根據Rethink TV的一份新報告，預計到2030年，美國橄欖球聯賽將成為世界上媒體版權收入最高的運動。該報告估計，到2035年，17大體育聯盟的全球媒體版權收入（MRR）將增長到963億美元，是2015年總收入的4倍多。
該研究機構表示，盡管估值飆升，但體育媒體市場正處于關鍵的十字路口。曾經支撐體育轉播的付費電視版權持有者正在迅速流失，但向直接面向消費者（D2C）流媒體的轉變仍然充滿了技術和財務障礙。亞馬遜和奈飛等OTT運營商推動了破紀錄的交易，但即使是最激進的純體育流媒體服務商DAZN，也仍在努力實現盈利。
到2030年，該市場將達到730億美元，美式足球將有史以來首次超過世界九大足球聯賽的總MRR。Rethink表示，這兩項運動和棒球將進一步鞏固它們在MRR方面最具價值的三大運動的領先地位。
向D2C流媒體的轉變仍然受到基礎設施限制和不斷上漲的內容成本的制約。雖然體育聯盟渴望控制自己的分銷，但很少有聯盟準備好與傳統電視廣播網的可靠性和規模相媲美。多播ABR和開放緩存解決方案仍處于早期階段，推延了版權所有者對D2C平臺的全面采用。
像亞馬遜和奈飛這樣的OTT巨頭繼續簽署數十億美元的協議，但可持續性值得懷疑，因為基于廣告的模式無法抵消飆升的版權成本。混合模式預計將在未來十年占據主導地位，各聯賽將出售部分轉播權，同時試驗自己的D2C平臺。
與此同時，消費者習慣的轉變也帶來了新的挑戰。年輕觀眾越來越喜歡短的點播集錦，而不是整場比賽的轉播，這迫使聯盟重新考慮自己的盈利策略。Rethink表示，這種轉變已經在進行中，體育紀錄片、幕后內容和交互式數字體驗成為主要的收入驅動因素。