在去年接連發生的罷工之后，媒體和娛樂行業經歷了歷史性的衰退，制作支出較前一年減少了52%，并且附帶損害如此之大，以至于其影響尚未完全計算出來。然而，在2024年，虛擬制作的收益已經反彈，其中35%的增長在企業和教育領域。

但市場預計將是一個雙城記。隨著動蕩不定的媒體和娛樂市場繼續抑制對該行業的投資，越來越多的企業和高等教育虛擬工作室將把虛擬制作技術帶給不同應用場景的新受眾。隨著混亂的加劇和勞動力市場的動蕩，徹底的變革正在迅速臨近。

隨著計算機圖形技術的進步，制作行業的創新步伐不斷加快，而新的創意工作流程出現得如此之快，以至于超過了市場將其商品化為可行解決方案的能力。隨著媒體和娛樂業另一場罷工迫近，以及生成式人工智能（AI）的創新不斷重新定義內容的創建方式，預計今年將是自21世紀初轉向數字化以來該行業最具變革性的一年之一。

我們已經達到了先進計算機圖形學的臨界點

我們正處于一個實時計算機圖形的新創新和AI賦能工作流程的范式轉變使創作者能夠以超人的速度制作內容的獨特時刻。多年來，人類的大腦一直是世界上最好的處理器，但現在出現了一種新的AI，它在幾乎所有通信領域都達到了類似人類的能力，包括視覺通信。計算機生成的視覺效果是如此先進，以至于人類的大腦再也無法分辨什么是真實的，什么是虛假的。我們已經正式到達了臨界點。憑借新的先進技術，如生成式AI和實時虛擬制作，逼真的影像不僅僅是一個創造性的愿望，它還是一個普遍可達的現實。

AI崩潰正在到來

生成式AI崩潰即將到來，但并不是每家AI公司都能感受到。炒作周期在市場上并不新鮮。它們往往始于有望改變世界的新變革技術出現之時，然后投機性投資資本在這些技術準備好大規模商業化之前就將其推入軌道，導致毀掉該行業大部分的大規模崩盤。

在近來的2022年虛擬制作炒作周期中，發生了有點不同的結果。在疫情期間需求激增的推動下，虛擬制作市場在2021-2022年加速增長，但重心力開始發揮作用，并最終在第二年使其回落。然而，與疫情期間蓬勃發展的其它一些技術不同，虛擬制作今年再次加速上升，表明一個我們慣常在炒作周期的長尾上看到的軌跡。隨著虛擬制作處于加速增長模式和生成式AI現在接近炒作周期的峰值，今年將是看到連串的炒作周期如何趨于穩定的有趣的一年。

即時是新常態。一個新的實時創意工作流程

在過去的12個月里，幾乎每個月都有新的虛擬制作工具進入市場。使用NeRF（神經輻射場）和Gaussian Splatting等技術的新型3D掃描解決方案使任何人能夠從手機上傳一個位置的基本視頻掃描到Volinga和Luma.ai等應用程序中，在幾分鐘內創建3D虛擬環境，而不用幾周。

無標記跟蹤解決方案，如Move.ai和Theia3D等，正在用標準的消費類攝像機取代笨重、復雜的緊身衣，創建快速的3D角色動畫。生成式AI工具，如Cuebric和Vu.ai 等，允許實時虛擬背景創建，以便即時在現場調整。越來越多的工作室正在遷移到混合3D工作流程，如2.5D和3D深度圖，以便在全3D不必要的場合更快地創建場景。

在所有這些進展中，用于2D板的生成AI似乎是最受歡迎的工作流程，因為它是新手最容易理解的工作流程，并且通常比完整的3D環境創建更快。我們不要忘記Runway、 Sora和Pika Labs都在競相完全在云上創建工作室。現在，谷歌也加入了這場競爭，推出了谷歌VEO，這是他們在2021年推出的原始Imagine的升級版。這些完全合成的AI文字轉視頻生成器將極大地改變創意工作流程，因為工作室能夠立即生成2D視頻板作為虛擬背景，并且在許多情況下根本不用到影棚就可直接在編輯中使用生成的視頻。所有這些技術進步使虛擬制作更快、更容易，并允許藝術家以思維的速度創作內容。

虛擬制作2.0：從科學實驗到行業標準

就像智能電視通過將媒體播放器、互聯網和立體聲系統集成在一起，讓我們的生活變得更輕松一樣，隨著時間的推移，虛擬制作工作室將變得更加商品化和用戶友好。這是所有偉大技術的自然發展——簡單到連穴居人都能使用。

從復雜、獨立的虛擬制作系統到更多的一體化解決方案的轉變已經持續了三年。這種轉變使虛擬制作行業更容易進入更廣的主流市場。在杰弗里·摩爾的《跨越鴻溝》一書中，他談到了技術采用的生命周期，創新者和早期采用者常常在技術還處于試驗階段的時候，比大市場早幾年采用它，然而，市場上的大多數只會在新技術成為完整的解決方案后才會采用它。這些人，被稱為“早期的大多數”，是我們今天在技術采用生命周期中所處位置的一個很好的標志。他們想要一種簡單又經濟的耐用產品。這是行業中一個轉折點。我們現在正在穿越鴻溝。

虛擬制作引人注目的商業案例

去年，企業市場上的虛擬制作同比增長最快，增長了36%，占去年新建工作室總數的28%。今年，隨著公司繼續引進更多的內部制作，并升級現有的工作室，預計這種增長將繼續下去。采用虛擬制作的公司內部工作室報告稱，與之前的制作方法相比，他們的產出平均增加了56%，節省了72%的時間。全球醫療器械制造商Arthrex的100英尺LED屏工作室在過去一年中視頻產出增加了300%，在2023年創作了1000多個新視頻。無需旅行和縮短后期制作時間是提高效率的關鍵方面。

技術驅動的公司正不斷提高其服務的價值，超越其行動遲緩的競爭對手。與傳統媒體市場相比，龐大的科技市場正以4倍的速度增長，而隨著媒體行業變得越來越技術驅動，它正在尋找新的方式利用同樣的增長。這是虛擬制作提供的前景之一，將媒體制作行業從人才驅動的服務轉變為技術驅動的平臺。隨著我們從模擬綠屏轉向數字大屏，向虛擬制作的轉變為去年經歷了艱難時期的行業帶來了新的增長機會。

我們相信，不是你有多大，而是你的想法有多大。變革者不僅把變革作為一種戰略，而且把它作為一種最終改變的往往不僅僅是他們自身的習慣——他們改變了市場。今年市場的贏家肯定會是一些大型科技公司和傳統工作室公司，但也會是少數充滿激情的企業家，他們瘋狂地相信，在大變革時期，激情會以一種難以理解的方式戰勝邏輯。