一項新調查突顯了各大流媒體平臺在提供體育內容方面所取得的巨大進步，調查結果顯示，美國稱在流媒體服務上觀看一些體育賽事的人數超過了在廣播電視或有線電視觀看的人數。

市場研究公司Hub 的體育研究“比分如何？”發現，體育迷們在流媒體平臺上觀看體育賽事直播與在廣播電視或有線電視網絡上觀看的可能性相當。2025 年，69% 的人表示他們至少會通過SVOD平臺觀看一些體育賽事直播——這一比例與廣播電視（66%）和有線電視網絡（63%）持平。

這與一年前的情況形成了鮮明對比，當時僅有 62% 的人表示會通過流媒體觀看，而將近四分之三的人則選擇通過廣播電視或有線電視觀看。

“體育節目正沿著與電視劇相同的流媒體遷移路徑走——只是速度更快而已，”Hub 公司負責人、該研究報告作者之一喬恩·吉根卡克說道。“觀眾將奈飛視為與廣播電視或有線電視上的‘必看電視’同等重要的平臺花了好幾年的時間。但隨著越來越多的重大賽事在 2024 年之后轉移到流媒體平臺，體育迷很快就確信流媒體平臺能夠提供他們想要的體驗。隨著更多廣受關注的內容上線——比如亞馬遜上的 NBA 比賽或 Tubi 上的超級碗比賽——年輕體育迷將會伴隨作為其喜愛的體育比賽的‘主場’的流媒體平臺一同成長。”

更重要的是，與一年前相比，更多的體育迷認為通過流媒體觀看體育賽事直播是他們的首選觀看方式。去年，僅有 23% 的球迷表示流媒體是他們獲取體育內容的首要途徑——遠遠落后于有線電視（37%）和廣播電視網絡（30%）。一年之后，有 30% 的球迷表示流媒體平臺是他們觀看體育賽事直播的首要選擇——這是一個巨大的提升，與有線電視（31%）和廣播電視網絡（29%）幾乎持平。

年輕人和少數族裔更傾向于通過流媒體平臺觀看體育賽事。35 歲以下的體育迷（48%）比 35 歲及以上的球迷（29%）更有可能專門訂閱流媒體服務以觀看體育賽事。專門訂閱流媒體服務觀看體育賽事的現象在西班牙裔（46%）和黑人體育迷（38%）中也更為普遍，而白人觀眾（33%）則相對少見。

社交平臺依然是集錦、片段和新聞內容的首要來源。近三分之二（62%）的體育迷會從社交媒體獲取至少一部分非實時體育內容，而超過四分之一（27%）的體育迷則完全通過社交媒體獲取此類內容。

該調查還發現，社交媒體在年輕體育迷中的影響力甚至更大：18-34歲年齡段的 42%人群“全部”或“大部分”從社交媒體獲取非實時體育內容。而且，這一趨勢正在不斷加速：41%的人表示他們從社交媒體獲取的體育內容比一年前多（僅有 10%的人獲取的體育內容比一年前更少）。