尼爾森發現電視因特網使用強烈重疊
2008-11-03
本刊編輯部 依馬獅廣電資訊網
尼爾森公司最近發布的一報告稱，近1/3美國家庭因特網活動與用戶看電視時同時發生，示意新老媒體往往分享而非爭搶注意力。
事實上，該調研發現最沉迷的因特網用戶是最專注的電視觀眾，每天在電視機前的時間超過250分鐘，相比之下，從不上網的人看電視時間為220分鐘。
這些結果對于擔憂因特網正在蠶食觀眾、拉走廣告的廣播機構來說是個好消息，它也有助于解釋總體收視上升和新媒體日益普及之間明顯的矛盾。
該報告是尼爾森同類的媒體測量服務的第一個，根據今年5月對1000多個家庭3000人抽樣調查結果得出。
因特網使用總量突飛猛進，5月比上年增長9%，但家庭內平均電視觀看依然令網上活動相形見絀——在使用因特網的用戶中，每月的對比是127小時對26小時，網上視頻流式傳輸僅占2小時19分鐘。作為一個分類，少女最可能從事流式傳輸，占82%。
尼爾森還將調研電視和網上娛樂內容的相互關系，以及電視廣告和網上廣告之間的關系。
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