IMG發布了《2025年數字趨勢報告》，探討了未來12個月將為持權者塑造體育媒體格局的技術和發展。今年的預測以IMG全球數字專家團隊的見解和分析為特色，探討了D2C戰略如何從非付費內容轉向游戲化，沒有“第一”和“第二屏幕”的概念，以及可穿戴設備的真正時代等等。

今年是該報告發布的第七年，還第二次對全球體育產業最重要的12家第三方媒體平臺進行了排名。這些平臺的排名是基于對它們的受眾概況和增長、商業潛力以及它們為持權者和用戶提供的功能等的詳細分析。

今年的榜單將YouTube列為體育產業的最重要平臺，因為它有能力抵達、吸引觀眾并將其貨幣化，其次是Instagram、TikTok和臉譜。隨著越來越多的體育愛好者被社區平臺所吸引，Reddit成為今年排名上升最快的網站，上升了4位，排名第六。2025年全球平臺影響力排名如下：

1.YouTube

2.Instagram

3.TikTok

4.臉譜

5.WhatsApp

6.Reddit

7.X

8.Discord

9.Snap

10.Threads

11.LinkedIn

12.Twitch

IMG高級副總裁兼數字總經理路易斯·威爾特郡評論道：“2024年，我們看到了直接面向消費者（D2C）戰略的明顯進展，以及行業向以社區為中心的平臺的廣泛轉變，以及其他趨勢。這也反映在我們的平臺影響力排名中，隨著持權者的機會和數字頻道的動態發展，前十名發生了顯著變化。”

主要預測包括：

• 沒有“第一”和“第二”屏：無論以何種標準衡量，體育運動現在比以往任何時候都更受歡迎。網絡和流媒體服務正在為觀看世界上最好的賽事支付越來越多的費用，英國有近2400萬人觀看了英格蘭隊在2024年歐洲杯決賽中的失利。然而，在體育運動占據大屏幕的同時，我們的手機卻占據了我們的注意力。2025年，體育將會放棄“第一屏”和“第二屏”的概念，更加強調同時贏得兩個屏幕的戰斗。
• 手機仍然占據主導地位，但2025年將開啟可穿戴設備的真正時代：Snap、Meta、微軟和蘋果都在加大對技術的投資，試圖將這些技術無縫融入我們的生活和身體。數百萬人已經購買并使用了這些設備，但它們還沒有取代智能手機。2025年將是可穿戴技術最終開始與手機爭奪我們注意力的一年。用戶很快就會發現自己與音樂、健身數據或互聯網相連。你使用智能手機上的屏幕時間可能會減少，但你的數字連接現在可能會成為永久。可穿戴設備是真實存在的，體育運動需要為一個潛在的無限用戶數據和分散注意力的世界做好準備。
• AI：個性化而非人格：隨著ChatGPT的推出，生成式人工智能成為主流已經有兩年了。在2024年，我們看到了面向體育迷的生成式人工智能活動的高調成功，包括Peacock對巴黎2024年奧運會的報道，以及各個行業一些高代價的失敗實驗。現在，我們看到了體育迷和觀眾對AI的期望。Meta試圖通過AI名人聊天機器人大規模復制一對一的體育迷互動，結果表明，人們對人工創造的角色或名人互動的興趣微乎其微。體育迷們想要的是個性化，而不是人格。
• 人們想要的是答案而不是結果：2025年標志著搜索主題和訪問具有相關編輯內容的網站的傳統方法的突然終結。在新的世界秩序中，AI將在幾秒鐘內總結出結果。在現實世界中，你的網站需要成為真相的最終來源，而不僅僅是搜索查詢中未點擊結果的生成器。
• 數字顛覆：互聯網改變世界的一個根本方式是讓“富足”變得常態化。一個品牌可以以較低的邊際成本抵達大規模受眾、視頻瀏覽量、應用程序下載，最終用戶可以訪問存在的所有媒體。富足意味著體育俱樂部和聯盟可以在他們的內容或愛好者服務中引用大量數據，因為愛好者的熱情會產生令人印象深刻的印象、觀看次數和互動。在這種情況下，我們必須質疑這些大數字的價值和現實意義，并努力將它們與代表真正社區參與度的指標相結合。
• D2C從非付費內容轉向實用和游戲化：迄今為止，許多體育組織都試圖維護由他們最沒有價值的內容支撐的D2C價值主張，因為他們將其付費版權授權給第三方。2025年，我們將看到體育應對D2C機遇的方式發生顯著轉變。他們將不再推出以非付費內容為價值主張的獨立產品，而是轉向創造基于參與、游戲化和獎勵的新價值主張。
• 體育貨幣化短和非直播內容：近年來，體育組織看到來自其豎屏視頻和短內容輸出的巨大業績增長。隨著TikTok等平臺以及YouTube的Shorts和Instagram的Reels等格式的出現，體育聯盟、運動隊和運動員一直在報告體育迷和消費的持續增長。然而，他們還沒有看到顯著的商業回報。這種情況將在2025年發生改變。與過去的其它媒體一樣，盈利模式一直落后于消費者的關注，但明年，體育賽事將開始以一種有意義的方式將其短內容和非直播版權變現。