在向75%以上的美國家庭推出下一代電視(（ATSC 3.0）數年后，電視臺正在為這些服務添加越來越多的新功能，包括新的互動功能和大大提高視頻和音頻的質量。  
美國主要廣播電視臺集團組成的明珠電視聯盟目前報告稱，自4月份的NAB展會以來，使用下一代電視廣播傳輸高動態范圍（HDR）視頻的廣播電視公司數量大幅增加，目前HDR節目已在57個電視市場提供，覆蓋超過7000萬戶家庭。
此外，一大批電視臺已經開始通過靈活的RUN3TV廣播網絡平臺，提供互動功能。 
“HDR現已在57個電視市場成為現實，全國7000多萬觀眾可觀看HDR節目，”明珠電視聯盟董事總經理安妮•謝勒說，“自從上個月肯塔基賽馬會這一體育賽事首次在當地播出以來，更多的下一代電視臺已經升級提供HDR。路易斯維爾看WAVE-TV的觀眾通過杜比視覺（Dolby Vision）HDR和杜比全景聲（Dolby Atmos）音頻系統，耳聞目睹了賽馬的華麗場面。在賽馬周期間，WAVE電視臺的下一代電視收視率翻了一番，我們希望改進的圖像和聲音能夠推動人們對未來體育賽事的興趣。這就是為什么HDR對觀眾和電視臺如此重要的原因。”
明珠電視聯盟已經開始通過WatchNextGenTV.com網站和市面上電視宣傳，向消費者宣傳HDR的好處。 
互動廣播應用平臺RUN3TV也贏得了支持者。辛克萊廣播集團最近為RUN3TV平臺增加了60多個電視臺APP，并增加了提供增強緊急警報的能力。該廣播APP平臺計劃年底前在大約200個電視臺部署。 
珍珠電視聯盟稱，對于廣播電視公司來說，RUN3TV是一個游戲規則改變者，它可以很容易地在各種平臺上集成基本和高級功能，同時還允許定制獨特的服務和內容。該平臺增強了廣播電視公司收集詳細的觀眾數據的能力，提供了有助于直接根據觀眾偏好定制內容的洞察力。通過RUN3TV，廣播電視公司可以提供無縫訪問如“重新開始”等應用的功能和高級緊急警報。RUN3TV還顯著提高了內容發現和觀眾參與度。 
基于RUN3TV廣播應用平臺，NBC環球現在在全國范圍內目前正在以ATSC 3.0播出的NBC和世界電視網擁有的電視臺提供增強的數字功能。個性化和可定制的體驗包括超本地氣象數據、節目重新開始等內容功能，以及訪問點播片段、完整劇集和替換節目、集成的公共安全警報。這一創新于4月15日推出，利用了下一代電視的關鍵優勢之一——將線性廣播服務與寬帶連接結合起來的能力。當觀眾收看NBC或世界電視網電視臺時，該應用會自動啟動。
更多下一代電視產品也將上市。在6月13日和14日在華盛頓舉行的ATSC年度會議之前，TCL已經開始發貨其首款支持NextGen電視接收的電視產品。TCL和另外四家電視機制造商預計今年將銷售數百萬臺下一代電視機。到今年年底，預計將有五款價格合理的升級附件設備上市，使下一代電視產品的銷量增加更多。
“每天，消費者都要購買和開箱超過1.2萬下一代電視產品——從附件設備到下一代電視機，新電視天線選項等配件。更高質量的圖像、聲音和互動應用的加入為本地電視臺開創了一個ATSC 3.0和下一代電視提供支持的新時代”，謝勒說。