安培分析公司一項新研究表明，在短短兩年內，聲稱每天很少或根本不看線性電視的互聯網用戶比例增長了22%，達到近一半（45%）。

這項研究對全球28個市場的5.4萬名18歲至64歲的成年人進行了調查，結果表明，盡管年輕人對廣播電視最不感興趣，但聲稱不看線性電視的人中有35%的人年齡在45歲以上；高于2017年第一季度的28%。然而，安培自己對調查結果的分析表明，盡管廣播公司的傳統觀眾正在流失，但仍有機會通過混合的直播和活動內容，以及通過增強的廣播公司流媒體服務留住觀眾。

“乍一看，線性電視收視率的下降似乎是一個令廣播公司擔憂的趨勢，因為它們的傳統觀眾開始流失，”安培分析研究主管米納爾•莫德哈表示，“然而，隨著以廣播為主導的視頻服務的增加，如果線性頻道能夠不斷適應并為從預先安排的電視頻道切換過來的觀眾提供強大的OTT服務，他們就有機會留住他們，盡管是在不同的媒介上。”

該研究顯示，在2023年第一季度，45%的互聯網用戶聲稱在典型的一天里很少或不看線性電視；比2021年第一季度增長22%。在同樣的兩年時間內，“高線性電視觀眾”（即每天觀看至少4小時廣播電視的人）的數量從19%下降至15%，而每天觀看4小時以上視頻點播內容的人數則從58%上升至62%。