泰德廣播展示在時移電視節目內插入動態廣告
2009-04-03
本刊編輯部 依馬獅廣電資訊網
泰德廣播將在美國國際有線電視展覽會（The Cable Show）和NAB展覽會上進行業界第一個在實況、時移節目碼流內插入動態廣告及廣告交換的技術演示。通過將適用于網絡PVR的Xport®時移電視（TSTV）解決方案與AdPoint®高級廣告平臺相結合，此解決方案為運營商、節目商和廣告商提供一種進一步貨幣化廣告資源的工作模式。
時移電視的優點包括用提供的新服務吸引訂戶，最大限度地提高廣告收入及降低訂戶流失率。泰德廣播的Xprot TSTV解決方案支持所有類型的時移電視，如重新開始、延遲電視、運營商可選擇的或訂戶可選擇的記錄。使用Xport TSTV在時移碼流內進行動態廣告交換保護廣告商的法律義務，提供新廣告收入源。此可擴展的解決方案還降低部署成本。
AdPoint的Campaign Manager與此TSTV解決方案一起使用，運營商能夠向一個要求的內容動態插入某定向廣告。AdPoint平臺可在多個平臺上提供點播廣告，并可用于根據地區、郵政編碼、鄰近地區和個別機頂盒定向廣告。此組合為通過一個管理界面集中、地域或本地接收內容的任何環境提供一個靈活的架構。
泰德廣播軟件產品管理副總裁Andrew Rowe表示：“定向廣告依然是一個未被大規模開發的商機。不過，通過使用SCTE消息傳遞和邊緣緩存技術，運營商能夠前所未有地從本地廣告所得的重售和再利用得益。此演示展示我們的解決方案的完全功能，而且強調我們幫助客戶最大限度地利用他們的資產的承諾。”
在演示中，泰德廣播將展示在一個屏幕上接收一實況節目，而在第二個屏幕上，此相同的節目將通過在時移碼流內動態變化的廣告植入重新開始。Xport TSTV結合了可擴展性、版權管理、廣播節目接收及“實況電視”冗余和一種開放架構。此解決方案遵從SCTE 35和SCTE 130廣告插入標準，并且具有一個集中的版權管理引擎，能夠提供合同義務和節目級規則管理的保證。
Xport TSTV簡化時移環境中復雜的記錄和重播權管理過程。運營商可使版權管理位于一個地點，或使用一個分布式模式提供記錄時間表和廣播碼流實時接收的本地管理。在任何一種情況下，此系統都將商業規則和元數據混合起來，決定哪些節目可被記錄，它們在何地和何時可被用于時移觀看。
此技術將在2009年4月1-3日在美國首都華盛頓舉行的NCTA國際有線電視展覽會上（1013展臺）及2009年4月20-23日在美國拉斯維加斯舉行的NAB展覽會上（SU5108展臺）演示。
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