Angora一新調查強調互動直播視頻對Z世代消費者的重要性。在調查中，超過一半(51%)的受訪者表示，他們更愿意與使用互動直播視頻和體驗與觀眾建立聯系的公司或品牌建立關系。35%的人持中立態度，只有14%的人不同意。

這項研究調查了1500多名Z世代消費者，觀察Z世代消費者如何通過他們自己的平臺或通過TikTok、Twitch和Instagram等第三方APP與使用互動直播視頻的品牌建立聯系。

Angora指出，互動直播視頻包括流媒體直播視頻，在這種視頻中，觀眾可以用聊天或表情符號做出反應，而流媒體播放者可以與他們的觀眾實時互動。

在觀看電視直播活動方面，如音樂會、體育或頒獎典禮，53%的Z世代同意他們更喜歡使用互動視頻功能觀看，這樣他們可以在活動期間與朋友和其他有相似興趣的觀眾互動。13%的人不同意，34%的人持中立態度。

該調查還強調通過視頻直播提供互動體驗的一些挑戰。

網絡不好(56%)和視頻質量(54%)是Z世代消費者報告的對基于手機APP的視頻直播體驗最公認的挑戰。除了手機硬件(36%)和數據流量使用成本(30%)，40%的人認為小毛病、漏洞和崩潰也是挑戰。