電子港灣公司（eBay）高價收購Skype在線業(yè)務后，Skype的創(chuàng)始人Niklas Zennstrom在忙什么？不是把Skype做得更好，而是集中精力進入了嶄新的領域，開始了與Skype截然不同的新項目——“TV2.0”，也許像他這樣的創(chuàng)業(yè)者都有這樣的沖動，也許是電視確實還具有令像他這樣的時代弄潮兒值得追求的魔力和魅力，興許經(jīng)他（們）一鼓搗，又整出能賣個幾十億美元的新業(yè)務或新公司？這可依據(jù)的理由太多了，電視仍然是人們不可或缺的一種媒體，人們依然非常喜歡電視，比如豐富的內容，高清晰的質量，精彩的電視劇情節(jié)……但是人們對電視的現(xiàn)狀有很多不滿也是確實存在的，選擇依然不夠多，有些時候還是不停切換頻道不知道看什么好，而且不能像谷歌那樣隨時尋找自己最感興趣的內容，廣告太多太濫等等。不過人們對電視的不滿也正是因特網(wǎng)所能夠彌補的，如果能將兩者結合，提供具有標簽搜索的內容并提供用戶對內容的評價和用戶之間的互動，多樣性的選擇，廣告是定向的……，這就是TV的2.0時代或新電子媒體時代？

　　TV2.0標志著電子媒體跨進了英國作家阿道司·赫胥黎所寫的“美麗新世界”，在這個新世界里，許多參與者（包括電信公司和因特網(wǎng)運營商）為吸引公眾的眼球，正在加入與傳統(tǒng)廣電機構的競爭，而公眾自身也正在被新技術的可用性所改變和推動。

　　TV2.0極大程度上是由消費者推動的，和傳統(tǒng)電視相比變化非常大，它既影響消費者能夠收看的內容，又影響他們如何收看，而且對人們在收看內容的同時如何與他人互動日益產生影響。其中兩個最引人注目的最新現(xiàn)象是UGC（用戶產生的內容）和社交網(wǎng)絡的繁榮，也就是人們在創(chuàng)建和消費內容時協(xié)同使用因特網(wǎng)的勢頭不斷上升。

　　這種情況可能是老生常談的廣電和IT融合的一個方面，但不少地方相當大的“分化”也在出現(xiàn)，尤其是對于廣播機構。

　　比如新媒體和高清之間就充滿矛盾。現(xiàn)在形勢促使廣播機構必須左擁右抱高清和新媒體，新媒體（包括在因特網(wǎng)上及經(jīng)由手機分發(fā)的內容）要求廣電機構徹底改變工作流程，為消費者提供在他們已有設備（PC和手機）上的全新用戶體驗的可能性，而且它對擁有用戶想購買的內容的各種參與者都開放。而另一方面，高清要求廣電機構大規(guī)模更新技術，工作流程倒不一定要有大的改變。消費者則必須作相當大的投資購買新接收裝置，但用戶體驗上的變化并不多。值得注意的是，在高清內容分發(fā)方面，其它領域對廣播機構的競爭也不是很大。

　　總而言之，TV2.0時代，廣播機構使用的技術復雜性是很高的。不管怎么變化，廣播尤其是像新聞和體育這樣的實況廣播依然將是廣播機構日常工作中極為重要的一部分。廣播機構依然要踏踏實實地工作，而且必須保持當前工作的連續(xù)性。而與此同時他們還需要發(fā)展新業(yè)務，而一大挑戰(zhàn)是不僅要為公眾提供各種現(xiàn)有和新格式的內容以及圍繞這些內容的體驗，而且要提供接收、管理這些內容并收費的簡便易行的方式，這也給開發(fā)供廣播機構使用的技術的廠商提出了同樣大的挑戰(zhàn)。

　　在IT和廣播技術的關系上，廣播技術不可避免地成為IT的一個分支這個論斷常常是有爭議的。我們確實不能忽視來自IT領域的手段和方式之無所不在的影響，但也不能把嬰兒洗澡盆連水一起潑掉。廣電行業(yè)始終存在對專門技術有需求的領域。現(xiàn)在需要的是把這些能力結合起來，并且充分利用IT提供的能力，開發(fā)符合要求的、靈活的、未來有保護的技術平臺。

　　其中特別重要的是實現(xiàn)這些平臺中所涉及的專門知識。對于廣播機構來說，產品或技術要素的個別能力即使非常先進，但與產品無縫適應整體架構和業(yè)務流程的能力相比，在購買考慮上正越來越小巫見大巫，后者要重要得多。系統(tǒng)范圍的監(jiān)控是一個重要的問題，實現(xiàn)轉換涉及的人的因素同樣重要。

　　現(xiàn)在廣播機構購買的技術產品包括許多廣播電視設備廠商正在富有挑戰(zhàn)性地定義和提供的產品，如工作流程分析和設計、系統(tǒng)集成和轉換管理。提供主動的系統(tǒng)支持也很重要，此支持是預測性的，基于工作流程，而且不斷調整適應，并在需要新能力時迅速與廠商的研發(fā)部門取得聯(lián)系。

　　另一重要的發(fā)展趨勢是廠商需要以他們過去不習慣的方式合作。例如，在今年的NAB上，多家廠商與特納廣播公司合作開發(fā)和演示了一種基于MXF的端到端工作流程，它是并不僅僅在于制定標準，還就如何實現(xiàn)方面開展協(xié)作的一種跡象。

　　無論未來如何，廣播機構都需要這樣的廠商，他們對廣播技術傳統(tǒng)和IT都有深入的了解，并且能夠幫助客戶從容邁向結合了廣電技術和IT最佳質量的未來，而且為客戶提供一個適應TV2.0正在創(chuàng)造的各種商業(yè)模式的平臺。

　　《傳播與制作》一直辟有新媒體專欄，不遺余力地宣傳新媒體技術和商業(yè)模式，本期刊出的對中國教育電視臺新媒體中心執(zhí)行主任何愛新博士的專訪文章，可以管窺中國新媒體內容制作現(xiàn)狀以及中國教育電視臺在新媒體領域的探索。