作者：臺灣鎧應科技公司企劃總監 郭晉豪

前言：
　　2008年8月8日，北京將盛大舉行奧林匹克運動會，可說是中國有史以來投入最多資源與宣傳的歷史盛會。尤其標榜要令全球觀眾耳目一新的開幕儀式，以及后續的菁華賽事轉播等也將以奧運首見的HDTV高清電視技術經衛星及網絡向全球發送。屆時，無論全球的各個角落，都將可透過鮮麗分明的高清內容，進一步認識與發現北京乃至全中國。
　　數字高清技術是數字視頻內容的制高基準點，可為現代家庭帶來高質量的視頻及音聲的享受。對全球觀眾來說，高清視頻意味著完全進化的高級視聽享受和全新的時尚體驗。且由于這次的高清規格是基于奧運宣傳而得到官方的承諾，可以預見日后高清平臺與內容將如雨后春筍般陸續普及。此所以筆者將今年名之為“高清中國元年”。
　　既然如此，且讓我們來歸納分析今年的高清中國元年，在技術面與市場面會有哪些顯著的變革將會出現。特別是基于現正在中國方興未艾的的數字告示(Digital Signage)應用面上，我們得以舉一反三地發現市場的趨勢。

　　整個數字告示產業上下游供應鏈，首先必須著眼于整體顯示端的技術演進與發展。由于FPD平面顯示產業發展已快速成長多年，不少業界先進認為2010年后受到價格競爭、需求飽和等因素影響，將逐漸呈現停滯狀態。尤其如今PDP等離子屏幕市占率節節敗退，DLP背投影屏幕市占率更低到難堪的１％以下；LCD液晶屏也飽受毛利不斷下滑之苦。然而，南韓三星電子LCD事業群負責人仍然公開表示：倘若能進行價值創造，全球FPD產值仍可由2007年的1,000億美元，再躍升至2010年1,500億美元，關鍵在于是否能創造附加價值？對此，三星還特別列舉了五項極具潛力的新興應用。

平面顯示商機
　　三星電子所列的五大新興應用中，首推應用即為數字告示。數字告示市場隨面板尺寸日益大型化及價格愈趨降低，未來商機無限。包括三星電子、夏普、LPL，連同臺灣的友達與奇美等都將此一事業視為未來LCD事業成長的關鍵爆點之一。 數字告示應用市場的興起，其實對IPC工業計算機業者而言，在技術上并沒有太高的進入門坎，但各行各業過于廣泛的應用范圍，該如何切進市場供應鏈，以及成就一個完整可行的商業模式，才是業界人士必須深思的課題。
　　數字告示的市場潛力到底有多驚人？這點可以由英特爾(Intel)與超微(AMD)一致將數字告示市場列為嵌入式產品發展重點，以及大量工業計算機(IPC)廠商及其它FPD顯示屏相關業者積極投入的熱潮中可以窺見。
　　知名市場研究機構iSuppli Japan日前發表可顯示廣告或實時信息的數字告示市場調查，其中用于室內設施的數字告示全球市場規模，于2011年將可望達到75億美元。該公司指出，隨著液晶、PDP面板價格的下跌，飯店、餐廳等各行各業對于數字告示的需求可望持續攀升。
　　剛于年初正式掛牌退休的微軟比爾蓋茲在2008CES展會上演講時，提到三大技術趨勢值得我們參考。那就是：隨時隨地連網；高清體驗日益普及；以及交互式人機界面將蔚為主流。而這三大主流趨勢，也正點出了數字告示技術發展的未來指標。
　　
系統跨省連網的必要性
　　以中國到處可見的樓宇廣告機而言，由于各地政府法令的規范與限制，即使如FMCN這樣在美國那斯達克上市的知名集團，都仍僅以民工現場抽換卡片的方式作內容更新。這樣勞力密集且無效率的運營模式，使其廣告托播內容成為打發空檔時間可有可無的雞肋呈現。這完全不符中國網民人口已然躍居全球第一的真實現況。筆者認為，由于互聯網的蓬勃發展，北京奧運的全球形象，數字告示在全球都采用連網架構乃勢所必然。中國當然也不應自外于這股趨勢。
　　很顯然，最新的幾則實例，反映出實時信息與連網架構的走向已由政府單位率先展開。例如年初于東北沈陽市政務公開電子顯示屏的正式啟用。該顯示屏主要是由沈陽市政務公開工作辦公室，為求全面貫徹落實讓廣大人民群眾及時了解中央和省市的重大決策部署及各類法律法規，以及向社會公開各級政府及有關部門的政務信息和工作動態。藉此不斷提高政府工作透明度，使廣大人民群眾能夠進一步享有知情權、參與權、表達權和監督權。 此外，就連山東省青島市也表示，其市內七區將不再要求事先審批臨時戶外橫幅廣告，帶動青島市戶外屏幕、數字告示等廣告廣告牌產品的市場火熱起來<