康卡斯特旗下媒體廣告平臺(tái)提供商FreeWheel的一份新報(bào)告顯示，隨著內(nèi)容平臺(tái)采用廣告支持層，混合視頻點(diǎn)播（HVoD）服務(wù)正變得越來(lái)越普遍。

該報(bào)告稱，盡管市場(chǎng)營(yíng)銷者對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)持謹(jǐn)慎態(tài)度，但2023年上半年，美國(guó)（增長(zhǎng)6%）和歐洲（增長(zhǎng)15%）的付費(fèi)視頻上廣告觀看量仍保持健康增長(zhǎng)。觀看習(xí)慣的顯著地區(qū)差異仍然存在，在美國(guó)，通過(guò)聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)和機(jī)頂盒平臺(tái)觀看大屏廣告占廣告觀看量的81%，而在歐洲，觀眾在大屏和小屏觀看分別占53%和47%。

報(bào)告中提到的其它趨勢(shì)包括，在美國(guó)市場(chǎng)，利用觀眾定向的廣告植入增加了80%，這與歐洲形成鮮明對(duì)比，在歐洲，由于嚴(yán)格的數(shù)據(jù)法規(guī)（如GDPR）和數(shù)據(jù)流動(dòng)性較低，觀眾定向主要基于人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

報(bào)告稱，美國(guó)的廣告觀看在直播和視頻點(diǎn)播（VoD）平均分配，而在歐洲，廣告支持的免費(fèi)流媒體電視（FAST）的普及速度較慢，線性電視仍然強(qiáng)勁，觀眾主要是通過(guò)VoD（82%）觀看長(zhǎng)內(nèi)容。