根據(jù)由媒體銷售公司Marketron贊助的美國(guó)廣播廣告局（RAB）及廣告和營(yíng)銷數(shù)據(jù)研究公司Borrell Associates的一份報(bào)告，去年美國(guó)商業(yè)無(wú)線電廣播行業(yè)的數(shù)字收入首次超過(guò)20億美元。

他們沒有提供對(duì)行業(yè)總收入的估計(jì)，但表示，數(shù)字目前占電臺(tái)平均總收入的近四分之一。

該通告由RAB總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ike Hulvey、Marketron首席執(zhí)行官Jimshade Chaudhari和Borrell Associates首席執(zhí)行官Gordon Borrell共同宣布。

他們表示，數(shù)字增長(zhǎng)繼續(xù)加速，預(yù)計(jì)到2025年數(shù)字銷售額將增加2.06億美元。RAB在一份新聞稿中表示：“這代表著9.7%的增長(zhǎng)，鞏固了廣播的重心轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略，即更加著重于數(shù)字運(yùn)營(yíng)。”

“流媒體視頻已經(jīng)成為新增長(zhǎng)的主要來(lái)源，現(xiàn)在超過(guò)流媒體音頻成為廣播的頭號(hào)數(shù)字產(chǎn)品。社交媒體、搜索引擎營(yíng)銷（SEM）和流媒體視頻仍然是最重要的投資，五分之三的廣播廣告買家計(jì)劃在2025年增加數(shù)字廣告支出。”

他們說(shuō)，82%的廣播電臺(tái)積極嘗試將純數(shù)字購(gòu)買者轉(zhuǎn)變?yōu)閺V播客戶，但缺乏銷售專業(yè)知識(shí)是一個(gè)持續(xù)的挑戰(zhàn)。

隨著來(lái)自電視、報(bào)紙和流媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，該報(bào)告敦促?gòu)V播電臺(tái)重新考慮其數(shù)字化路線圖。由于三分之二的本地廣告商尚未從廣播電臺(tái)購(gòu)買數(shù)字產(chǎn)品，因此增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)仍然很大。”