Hub Entertainment Research的年度《視頻被重新定義》調查顯示，YouTube或TikTok等平臺上的社交視頻繼續在年輕觀眾的生活中發揮著巨大的作用，削弱傳統的付費視頻。

該調查發現，年輕人花在觀看“非付費”在線視頻上的時間比看常規電視節目的時間要多。13-24歲的消費者估計，他們21%的娛樂屏幕時間花在了非付費視頻上，而花在傳統電視節目上的時間只有16%。相比之下，35歲以上的消費者將39%的屏幕時間花在電視節目上，是他們花在在線視頻上的時間（14%）的兩倍多。

 “在消費者將社交視頻視為必不可少的娛樂的同時，許多人意識到，其代價是觀看長影視劇時間的減少，”Hub高級顧問、該研究報告的作者之一杰森·普拉特·佐洛夫表示，“制作公司有機會繼續向短視頻傾斜，與觀眾建立聯系，但讓消費者回到長內容中，可能會以有意義的方式加深與品牌的聯系。”

該調查顯示，短視頻不僅僅是填充內容——大約60%的35歲以下的觀眾表示，短視頻和“付費”電視一樣有趣。雖然手機仍然是最常見的短視頻屏幕，但受訪者表示，近四分之一的短視頻是在電視機上觀看的。

Hub的研究發現，短視頻從電視奪走可支配時間，而且它們也為年輕人提供了發現更長內容的途徑。在13-24歲的觀眾中，超過一半（57%）的人表示，他們花在看“常規電視”上的時間減少了，因為他們花在看YouTube和TikTok等服務上的時間增加了。

然而，該調查還報告說，年輕人仍然看電視，社交視頻和電視之間的關系可以互補。超過60%的人表示，他們經常通過TikTok和Instagram等社交平臺上的視頻片段觀看他們第一次發現的節目或電影。相比之下，35歲以上的觀眾中只有35%是通過這種方式發現節目的，這使得社交視頻成為吸引挑剔的年輕觀眾的有力工具。

Hub報告稱，社交視頻的使用量不斷增長，也使許多觀眾對自己花在短視頻上的時間感到不安。35歲以下的人中，有近一半的人覺得他們在TikTok或Instagram等平臺上花了太多時間，最好還是把時間花在看電視和電影上。盡管35歲以上的觀眾花在這類內容上的時間較少，但其中四分之一（26%）的人也有同樣的感覺。