經過十年的“掐線”，付費電視用戶紛紛轉向付費線上視頻服務，Omdia預計2024年將迎來來一個新的市場演變階段，付費線上視頻服務的用戶將轉向免費線上視頻。

Omdia正在跟蹤推動這種付費至免費模式（P2F）全球趨勢的幾個市場發展狀況。例如，流媒體公司對共享密碼的打擊為他們創造了一個受歡迎的訂戶增長。但Omdia認為這是一種短期現象，這部分流媒體客戶群在2024年很容易受到P2F波動的影響，尤其是在好萊塢罷工和節目預算削減將開始影響內容質量的情況下。

持續的生活成本危機也將導致一些P2F波動的壓力。隨著流媒體公司提高價格以提高盈利能力，與此同時，免費（AVoD、FAST）服務的吸引力也在增長，這一點將變得更加明顯。

此外，雖然Omdia鼓勵流媒體服務提供廣告選擇以實現收入最大化，但這一步需要盡可能非侵入性地實施，這樣觀看體驗才不會受到太多廣告的顯著影響。

Omdia媒體和娛樂業務高級研究總監Maria Rua Aguete表示：“我們預計流媒體公司將以合理的方式管理廣告量，因此Omdia仍然預測2024年付費線上視頻將有良好的增長。從免費到付費的轉變將會發生，盡管付費服務仍有繼續蓬勃發展的空間。但我們強調的所有因素都意味著，這種平衡相當不穩定，廣告落實不力，或者價格上漲過快過高，都可能威脅到預期的增長。”