2005年中國衛星直播電視起步
中國衛星直播電視2005年正式起步，終于有了來自國家廣電總局高層領導的明確說法。這是繼今年3月22日從北京“CCBN 2003衛星產業發展研討會”上傳來“實現我國廣播電視數字直播衛星指日可待”的好消息之后，又一個令我國廣播電視界、衛星產業界等相關業界歡欣鼓舞的重要信息。張海濤副總局長7月3日在全國有線數字廣播影視業務試點工作動員會上的講話以及7月24日在全國廣播影視局長會議上的講話《全力推進廣播影視的數字化》中，都多次談及我國廣播電視衛星直播業務將在2005年開始開展，并對我國廣播電視衛星直播系統的節目規模、用戶市場目標初步作了規定。有關內容現歸納如下：
1．開通廣播電視衛星直播業務是國家“十五”計劃的要求。廣播電視直播衛星系統在我國《國民經濟和社會發展第十個五年計劃》的科技教育發展重點專項規劃《高技術產業發展規劃》中被列為十二大高科技工程之內；應力爭在2～3年內發射衛星，全面開通廣播電視衛星直播業務。
2．2005年我國發射直播衛星后開始開展衛星直播業務，是我國廣播影視數字化實行“三步走”戰略的第二步。該戰略第一步是2003年開始大力發展有線數字電視，第三步是2008年開始大力發展地面數字電視。
3．2005年我國直播衛星接收用戶爭取達到3000萬戶；全面實現衛星數字電視傳輸，當年停止衛星節目的模擬傳送。
4．我國在2005年發射的直播衛星可以播出100多套數字節目，用戶可以直接收看，這將是有線電視的強力競爭對手。到2005年，有線數字電視接收用戶超過3000萬戶。
“講話”重申了開展廣播電視衛星直播業務是我國“十五”計劃的要求，是我國全力推進廣播影視數字化工程中不可或缺的重要一步，也是中國電視與世界電視接軌中勢在必行的重要舉措。
“講話”中談及2005年我國將發射的電視直播衛星應該是正在中國空間技術研究院緊張研制中的鑫諾二號衛星（Sinosat 2）。據來自空間院的最新消息，采用我國新一代通信廣播衛星“東方紅四號”公用平臺首發的Sinosat 2衛星，預計在2004年底完成工程研制，2005年上半年運抵西昌衛星發射中心由“長征三號乙”運載火箭發射升空。作為我國首顆大型電視直播衛星，Sinosat 2衛星發射重量5000kg，設計在軌壽命15年，衛星總功率達1kW，攜帶22個Ku波段高功率轉發器，采用11.7～12.2GHz的BSS下行工作頻段，將在92.2oE軌位上定點，為中國及周邊國家提供直播電視、數字電影和數字寬帶多媒體業務等方面的服務。關于Sinosat 2衛星的主要技術指標，有需要的讀者請查閱本專欄第八期（本刊2003年5月期）。
直播衛視在中國的發展前瞻
2002年8月，時任中國空間技術研究院院長、航天專家徐福祥在上海舉行的“中國衛星應用大會”上表示，我國已具有自行研制直播衛星及地面應用系統的堅實技術基礎，只要國家一聲令下，空間院及其他相關部門就能在較短時間內完成一代衛星直播數字電視系統的建造工作。這表明我國建立廣播電視衛星直播系統不存在技術方面的問題。然而，我國衛星直播數字電視2005年正式起步后能否在當年實現3000萬用戶的市場目標、并成為有線電視的強力競爭對手，一些業內人士對此則表示了謹慎的樂觀。
市場分析家指出，在歐洲、美國、日本等世界上衛星直播數字付費電視業務開展較早的一些發達國家，那里的家庭經濟收入較高，對數字電視提供的各類節目及服務普遍有一定的消費需求；再加上用戶經過多年的市場培育，付費電視的消費觀念已經形成；另外，歐美一些主要的衛星直播系統大都擁有400～500個電視頻道、音樂頻道，日本Sky Perfec TV系統也有170個電視頻道及100個音樂頻道，用戶選擇的范圍大，不少節目的可看性及個性化服務較好，頗受用戶歡迎。因此，衛星直播數字電視在這些國家發展較快也在情理之中。但即便如此，由于有線電視的激烈競爭或者其他的原因，這些發達國家的衛星直播系統能形成今天的規模，也都經歷了多年的不懈努力。比如，1994年在世界上首次成功地推出衛星直播數字付費電視業務的DirecTV公司是美國最大的直播衛星電視運營商，至2002年底DirecTV系統擁有1100多萬用戶，但這中間經過了近8年的市場拓展；美國另一家直播衛視運營商EchoStar公司于1996年推出的DISH Network直播衛視系統，經過7年努力，至今年3月用戶才擴展到853萬戶；英國天空廣播公司（Bskey B）在1998年10月推出的Sky Digital衛星數字互動電視服務，預計在今年底用戶可達700萬戶，但其間也經歷了5年的市場培育；日本Sky Perfec TV直播衛視系統，從1996年啟播至今年5月，7年間用戶也才增加至340萬戶。
與發達國家相比，我國大部分地區，特別是最適宜發展衛星直播業務的中、西部地區，家庭用戶的經濟收入普遍較低，付費電視的經濟承擔能力有限；大多數用戶對付費電視還剛剛接觸，而付費電視的消費觀念在短時間內難以形成；可供衛星直播的可看性高、個性化服務好的付費電視節目初期將十分匱乏，這些因素都將影響用戶對付費電視的消費需求及市場發展的速度。如果再考慮到缺乏直播衛視公司市場化運營的經驗及其他方面的原因，我國直播衛星數字電視正式起步后能否獲得快速的發展現在尚難預料。不過，一些業內人士認為，由于我國3.2億多戶家庭中，目前僅有近1億戶有線電視用戶，所以，2005年衛星直播業務正式開展后，如果對東、中、西部地區能分別出臺相應的扶植政策和資費政策，堅持走市場化運營之路，經過多年的市場培育和拓展，衛星直播數字付費電視在我國應該會有相當大的發展空間，并與有線數字付費電視逐步形成市場競爭的新格局。
歐洲衛星直播電視快速發展
歐洲是世界上衛星直播電視普及率高的地區之一，在英國等歐洲國家，近年來甚至出現了世界上鮮有的衛星直播電視家庭用戶總數大大超過有線電視用戶總數的情況。歐洲各國衛星電視的傳輸平臺主要由SES Astra及Eutelsat兩大衛星系統提供。
根據今年一期《歐洲衛星監視（European Satellite Monitor）》的報告，至2003年初，歐洲各地約有3440萬個家庭直接接收分別位于19.2oE和28.2oE的兩顆Astra衛星傳輸的DTH衛視頻道。除了有3440萬家庭用戶以直接接收方式收看Astra衛星傳輸的電視頻道外，另有5740萬個歐洲家庭通過有線電視網絡收看Astra衛星轉播的電視頻道。也就是說，以直接接收或間接接收方式收看Astra衛星傳輸的電視頻道的歐洲30個國家的家庭用戶，至2003年初共達9180萬個。
《歐洲衛星監視》的報告還指出，數字衛星電視（DSTV）比模擬衛星電視更加受到歐洲家庭的歡迎，因而用戶增加的速度更快。據報道，在接受Astra衛星平臺提供DTH電視服務的3440萬個歐洲家庭用戶中，有1270萬個家庭接收DSTV，另有2170萬個家庭同時接收模擬電視，但這部分用戶中有250萬個家庭同時接收DSTV。因此，接收Astra衛星傳輸DSTV的歐洲家庭用戶共1520萬個，而一年前只有1400萬個DSTV家庭用戶。另外，德國和意大利是Astra衛星提供的DSTV服務成長較快的市場，其家庭用戶在今年初分別增加到200萬戶和100萬戶，其中Astra衛星在德國數字衛視接收市場占有97%的份額。
“報告”同時指出，歐洲通過衛星、有線電視和地面接收數字電視廣播（包括數字電視信息及娛樂類節目、數字廣播節目、互動電視、多媒體業務等）的家庭用戶超過2500萬戶，比去年增加150萬戶。在歐洲邊緣地區，數字衛星接收方式更受用戶歡迎，因而使DSTV占當地電視市場的份額超過77%。“報告”認為，由于市場需求強勁，在數字衛星接收領域，特別是在廣播和寬帶方面，將為服務商帶來新的令人振奮的商機，比如，2001年歐洲只有510萬衛星寬帶用戶，但至今年初歐洲衛星寬帶因特網用戶已增加至1190萬戶。市場分析家認為，鑒于衛星電視在歐洲電視市場上一直占有較高的份額，以及目前衛星數字互動電視、多媒體業務、因特網服務在歐洲已獲得較廣泛的應用，說明不少歐洲家庭在衛星、有線和地面廣播電視三種傳輸方式中更喜歡衛星直播到家的方式，因此，衛星直播數字電視在歐洲將繼續保持快速增長的良好勢頭。
全球商用衛星發射市場新況
隨著近年來世界經濟發展趨緩，各國衛星的發射量減少，全球商用衛星發射市場出現了萎縮。據統計，今年1至7月，全球只有9次商業發射，將11顆同步通信衛星送上太空。9次發射