奔月紀(jì)實(shí)》，非會(huì)員要付費(fèi)24元，會(huì)員付費(fèi)12元，比看一部云首發(fā)的電影還要貴一倍！
用這樣的定價(jià)“圈錢”，只能說已經(jīng)賺得盆滿缽滿的開心麻花確實(shí)“吃相”有些難看，也很敗好感，從彈幕來看，大多數(shù)網(wǎng)友都在吐槽片方的收費(fèi)行為，有觀眾寫道“搞笑了，這樣的紀(jì)錄片也要給錢”、“你說正片給錢都沒事，看個(gè)花絮也要”、“預(yù)告片都開始賣錢了嗎”，還有觀眾直接爆粗口“去**的這還有收費(fèi)”，還有網(wǎng)友似乎陷入了消費(fèi)陷阱，以為是正片，所以留下了“我還以為是正片呢”、“3塊去就沒了這啊”。也有網(wǎng)友質(zhì)問之前偷票房的爭議。
平心而論，真有網(wǎng)友被“騙”付費(fèi)，以為看正片，結(jié)果看了個(gè)幕后紀(jì)實(shí)也并非沒有可能。畢竟電影7月29日上映，目前剛好一個(gè)月，近期如《外太空的莫扎特》《隱如塵煙》等，不管有沒有密鑰延期，正片都已經(jīng)在視頻平臺上線，而且還都是會(huì)員免費(fèi)觀看。正常來說，《獨(dú)行月球》付費(fèi)觀看的確實(shí)應(yīng)該是正片，而不是約定俗成免費(fèi)觀看、充其量針對會(huì)員免費(fèi)的幕后紀(jì)實(shí)。
最后想說的是，此前的《長津湖》，在片方收回成本、已經(jīng)盈利很多的情況下，甚至調(diào)低自己分賬比例，將更多利潤傾斜給影院，實(shí)現(xiàn)合作共贏，畢竟片方和院線、影院是唇齒相依的關(guān)系。但反觀《獨(dú)行月球》，開心麻花這一波連制作花絮、幕后特輯這樣沒有故事性的內(nèi)容都要收費(fèi)，甚至為了能多收錢，還要切割成四段，重復(fù)收費(fèi)，確實(shí)有些過分了，也給這個(gè)行業(yè)開了個(gè)壞頭。
可想而知，這樣的內(nèi)容付費(fèi)用戶肯定不會(huì)很多，換來的更多是網(wǎng)友的質(zhì)疑和罵聲，也讓開心麻花敗好感，甚至或多或少會(huì)波及主演沈騰和馬麗，何必呢？如果真的賺不回成本還情有可原，片方在已經(jīng)盈利近7億的情況下，還這樣操作，實(shí)在是不應(yīng)該。