電視片頭藝術(shù)是一門(mén)綜合的藝術(shù)，通過(guò)視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)傳達(dá)出欄目或片子的主旨，而其中的色彩是給人的第一感覺(jué)，其次才是內(nèi)容和其它細(xì)節(jié)，可見(jiàn)色彩在片頭設(shè)計(jì)制作之初就有舉足輕重的作用，但什么樣的色彩構(gòu)成能夠最有效傳達(dá)節(jié)目的主旨，節(jié)目的導(dǎo)向，什么樣的色彩構(gòu)成能有效地反映出我們所要表達(dá)給觀眾的視覺(jué)信息？要表達(dá)出特定的氣氛、同時(shí)還要考慮欄目的受眾群等等方面，每一個(gè)片頭制作者在片頭制作過(guò)程中都會(huì)碰到這些色彩表現(xiàn)上的實(shí)際困難，這也是片頭制作人員探索色彩藝術(shù)的原因所在。
一. 色彩基礎(chǔ)搭配
色彩是一個(gè)比較復(fù)雜的問(wèn)題，在傳統(tǒng)美學(xué)中有三原色：紅、黃、藍(lán)，但是光學(xué)的三原色是：紅、綠、藍(lán)，紅黃藍(lán)相加為黑色，光學(xué)三原色是白色，這是這兩種最大的區(qū)別。在這簡(jiǎn)單介紹色彩的物理學(xué)原理：牛頓用三棱鏡將白色分成色彩光譜，這里包含除紫紅色外的所有色相。我們將光譜分為兩組：紅-橙-黃和綠-藍(lán)-紫，他們混合即為白色，互相混合后變成白光的這兩種色稱為互補(bǔ)色。紅-綠、黃-紫等都是補(bǔ)色。在色輪上相對(duì)的任何顏色，一個(gè)與相對(duì)的另一個(gè)都為補(bǔ)色，對(duì)比色。對(duì)比色給人的視覺(jué)強(qiáng)烈的刺激，我國(guó)民間藝術(shù)的色彩大多采用這種比較強(qiáng)烈的對(duì)比來(lái)反映生活。例如：剪紙、年畫(huà)、泥塑、服裝、等等。
講了那么多，電視片頭制作中由各種色彩搭配而成，如何搭配，有何規(guī)律？
其實(shí)個(gè)人認(rèn)為電視片頭配色就是對(duì)比和調(diào)和度的運(yùn)用，對(duì)比包括色相、明暗、面積對(duì)比等等，調(diào)和就是同類色調(diào)和，臨近色調(diào)和，相似色調(diào)和，對(duì)比色緩沖色調(diào)和等等。很多大師將配色設(shè)計(jì)歸納為十種：類比設(shè)計(jì)，沖突設(shè)計(jì)，互補(bǔ)設(shè)計(jì)，單色設(shè)計(jì)，中性設(shè)計(jì)、原色設(shè)計(jì)、二次色設(shè)計(jì)等等。
在色彩搭配時(shí)，一定不可忽視的色彩就是生命，一個(gè)沒(méi)有色彩的世界看來(lái)就象死的一般。色彩是從原始時(shí)代就存在的概念，就象火焰產(chǎn)生火光一樣，光又產(chǎn)生了色彩。
色彩因?yàn)槠渥兓校豪渑⒚靼怠⒛：?qiáng)烈的感覺(jué)。色彩美學(xué)可分為：印象（視覺(jué)上），表現(xiàn)（情感上），結(jié)構(gòu)（象征上）三個(gè)方面。有趣的是：哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲以前，嘉瓦科納文化屬于象征性的，帕拉卡斯屬于表現(xiàn)性的，奇姆文化屬于象征性的。在中國(guó)最明亮的色彩黃色專用于皇帝。如果家中遇到喪事穿白色。而在國(guó)外白色卻代表著純潔，黑色是在葬禮上出現(xiàn)最多的色彩，這些是地域差別和習(xí)慣的不同造成的結(jié)果。
當(dāng)然電視片頭色彩的運(yùn)用和搭配是門(mén)很深的藝術(shù)，可以說(shuō)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，不同的人會(huì)有不同的見(jiàn)解，我想在本文中討論其的共通點(diǎn)。
二. 電視節(jié)目的類型及其情感傳遞
在制作電視片頭時(shí)，我想先了解節(jié)目類型，其實(shí)電視節(jié)目大的方面分為新聞?lì)悺⑸缃填悺⑽膴暑悺⒇?cái)經(jīng)類、少兒類等等，當(dāng)然如果再細(xì)分的話每個(gè)大類中還有很多的小類。當(dāng)接到設(shè)計(jì)制作任務(wù)時(shí)，把節(jié)目正確分類，依據(jù)節(jié)目受眾，節(jié)目定位來(lái)設(shè)計(jì)色彩，使觀眾產(chǎn)生良好的收視心理，達(dá)到節(jié)目預(yù)期收視效果。
具體以實(shí)例來(lái)進(jìn)行討論。我們先從黑白開(kāi)始分析，黑白是最簡(jiǎn)單的色彩，但卻不是最易使用的色彩，色彩的變化會(huì)使視覺(jué)中心移動(dòng)，帶有細(xì)節(jié)的黑色和不規(guī)范的紅色形成的對(duì)比妙不可言。
這是筆者制作的《人物周刊》的片頭，如圖1、圖2所示，這個(gè)片頭里我大膽使用大面積的黑色及暗紅色，結(jié)合白色和灰色，這種感覺(jué)在國(guó)內(nèi)好像還很少看到過(guò)。使畫(huà)面整體視覺(jué)效果有時(shí)間的流逝感和紀(jì)錄人世滄桑的沉重感，突出了典雅高貴凝重，意味深長(zhǎng)，為避免總體感覺(jué)過(guò)于沉重，純黑色的背景上，隱約有暗紅色的光帶在飄動(dòng)，象征著歲月的流動(dòng)，手法上力求儉樸，沒(méi)有時(shí)下各大片頭中那種光線效果的絢麗，沒(méi)有色彩上的花哨和標(biāo)新立異，盡管整個(gè)調(diào)子是低調(diào)、深沉的，視覺(jué)感受非但不壓抑，反而有一種內(nèi)在的力量，總體效果簡(jiǎn)約、內(nèi)斂，具有人文氣息，不張揚(yáng)，讓人能立即進(jìn)入到欄目的特定氛圍中來(lái)。
黑白及灰，若讓其與紅色搭配，我想可以擴(kuò)展出幾種方式：
1.背景色：除紅色圖形和文字外的大面積背景為無(wú)色。用白色作背景，畫(huà)面明快活潑；用黑色作背景，畫(huà)面沉著穩(wěn)健；用灰色作背景襯托，則呈現(xiàn)高雅的格調(diào)。
2.主體色：既圖形和文字為無(wú)色，而背景為紅色。這種色彩效果進(jìn)行適當(dāng)合理搭配也是極為亮麗的。它可以通過(guò)不同的組合，來(lái)表現(xiàn)不同的主題思想。
以上所說(shuō)是在常用范圍下，事實(shí)上，一個(gè)設(shè)計(jì)通常會(huì)突破這些成規(guī)。
當(dāng)然色彩不能是純粹形式的，必須依附肉體。像在影片中，色彩的使用受敘事的約束，《辛德勒名單》的黑白，《紅色沙漠》的紅色、《紅高粱》的紅色都是取決于影片的敘事。筆者同樣制作了一個(gè)片頭《昆明故事》，如圖3，黑色在這里可以視為無(wú)色，參與敘事，不是只作為背景而背景。
在中國(guó)，紅色是節(jié)慶的顏色，是喜氣；在古代他是權(quán)利、欲望的象征。正統(tǒng)的場(chǎng)合，我們都喜歡用紅色來(lái)裝飾周?chē)＜t色在電視片頭中也是常用的顏色，可能僅次與蘭色，提亮蘭色，恐怕只有白色能夠勝任這項(xiàng)工作了，而紅色，用黃色搭配，會(huì)很華麗，與金色合為火的顏色，還有耀眼的光線。如圖4所示。這是筆者在很多晚會(huì)及慶典活動(dòng)宣傳片頭中所使用的定版圖，極具熱力輻射，鮮明而引人注目，對(duì)人的視覺(jué)沖擊力很大。圖5就是筆者制作的中國(guó)國(guó)際形象片頒獎(jiǎng)晚會(huì)片頭截圖，通過(guò)膠片和獎(jiǎng)杯等元素，紅色和金黃色搭配充分傳達(dá)出華麗、喜慶熱鬧的氣氛。
在表現(xiàn)沉靜、冷峻的色彩以藍(lán)色為主，這也是電視節(jié)目中經(jīng)常選用的主色調(diào)，是新聞、財(cái)經(jīng)等新聞時(shí)事類節(jié)目的首選色調(diào)。
藍(lán)色，據(jù)說(shuō)是永恒的顏色，
憂郁、明快、天空、自由
又有那樣顏色如他那樣使用平凡呢
在我們的包裝中，他幾乎被使用得泛濫了
白色是他的伴侶，
不是因?yàn)榘咨募儍簦?
而是藍(lán)色太純，
只有無(wú)色來(lái)陪伴她，
否則，藍(lán)色會(huì)被污染。
只有蘭色單色的過(guò)度才是那樣自然
當(dāng)然，不能忘了他的近親—紫色—藍(lán)與紅的混合色，如圖6所示，筆者在其中就添加紫色作為一種細(xì)節(jié)的體現(xiàn)，圖7中就使用藍(lán)色的補(bǔ)色—黃色添加其中，其中注意色塊之間的融合和色彩的力的平衡，盡管藍(lán)色在新聞節(jié)目中使用很多，但畢竟色彩的運(yùn)用沒(méi)有定式，例如中央電視臺(tái)新聞節(jié)目中使用黑色和黃色搭配作為新聞?lì)l道的主色調(diào)。突破了片頭制作中的固有色彩運(yùn)用模式。[Page]
很多時(shí)候鮮明的顏色非常清晰，如圖8所示，使用橘紅色和藍(lán)色彰顯現(xiàn)代都市氣息，這個(gè)片頭曾獲得中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)城市廣播電視臺(tái)委員會(huì)形象創(chuàng)意類獎(jiǎng)。這容易抓住觀眾的目光，這種純色設(shè)計(jì)在電視上播出容易引發(fā)收視興趣。例如圖九，這是一個(gè)青年類節(jié)目，通過(guò)梅紅色，靚綠色的互相調(diào)配，青春煥發(fā)、清新之感撲鼻而來(lái)。
三. 電視片頭色彩設(shè)計(jì)的特殊性
多年制作的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)告訴我：有別于傳統(tǒng)的色彩理論，電視片頭中的色彩有其特殊性。首先繪畫(huà)中的色彩是靜止的，而電視片頭中的色彩是可以運(yùn)動(dòng)的。片頭中的色彩有一定的時(shí)間性，它不僅在同一畫(huà)面中存在，相鄰的時(shí)間段上也同樣存在。因此，色彩構(gòu)成的可能性與靈活性大大增強(qiáng)，難度也相應(yīng)增大。色度、飽和度、亮度的變化比平面繪畫(huà)有更大的視覺(jué)沖擊力。其次在電視片頭中色彩的純度相對(duì)較高，與繪畫(huà)比較起來(lái)無(wú)法運(yùn)用更多層次的灰度。同時(shí)還要注意的是電視片頭上屏后，實(shí)際效果和制作時(shí)會(huì)有一定差異，例如紅色運(yùn)用時(shí)如果純度和面積運(yùn)用不好的話，在電視畫(huà)面上會(huì)有紅色“糊”的感覺(jué)。
總之，電視片頭制作的色彩運(yùn)用很復(fù)雜，但是其中自有很多的規(guī)律，通過(guò)色彩的運(yùn)用，片頭有了生命，色彩賦予其感情。不斷創(chuàng)新，大膽運(yùn)用，我始終記住一句話：沒(méi)有不好的色彩，只有不好的色彩設(shè)計(jì)。謹(jǐn)以和各位同行共勉。