英國獨立電視臺（ITV）電視主管凱文·萊戈稱，其最近推出的AVoD服務ITVX是未來電視消費方式的一部分。

萊戈對英國廣播新聞協會會員說，對ITV來說，2022年是“收獲頗豐的”一年。“我們認為無論是在節目方面還是在其它方面，都取得巨大成功，”他說。

他表示，“到目前為止，ITVX進展非常順利，”并承認其背后的技術在推出時最令人擔憂。“但據我所知，根本沒有什么問題。為了適應不同的設備，我們正式推出時選擇了平緩的方式。分配很困難。你必須與大約70個不同的平臺達成協議，所有平臺都希望在我們的APP功能上有自己的細微變化，”他表示，“我們集中精力讓它看起來現代、新穎、易于操作，在這點上‘任務完成了’” 他補充說。

“對于我們這些廣播行業老手來說，這將是令人著迷的一年，我們可以確切地了解到，究竟誰在看，看什么，什么他們不會選擇看；他們為什么會回來；他們什么時候回來；他們留下等著另一個的服務是什么。對我們主管來說，有見識的數據和興趣比以往任何時候都要多，所以這將教會我們很多關于我們究竟做對了什么，做錯了什么的東西，”他表示。

“人們希望隨時隨地看他們想看的東西，無論是在手機、電視還是在筆記本電腦上。你想看就能看，而且能夠一口氣看三四集。”

“以前坐在一張大沙發上等著看黃金時間節目的日子正在消失，”他承認。更重要的是，ITV始終想讓觀眾不管用什么方式都能觀看他們想看的內容，因此，ITVX的確是一種以人們想要和喜歡的方式傳輸我們的節目的手段。在某種程度上，我們有一個比英國廣播公司更大的挑戰，因為我們必須靠內容賺錢，因此必須有廣告，這是一個非常復雜的技術問題。”

他認為ITVX可以吸引比線性廣播更多的廣告收入，因為它可以有針對性。“因為你可以提高廣告效率，所以它應該更有利可圖。現在還為時尚早，但理論上是那樣。”盡管如此，他證實線性節目仍然是ITV的優先考慮，并質疑英國廣播公司總裁蒂姆·戴維關于因特網將成為未來幾年主要傳播方式的意見。“我不確定線性廣播究竟要不要停止，”萊戈說，“例如美國在這方面一直處于領先地位，而在美國，線性廣播仍然非常強大。”