如果2007年是寬帶視頻突破性的一年的話，那么，2008年隨著電視臺和有線電視節目商認真地把他們的黃金時間內容上網，寬帶視頻正在順利地迅速發展。
    節目商正在微調其寬帶策略，引入更用戶友好的視頻播放器，而且正在試驗新廣告格式，如圖形覆蓋和“皮膚”(skins)格式—用商標包圍視頻播放器。
    與此同時，內容提供商正在努力提高其服務的視頻質量，為正在其PC或筆記本電腦屏幕上觀看短片段或長節目的觀眾提供類似電視的體驗。能實現這種目標，但分配成本提高又有度（即不讓寬帶視頻變成燒錢無底洞，而是變成增加的收入源），是大議題。
    Turner Sports高級技術和運營副總裁Phil Sharpe說，人人都尋求獲得以更低的分配成本，在更低的帶寬上獲得更高質量的圖像。
    網絡視頻質量定義傾向于主觀。許多節目商宣稱在1.2Mb/s有HD質量，但Sharpe認為為標清視頻提供接近DVD質量可能依然需要超過2Mb/s。但高質量網絡視頻，即使不是真正HD，也在變得很平常。
    Sharpe表示：“我們都在趨向相同的碼率，相同的寬高比。現在對視頻不管做何處理，確實都不錯?！?BR>    因此，除了通過高級的壓縮技術(如小波編碼)推動更好的視頻質量，Turner還著力利用網絡提供異于傳統廣播的內容，如選擇籃球和棒球的攝像角度，以及美國職業高爾夫球比賽期間跟拍個別選手的“player-cams”(選手攝像)。
    Akamai Technologies內容傳輸網高級產品市場經理Suzanne Johnson稱，在習慣認為500kb/s是一種非常高質量信號的場合，一些節目商正在試驗高達10倍的碼率。
    他說：“如果你參考一年前的數據點，最大的變化是極限正在推得越來越高。若1.5Mb/s是高端的SD的話，那么我們看到許多客戶正在試驗和部署高得多的碼率（4-6Mb/s）的HD分辨率視頻?！?BR>    寬帶速度提高是大動力。到Akamai網絡的連接超過60%快于2Mb/s，約20%速度超過5Mb/s，Akamai認為這是HD最低入門水平。
    內容傳輸網Limelight Networks是Akamai在媒體領域最大競爭者，一直在致力于通過改進網絡和降低成本，使HD寬帶視頻成為平常之物。
    Limelight全球銷售和市場高級副總裁Dave Hatfield說，HD提出了兩個問題，一個是技術問題，如何在擁擠不堪的因特網上傳輸36GB文件？另一個是問題是難以以4到5倍標清對象的價格貨幣化HD（更高碼率傳輸成本上升）。雖然可以對廣告商收取HD加價，但可能只有50%。我們一直在盡力降低分發成本，讓它們賺錢。

    奧運會：初試牛刀
    Limelight新HD設施大試驗將于今夏進行，將應付NBC北京奧運會寬帶轉播大部分通信量。Limelight將獲得來自比賽場館的實況視頻，對它編碼并通過其網絡向全球發送供實況或點播觀看。現在很難預測使用數字，但Limelight已經準備好應對大量需求。
    “我們預測將有成千上萬個同時用戶，而我們對100萬或更多的用戶做好了準備，這會是我們期待以久的有史以來最大的在線事件。”
    除了NBC的奧運會推動，其它電視網正在為新電視季逐步增加其寬帶產品。第一家首先以HD流式傳輸黃金時間節目的電視網ABC正在修補其網站上的視頻播放器，讓它包含新導航和搜索功能，以及內容共享工具和隱含字幕。CBS正在升級其視頻播放器，最大的變化是流式視頻和漸進式下載的質量都更高。
    “我們還想‘病毒營銷’視頻，因此，我們增加了通過嵌入URL，片段嵌入第三方網站上（如Facebook）的能力，以前我們未曾提供過這種能力。”CBS Interactive娛樂部高級副總裁兼總經理Anthony Soohoo表示。
    同意社交網絡對視頻消費的推動力，新CBS播放器還將允許用戶剪輯短視頻并傳給朋友。
“若有一個有趣的喜劇片段，我們不想他們必須看整個22分鐘節目，”Soohoo說：“基本上，他們可以把它剪輯為20秒他們想共享和增添評論的片段。”

    應對更高的容量
    廣播和媒體咨詢公司National TeleConsultants系統工程師Joey Faust提醒說，在節目商增加他們的網絡視頻時，他們必須小心細致地管理成本結構，并盡可能自動化制作和分配工作流程。
    他說：“我們許多客戶正在看到制作同一資產50或60個不同版本并把它放到不同平臺的需求，這意味著要提前計劃，在制作前清楚此媒體將必須走的路徑。”
    氣象頻道有大量的寬帶視頻，月均3500萬個用戶訪問其網站。在母公司Landmark Communications談判賣給NBC Universal時，該網絡業務被視為一個主要業務。TWC Interactive每天制作約550原創的氣象視頻，包括6個針對75個市場的2分鐘預報更新節目，每日2次針對25個最大市場的深入預報，以及各種重點是娛樂的預報。
    此頻道將制作包含于一個專門的寬帶演播室      在那里攝像機前的氣象學者站在綠色屏幕前拍攝，一個自動圖形生成系統采用與其供給附屬有線電視臺的“Local on the 8s”（8秒本地天氣預報）電視作品相同的數據。
    TWC高級媒體副總裁Tom Flournoy解釋說：“我們有一套能觀察數據流，選出有關的元素并將它置于屏幕內以形成幻燈片顯示的系統，我們通過攝像機前氣象學者拍攝，把它作為地區預報的一個附加成分。因此75個地點、每周6次，你都可以獲得一活生生的人和自動化的結束部分的組合?！?BR>    非商業節目商PBS正在通過與Comcast所有的在線視頻管理和出版公司thePlatform達成一項新協議，改進其寬帶產品。thePlatform將標準化PBS全美的網站，包括PBS.org、PBSKids.org、PBSParents.org和PBSTeachers.org，并方便PBS網絡視頻向成員電視臺的分配，以便包含于他們的網站上。本地PBS電視臺將有權使用thePlatform的出版系統和視頻播放技術，而thePlatform還將建立和托管一個將使成員臺容易共享視頻的有全國性PBS內容和本地臺視頻的資料倉。
    PBS交互高級副總裁Jason Seiken說：“我們使整個后端設施與thePlatform成為整體，而且該后端將是為我們正在PBS.org和PBSKids.org網站上提供的顯著增加的視頻提供動力的引擎。”
    thePlatform競爭者Brightcove正在考慮用其下一代在線視頻出版平臺Brightcove 3優化視頻搜索，Brightcove 3已開始與Lifetime Television和Showtime等客戶一起beta測試。Brightcove 3旨在使消費者或直接網站沖浪或通過如谷歌這樣的搜索引擎，更易找到視頻。
    “我們正向一種更按內容的視頻出版模式發展，”Brightcove CEO Jeremy Allaire說：“通過被嵌入網頁的視頻和大量到其它視頻的按內容搜索的鏈接，我們創造了一個網站開發者可用于把視頻更深地集成進網站的工具箱?！?BR>    MySpace的MySpaceTV門戶網站修改了其視頻播放器（全面再設計的一部分），已經成為居YouTube之后的第二大網絡視頻源。新MySpaceTV播放器有高質量全屏視頻的Adobe Flash Player 9，一個讓用戶前跳視頻及體驗即時回放的擦除器，時間標記、音量存儲器、更易找到相關內容的一個新菜單系統、更大的共享功能和國際語言支持。
    約75%的MySpaceTV內容是用戶創作的視頻，其余是專業制作的。MySpace TV高級副總裁Jason Kirk認為隨著電視網通過提供除了全長的電視劇外還提供更多的短片段而獲得更多的網絡分配創造性，專業內容比例將不斷提高。
    MySpaceTV有少數的接近HD質量的內容，包括電影預告片和今年春季在科威特舉行的“Op