《DASH 2023電視領(lǐng)域研究》的數(shù)據(jù)顯示，6%的美國(guó)家庭現(xiàn)在只在移動(dòng)設(shè)備上看電視，自2022年以來(lái)增加了100多萬(wàn)戶家庭。在主要由年輕觀眾的推動(dòng)下，僅限設(shè)備（某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)只能在特定的設(shè)備上使用，不能在其他設(shè)備上使用）電視家庭的興起凸顯了重新定義電視觀眾測(cè)量基礎(chǔ)的必要性，要包括所有消費(fèi)電視信號(hào)的家庭，而不僅僅是那些擁有電視機(jī)的家庭。
廣告研究基金會(huì)（ARF）再次呼吁從傳統(tǒng)的測(cè)量基礎(chǔ)“電視家庭”轉(zhuǎn)向更全面的“電視可達(dá)”家庭。根據(jù)DASH 2022的結(jié)果，ARF于2023年3月首次呼吁采用電視可達(dá)（TVA）家庭。在隨后的一年里，“無(wú)電視機(jī)”觀看人數(shù)大幅上升，這增加了ARF提出的轉(zhuǎn)變的緊迫性。
DASH每年與芝加哥大學(xué)的NORC和一個(gè)測(cè)量專家技術(shù)委員會(huì)合作，制成美國(guó)人如何連接和消費(fèi)電視的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)圖。DASH通過(guò)在線、面對(duì)面和電話進(jìn)行，以全國(guó)1萬(wàn)多名成年人的概率樣本為基礎(chǔ)，為媒體行業(yè)提供可靠、可預(yù)測(cè)的結(jié)果。
“只在移動(dòng)設(shè)備上看電視的趨勢(shì)沒(méi)有減弱的跡象，尤其是因?yàn)槟贻p家庭推動(dòng)了這一趨勢(shì)。正如DASH 2023報(bào)告所強(qiáng)調(diào)的那樣，年輕家庭是改變電視業(yè)態(tài)的許多動(dòng)力背后的推手，這并不奇怪，”ARF首席研究官保羅·多納托說(shuō)。
DASH 2023報(bào)告要點(diǎn)
付費(fèi)AVoD服務(wù)的滲透率在2023年增加了一倍以上——反映廣告支持電視的回歸，美國(guó)的付費(fèi)AVoD滲透率從2022年的17%上升到2023年的45%，而SVoD服務(wù)的滲透率從79%下降到72%。
年輕家庭不成比例地推動(dòng)了付費(fèi)流媒體的變化——18-54歲的家庭比55歲以上的家庭更有可能訂閱流媒體服務(wù)。2023年，10%的年輕家庭沒(méi)有付費(fèi)流媒體電視服務(wù)，62%的家庭有三個(gè)或更多。相比之下，28%的年長(zhǎng)家庭沒(méi)有付費(fèi)流媒體電視訂閱，41%的家庭有三個(gè)或更多。年輕家庭也比年長(zhǎng)家庭更有可能增加訂閱和轉(zhuǎn)換服務(wù)內(nèi)的層級(jí)，但年長(zhǎng)家庭更有可能完全取消服務(wù)（尤其是SVoD）。
與SVoD相比，家庭收入對(duì)AVoD服務(wù)采用的影響要小得多——收入對(duì)AVoD的影響相當(dāng)平穩(wěn)，這表明提供商已經(jīng)成功地找到了“大眾化”AVoD及其廣告群體的價(jià)格點(diǎn)。
奈飛對(duì)密碼共享的打擊奏效——2023年5月，奈飛引入了旨在限制訂戶家庭以外的密碼共享的限制。與外部親屬共享的奈飛賬號(hào)比例從2022年的36%降至2023年的28%，與朋友共享的比例從13%降至9%。有趣的是，迪士尼+和Prime Video用戶的共享程度也在逐年下降，盡管兩家公司都沒(méi)有在2023年采取行動(dòng)限制在美國(guó)的共享。
純寬帶（BBO）接入可能會(huì)在2023年趨于平穩(wěn)——自2021年DASH推出以來(lái)，被歸類為BBO電視收看的家庭比例每年增長(zhǎng)2到3個(gè)百分點(diǎn)。然而，在2023年的春季和秋季之間，BBO首次沒(méi)有增長(zhǎng)。無(wú)論vMVPD是否包含在BBO中，還是按照行業(yè)中新興的慣例，將其排除并重新歸類為付費(fèi)，結(jié)果都正確。然而，越來(lái)越多的證據(jù)表明，三種傳統(tǒng)電視收看模式（付費(fèi)/BBO/OTA）之間的區(qū)別正在變得模糊。
虛擬MVPD在年長(zhǎng)家庭中獲支持——55歲以上戶主的家庭比年輕戶主更有可能使用vMVPD觀看線性電視，這表明這些服務(wù)已經(jīng)成為主流。另一個(gè)有趣的發(fā)展是通過(guò)付費(fèi)流媒體服務(wù)派拉蒙+和孔雀推出了有限的直播電視。這些“輕量MVPD”（提供CBS和NBC的本地和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目）使以前不能觀看直播電視的6%美國(guó)家庭可觀看直播電視。