巴西并非第一個采用IP無線電視廣播的國家。但它確實是最大也是最有可能在西半球產生影響的國家。在巴西，無線廣播電視（OTA）將采用的形式——ATSC 3.0，代表著與21世紀初與模擬電視相像的數字階段完全不同，但分辨率更高。

采用ATSC 3.0的決定，可能會給巴西帶來廣播電視業的復興。

巴西環球電視臺利用其基于ISDB-T的TV 2.5架構，在2022年卡塔爾世界杯的直播中展示了ATSC 3.0的一些功能，包括實時多標準壓縮、1080i和1080p同播以及一個直播社交頻道。試驗轉播在提供無縫、高質量內容的同時管理實時數據和交互性方面提供了寶貴的經驗。這些試驗強調了ATSC 3.0通過提供多種分辨率和集成交互性社交渠道增強觀眾體驗的潛力。

對2026世界杯，環球電視臺計劃在這些功能的基礎上，引入諸如精準廣告、擴展的數據服務的功能，以及與巴西交互式DTV Play生態系統相一致的更多觀眾互動選項。

巴西公共和商業廣播公司計劃利用TV 3.0提供一系列超越傳統廣播的輔助服務。這些服務包括先進的緊急警報系統，在緊急情況下提供實時的、地理定位信息和豐富的媒體內容。

巴西的廣播公司也在分析汽車應用的商業案例，比如實時交通最新消息、天氣信息和豐富車內體驗的信息娛樂選項。

巴西TV 3.0轉換和頻率分配計劃是一個復雜的挑戰。巴西國家電信管理局Anatel的當務之急是評估可用的頻率范圍，并確定技術參數，如所需的場強，以支持ATSC 3.0的推出。

在未來五年內，巴西廣播電視將具有高度的互動性，包括現場直播、點播內容和個性化服務。觀眾將享受到更高質量的音頻和視頻，而廣播公司則將數據服務用于精準廣告和新形式的參與。

觀眾將不再需要考慮內容是通過無線廣播還是互聯網流媒體傳輸，因為兩者都將集成到一個單一的、流暢的體驗中。TV 3.0還將利用實時數據和基于人口調查的測量，為廣播公司提供對觀眾偏好和觀看模式的深入了解。這些數據將使他們能夠提供本地化的內容，通過提供與特定地區和社區產生共鳴的節目來提高參與度。

總體而言，巴西廣播電視將發展成為一個高質量的媒體，一個高度互動和個性化的生態系統，與當前流媒體平臺的能力相媲美，同時保持免費播放的關鍵屬性。TV 3.0的功能整體性、數據驅動性和靈活性將確保廣播電視在數字媒體環境保持相關性、競爭力和吸引力。