在營銷人員越來越依賴體育來獲得大眾影響力的時候，該行業面臨著碎片化。體育直播權正在廣播、OTT和移動應用程序之間分裂，而社交平臺對粉絲的重要性正在上升。WARC media最新的《全球廣告趨勢》報告探討了體育新媒體格局、品牌廣告商面臨的挑戰和機遇，以及轉播權持有者計劃如何在未來幾年維持體育的經濟性。

WARC Media內容主管Alex Brownsell評論：“體育是最后一批真正的‘冷水時刻’的提供者之一，今年的重大體育賽事，如巴黎夏季奧運會和殘奧會、歐洲足球錦標賽和T20板球世界杯，將為廣告商提供無與倫比的競爭力量。但是，隨著消費的增長，這些持久的品質正作為消費碎片受到威脅。在這份報告中，仔細研究了當前的體育廣告狀態給品牌廣告商帶來的困境。”

WARC體育媒體在碎片化時代強調的關鍵見解，包括：

• 主要的體育直播時刻仍能吸引大批觀眾

去年，超過1.15億觀眾收看了福克斯電視臺的節目，觀看了堪薩斯城酋長隊在第二屆超級碗中擊敗費城老鷹隊的比賽，成為有史以來美國收視率最高的電視轉播節目。

• 電視公司在體育轉播權上的花費越來越大

根據SportsBusiness的數據，預計2024年全球體育轉播版權支出將達到609億美元，比流行病前增長18.9%，傳統廣播公司將進一步挖掘以保留優質體育資產的使用權。

• 隨著奧運會的回歸，2024年將是現場體育的重要一年

今年藍籌體育比賽的回歸將提振廣播公司和流媒體，包括2024年巴黎夏季運動會、2024年歐洲杯和T20板球世界杯。

• 體育并不能扭轉線性電視廣告支出的下降趨勢

根據WARC Media的數據，在英國，線性電視的支出預計將在2024年整個夏天繼續下降（-1.6%）。德國也出現了類似的情況（-0.6%），它將主辦2024年歐洲杯，盡管法國逆勢而上（+4.9%）。在美國，線性電視支出的復蘇（+6.3%）將更多地歸功于有利的同比比較和即將到來的美國總統大選，而不是體育賽事。

• 體育賽事的碎片化威脅到大眾的影響力

NFL的覆蓋范圍涵蓋廣播和有線電視（NBC、ESPN）以及OTT（Peacock、Prime Video、YouTube TV）和移動應用程序（NFL+）。對于球迷來說，觀看所有現場比賽的成本越來越高，也越來越復雜。

• 社交媒體正成為體育頻道的中心舞臺

18-24歲的人當中至少93%每周在社交媒體上參與體育運動。然而，Z世代的粉絲群體更具“流動性”。年輕人往往對運動員的故事更感興趣，而不是球隊或比賽。

• 流媒體正在挖掘人們對體育故事的熱情

亞馬遜（Amazon）和奈飛（Netflix）開始收購體育直播權。然后，他們還利用了對幕后故事的渴望，推出了Netflix的《F1：求生之路》等紀錄片系列。

• 廣告仍然是超級碗體驗的關鍵部分

在2月11日觀看第三屆超級碗的觀眾中，近四分之三（73%）觀看了廣告。去年的廣播為福克斯帶來了約6.5億美元的廣告收入，各品牌為30秒的廣告花費高達700萬美元。

Publicis Sports副總裁Adrian Sutherland補充道：“體育是媒體計劃中不變的一個。體育直播正在吸引眼球，體育內容也在吸引眼球。然而，在一些體育項目中，當地球迷可能需要至少三個單獨的訂閱才能觀看一整季的比賽。平臺必須制定強有力的內容計劃，讓消費參與進來。”