根據 IAB（美國互動廣告局）的新研究，AI有望改變廣告行業，但該行業在采用方面仍有一段路要走。

這項研究特別值得注意的是它首次提供了有關AI使用情況、采用率、認知度以及媒體營銷活動生命周期中的挑戰、機遇和未來需求的行業測量基準。

一項重要發現是，截至目前，僅有 30% 的廣告代理機構、品牌方和媒體發布商已將AI全面融入媒體營銷活動的整個生命周期。數據還顯示，AI使用的初始重點顯然是為了提高效率，因為有近兩倍多的廣告代理機構和媒體發布商已全面推廣AI，而品牌方在這方面則相對落后。

這份名為《2025 年數據現狀：媒體營銷活動 AI 的當下、近期及未來演進》的新報告旨在評估行業在 AI 轉型方面的市場準備情況，該報告由 IAB 與 BWG Global 及 Transparent Partners 合作完成。報告對行業內買方和賣方的 500 多位專家進行了調查。

“雖然AI長期以來一直用于收益管理、優化和自動化，但生成式和代理式AI解決方案的爆發式增長將從根本上改變整個數字媒體生態系統。AI很快將為媒體活動的各個方面提供動力，更不用說它對創意過程的影響了，”IAB CEO大衛·科恩，表示“我們必須從根本上重新思考廣告代理機構、品牌、平臺和發布商的工作方式——這既令人興奮又充滿挑戰。”

盡管起步較慢，但報告稱，目前尚未完全集成AI的受訪者中有一半預計到 2026 年能夠實現這一目標。但該研究還表明，全行業一半缺乏AI的戰略規劃路線圖。

IAB 測量、可尋址性及數據中心副總裁安吉莉娜·恩格表示：“目前該行業并未充分利用AI所能發揮的作用。它能夠制定媒體計劃、生成受眾細分、選擇媒體合作伙伴、預測廣告表現，甚至利用合成或‘假’數據來增強營銷組合建模和銷售屬性。這將徹底改變媒體營銷活動從構思到執行再到管理的全過程。這一轉變將會迅速發生，落后者有可能會被甩在后面。這份報告將幫助行業制定所需的路線圖，從而從 AI 輔助的工作流程躍升至能夠充分發揮 AI 潛力的完全集成。”