Hub Entertainment Research的一項研究警告電視和視頻行業，該行業面臨的威脅比當前的流媒體大戰嚴酷得多，強調Z世代觀眾觀看非付費視頻和玩視頻游戲的時間多于看電視。

該研究把25歲以下群體（其所謂的內容雜食者）的新習慣稱為一種潛在的存亡轉變（existential shift）。對這一關鍵群體來說，電視不像對他們的父母那樣是文化精粹，而只是一系列屏幕活動之一。研究發現，Z世代受訪者花在游戲（22%）和YouTube等平臺上的非付費視頻（21%）上的時間比看電視節目（17%）的時間多。35歲以上的人估計他們花在電視節目上的時間是Z世代的兩倍多。

雖然Z世代消費者花約五分之一的屏幕時間在智能電視機上通過APP觀看，這與老一輩消費者相同，但他們只有8%的時間通過有線電視機頂盒觀看電視節目。而在年齡較大的觀眾中，這一比例為31%。Z世代在手機上看電視節目的時間比在其它任何屏幕上看都多。

盡管YouTube在整個網絡視頻行業占據主導地位，但對于Z世代來說，TikTok在很短的時間內就成為了他們的首選平臺。在這兩個平臺都使用的Z世代消費者中，54%的人表示他們花在TikTok上的時間較多，40%的人則多得多。近四分之三（73%）的人表示，如果只能使用一種，他們會保留TikTok。超過一半的Z世代觀眾表示，由于把時間花在看非付費視頻上，他們看“常規”電視的時間變少了。

“Z世代和他們的X世代父母輩和嬰兒潮一代祖父母輩一樣都對娛樂有濃厚興趣。但他們是內容雜食者，電視只是爭奪他們注意力的眾多事物之一，”Hub Entertainment Research創始人喬恩·吉庚薩克說，“最重要的是：到目前為止，沒有理由認為隨著他們年齡的增長，他們會不再沉迷于短視頻或游戲。”