根據(jù)Kagan的2022年OTT合作和虛擬多頻道服務(wù)調(diào)查，亞太多頻道運營商已成為混合型提供商，近年來推出了傳統(tǒng)多頻道和虛擬多頻道（VMC）或OTT訂閱服務(wù)。該調(diào)查還指出，網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體服務(wù)越來越受歡迎，傳統(tǒng)付費電視訂閱日益減少。許多沒有自己的付費電視服務(wù)的電信公司也推出了流媒體視頻平臺，與多頻道運營商和第三方OTT提供商展開競爭。
截至2022年11月，Kagan稱電信或付費電視運營商在亞太地區(qū)15個市場推出了32個VMC或OTT服務(wù)。
傳統(tǒng)付費電視增長放緩
電信和付費電視運營商對網(wǎng)絡(luò)流媒體市場的積極參與正在增長，而該地區(qū)的許多最大運營商繼續(xù)失去傳統(tǒng)的多頻道客戶。Kagan的市場層面預(yù)測顯示，未來10年，亞太地區(qū)最先進的視頻市場，如澳大利亞、中國香港、新加坡、日本和新西蘭，付費電視用戶數(shù)量將繼續(xù)大幅下降。與此同時，南亞和東南亞的主要新興市場，如印度、印度尼西亞、巴基斯坦、菲律賓和泰國，在整個預(yù)測期內(nèi)有望實現(xiàn)穩(wěn)定增長。
Kagan表示，隨著流媒體服務(wù)的需求不斷擴大，電信運營商和付費電視運營商可以通過提供他們自己的OTT或VMC服務(wù)輕松創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)。在新加坡、澳大利亞和新西蘭等一些成熟的多頻道市場，自營的網(wǎng)絡(luò)流媒體業(yè)務(wù)抵消了傳統(tǒng)電視的虧損，創(chuàng)造了新的收入流，并減少了用戶流失。
在成熟市場，多頻道運營商轉(zhuǎn)向流媒體視頻
新加坡電信公司StarHub于2020年9月將其IPTV服務(wù)TV+和TV+ Pro轉(zhuǎn)變?yōu)閂MC平臺，允許用戶無需使用Starhub的互聯(lián)網(wǎng)連接，在電視、移動設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)上觀看流媒體內(nèi)容和線性頻道。盡管到2021年底付費電視用戶持續(xù)流失，但所有平臺上的線性頻道和視頻點播內(nèi)容幫助Starhub吸引了更多用戶。
作為流媒體的早期接受者，澳大利亞付費電視和寬帶運營商Foxtel有線電視公司推出了兩個OTT平臺，以滿足不同觀看偏好的客戶。2018年11月推出的Kayo是一項體育流媒體服務(wù)，而2020年5月推出的Binge是一項混合型娛樂服務(wù)，包括電影、戲劇、真人秀、情景喜劇和紀錄片等。
在新西蘭，在直播星公司天空網(wǎng)絡(luò)電視公司收購Spark的Lightbox服務(wù)后（該服務(wù)并入了天空臺現(xiàn)有的Neon OTT平臺），其流媒體客戶在2020年第二季度激增。作為流媒體視頻的先驅(qū)之一，天空臺近年來受益于VMC/OTT業(yè)務(wù)的快速增長。截至2022年第二季度，天空臺有436388戶流媒體用戶，包括Neon、Sky Sport Now、RugbyPass和轉(zhuǎn)播用戶。
OTT使移動運營商在新興市場與付費電視運營商競爭
VMC受歡迎表明，在有線性電視內(nèi)容時觀眾仍然希望觀看它，但更喜歡流媒體平臺的多選。這一趨勢讓無付費電視業(yè)務(wù)的電信公司（包括移動運營商）有機會進入流媒體市場，特別是在固網(wǎng)、多頻道和網(wǎng)絡(luò)流媒體滲透率相對較低的地區(qū)，如印度、印度尼西亞和越南。
例如，印度的手機普及率預(yù)計在2022年達到89%，到2031年將超過100%。
電信公司將本地OTT全球化
盡管大多數(shù)付費電視運營商和電信公司專注于本土市場，且往往將流媒體服務(wù)與多頻道服務(wù)捆綁在一起，但韓國電信運營商SK Telecom的Wavve和香港電訊盈科的Viu在運營上更獨立于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，并且力爭實現(xiàn)其OTT服務(wù)的地區(qū)和全球擴張。
Viu憑借豐富的韓國內(nèi)容成功吸引了東南亞和香港市場的觀眾。最近，它開始在內(nèi)容制作方面投入更多，以加強其在與Netflix等全球企業(yè)競爭中的地區(qū)地位。
SK Telecom支持的Wavve是韓國第二大受歡迎的流媒體平臺，僅次于Netflix，它也希望在全球進一步發(fā)展。該公司于2022年12月收購了總部位于美國的韓國內(nèi)容流媒體門戶網(wǎng)站Kocowa，通過Kocowa在美國、加拿大、墨西哥和巴西等30多個地區(qū)的分配，開始了其全球業(yè)務(wù)。
除了推出自己的網(wǎng)絡(luò)流媒體平臺，大多數(shù)電信公司和多頻道提供商還與OTT業(yè)務(wù)所有者達成了合作協(xié)議，以打入新興的網(wǎng)絡(luò)流媒體市場。