根據安培分析公司的最新研究，全球可尋址電視行業現在是一個560億美元的產業，到2027年可能達到870億美元。

在廣泛的自下而上的市場建模和定量消費者研究的支持下，該公司對廣告商、流媒體公司和代理商進行了100多次采訪，并與GroupM Nexus的可尋址電視解決方案Finecast和微軟廣告合作撰寫了這份報告。

報告結果包括：

• 目前，廣告客戶平均有六分之一的視頻廣告預算花在了可尋址電視服務提供商身上。在美國等成熟市場，這一比例高達五分之一。
• B2B和B2C營銷人員都在使用可尋址電視來支持績效營銷和品牌建設目標，針對特定的受眾群體或地域。
• 品牌正在使用可尋址電視來擴大廣播電視以外的營銷活動范圍。這在年輕群體中很關鍵，對他們來說，可尋址電視服務的總覆蓋范圍比發達市場的每月廣播電視總覆蓋范圍增加了近25%。

該報告還預測，即使是那些已經將可尋址電視納入媒體組合的媒體買家，也會有大量新興技術和屏幕支持未來的廣告活動。

報告稱，采訪顯示，在一些市場，聯網汽車已經作為一個可尋址的電視頻道首次亮相，一些品牌利用地理定位機會向乘客發送信息。

它還表明，在未來幾年內，生成式人工智能等新技術可能會開始支持創意過程，幫助解決與開發動態或可解決的創意活動所需的多種創意相關的實際挑戰。