
今年的亞洲視頻峰會表明,在一個巨大的創新和顛覆的時代,在一個被描述為巨大但多樣化和困難的市場,恢復盈利能力和關注收入是持續增長非常必要的。
作為亞洲視頻行業的年度盛會,此次峰會開幕時,Astro集團首席執行官Henry Tan、亞洲視頻行業協會(AVIA)主席Clement Schwebig和Media Partners Asia執行董事Vivek Couto發表了明確的觀點。后者還指出,盡管必須解決巨大市場中的這種多樣性和困難,但毫無疑問,某些市場將繼續增長。不過,Tan警告說,未來幾年這種顛覆性的局面還將繼續,所有參與者都必須做好“過山車”的準備。
華納兄弟探索公司西太平洋總裁兼董事總經理James Gibbons指出,在過去十年中,該行業經歷了巨大的變化。他說,雖然過去人們非常重視訂戶增長,并相信訂閱視頻點播市場是無限的,但沒有廣告成分的業務已經沒有意義。
他補充稱,現在需要全面重新評估如何評價一家公司的增長和價值。過去被強調的內容不再是一個單獨的業務線,而是代表了一個完整的特許經營機會,使企業能夠跨所有觸點與消費者建立特殊的關系。
對于Beach House Pictures創始合伙人Donovan Chan來說,堅持高質量高效制作優質節目,以滿足觀眾的需求,是他將更多內容從東方傳播到西方的戰略的關鍵部分。True Corporation戰略內容部企劃與業務發展副總監Kirana Cheewachuen也表示,韓國在劇本開發方面處于領先地位,因此有必要吸引和培養合適的人才,以便發現韓國內容成功背后的秘訣,并希望在亞洲其他地區復制。
ZEE5印度公司首席商務官Manish Kalra提醒說,雖然大家都認為內容為王,但這不是一個“非此即彼”的局面,它需要貫穿內容、激活、分發和定價。
Quest Ventures的合伙人Ricky Ow認為,至于捆綁銷售,并不是“一刀切”的,需要以合理的價格滿足個人消費需求。此外,這個問題的解決,還需要使消費者和內容提供商都受益,減少流失及提高可持續性。
該峰會還強調,OTT廣告領域存在“巨大”的增長機會。雖然OTT是電視的自然演變,但愛奇藝國際業務部廣告部東南亞銷售主管Elaine Tan認為,OTT目前還不是主流,在優質內容領域仍有很大的增長空間,特別是在優質亞洲內容方面。“如果我們提供用戶想要的內容,增長就會隨之而來,”Tan說,廣告收入也會隨之增長。