電視廣告業技術平臺FreeWheel和NBC環球發布了一份名為“定義高品質”的聯合全球報告，旨在從觀眾的角度確定哪些因素構成高品質的觀看體驗。

該研究發現，平臺、內容、設備和廣告負載是觀眾認為內容高質量的要素，這些因素的正確調和可以將質量指標提高3.6倍。簡言之，有編輯參與、能在大屏幕上欣賞、中斷最少的內容被認為對受訪者最有價值。

研究還發現，內容質量直接反映在在那里出現的品牌上。根據這項研究，當廣告出現在高品質內容中時，68%的受訪者認為它們的質量更高，66%的受訪者認為這些品牌更可信。

“廣告商和營銷者一直認為，將他們的品牌植入高品質內容中可以建立信任，而這項研究證明了這一點，并進一步定義了‘高品質’的含義，”FreeWheel國際首席營收官托馬斯·布里蒙德表示，“這些見解可以幫助引導廣告商到更有影響力的內容，并幫助發布商建立更好的環境和體驗。知道高品質內容可以通過光環效應增強品牌吸引力，可以幫助各方做出更明智、更有效的媒體決策。”

這項研究基于對美國、英國、法國、德國、意大利、西班牙、澳大利亞和加拿大的8000名16-64歲成年人的在線采訪。在調查中，圍繞內容消費提出了明確的問題，并進行了聯合分析，以充分了解觀眾對構成高質量觀看體驗的因素的態度。調查發現，對高質量觀看體驗的看法在各個年齡組和國家都類似。

除了分析內容，調查還發現正確的廣告體驗也很重要。有限的廣告和廣告間隙的質量指數比更多更長的廣告間隙高2.1倍，72%的受訪者表示，相比非優質環境，優質環境有干擾感較低的廣告體驗。FreeWheel觀眾體驗實驗室之前的研究表明，兩分鐘或更短的廣告插播有助于更好的觀看體驗。