主要業者正在采取行動，在歐洲市場堅定地部署HbbTV定向廣告規范HbbTV-TA，為廣播公司、廣告商和制造商打開新的盈利機會的可能性。這是在最近的第10屆HbbTV研討會和頒獎典禮上討論的進展之一。來自歐洲、美國和拉丁美洲18個國家的約200名代表與會。

“研討會上出現的一個重要趨勢是，業者采用各種舉措，更好地利用和實施HbbTV規范，使HbbTV生態系統更加實用和高效，因為HbbTV現在是許多公司真正的業務賦能者，而不僅僅是一個創新領域。可定址電視倡議（ATVI）組織的成立就是這一點的完美例證，”HbbTV主席文森特·格里維說。

ATVI由德國媒體公司RTL Deutschland und Seven.One Entertainment Group創立，希望在全歐洲的智能電視和機頂盒中實現HbbTV-TA和ADB2規范的完全技術互操作性。在會上，該新組織的共同常務理事安德烈·普拉爾（RTL）強調此倡議向所有感興趣的廣播公司、平臺運營商和硬件制造商開放。

會議討論的主要議題包括HbbTV包括在將線性電視頻道和流媒體服務結合在一個統一的頻道列表中的新DVB-I標準中、確保接收設備完全符合HbbTV規范的一致性方式和互操作性以及技術趨勢，如廣播公司在元宇宙和在傳統廣播環境之外的HbbTV的機會。

“OTT不是不實施HbbTV的借口，” 克勞斯·默克爾（rbb）說，他指1&1 TV和Joyn等OTT提供商已經在其平臺上部署了HbbTV。