一. 導(dǎo)言
數(shù)字電視和三網(wǎng)合一帶給受眾的好處眾多，例如圖像質(zhì)量的提高以及更多的電視頻道選擇。而北京奧運(yùn)會(huì)于之則是強(qiáng)有力的催化劑。香港高清電視(HDTV)和IPTV發(fā)展則一直保持著健康的增長勢(shì)頭 。本文中的高清電視是指FTA(Free To Air)HDTV。無論從金錢價(jià)值或從商業(yè)價(jià)值考慮，投資回報(bào)率(ROI)都是服務(wù)提供商的主要關(guān)注點(diǎn);而這又取決于最重要的增長率和每個(gè)用戶的平均收入值(ARPU)。本文以香港，上海，新加坡和悉尼為例證，分析了技術(shù)經(jīng)濟(jì)增長的影響因素，側(cè)重于軟因素的影響分析。
二. 香港高清電視發(fā)展
在香港，數(shù)字地面電視/高清電視是2007年底推出的，采用GB20600-2006(DTMB和C=3780)技術(shù)。數(shù)字地面電視頻道在多頻網(wǎng)上使用MPEG-2技術(shù)同步聯(lián)播，但HDTV及與其同頻道的標(biāo)清電視(SDTV)在單頻網(wǎng)上使用MPEG-4技術(shù)(H.264標(biāo)準(zhǔn))。MHEG-5(中間設(shè)備)和杜比5.1音頻技術(shù)也均有應(yīng)用。無線電視及亞洲電視公司提供傳輸網(wǎng)。而從2008年8月統(tǒng)計(jì)，顯示數(shù)字地面電影的人口覆蓋率已達(dá)到75%。截至2009年1月底，數(shù)字地面電視電影戶(TVH)滲透率已達(dá)到32%。幾乎所有已出售的機(jī)頂盒都具高清電視功能。更詳細(xì)的技術(shù)細(xì)節(jié)的可以在官方電訊局的網(wǎng)站上找到(www.ofta.gov.hk)。
三. IPTV在香港
IPTV在香港有兩個(gè)電信服務(wù)商提供：電訊盈科和城市電訊。家庭寬帶普及率至2008年底已達(dá)到78%。使用的技術(shù)包括的ADSL，ADSL2 +和光纖到戶(FTTH)技術(shù)。IPTV TVH滲透率從5年前發(fā)展至今，已達(dá)到50%左右，平均年增長率維持在10%左右，發(fā)展十分穩(wěn)健。
四. 分析模型（RPMO）
利用曾經(jīng)介紹過通用發(fā)展方程分析：軟因素，即R(監(jiān)管因素)，P(價(jià)格因素)，M(市場(chǎng)因素)，O(其它因素，涵蓋節(jié)目內(nèi)容，消費(fèi)者的使用習(xí)慣，設(shè)備屬性，質(zhì)量等)，比硬性因素有更大的可控性。硬性因素在技術(shù)發(fā)展初期顯得尤為重要，因?yàn)樗鼈冴P(guān)乎技術(shù)發(fā)展固有的利弊因素，對(duì)于大量的初期資金投資可能會(huì)更多考慮硬性因素。請(qǐng)參閱<傳媒透視>(06年3月期，06年12月期，07年6月期，08年3月期)。下面介紹一個(gè)基于Excel的RPMO計(jì)算式，這分析方法的目的是幫助廣播公司和運(yùn)營商研究數(shù)字電視的發(fā)展。
1.RPMO計(jì)算式
Excel的計(jì)算式的數(shù)據(jù)輸入框包括R,P,M和O對(duì)于每個(gè)輸入框,用戶輸入主要的有關(guān)因素。對(duì)于每個(gè)主要因素，再賦予相應(yīng)權(quán)重(0/1/2/3)以及分值(0.0-5.0)。0.0為最低，5.0(優(yōu)良)為最高。這樣計(jì)算式就會(huì)算出相應(yīng)的總軟性因素的值。時(shí)間跨度的考慮也是相當(dāng)重要的?？梢赃x擇整個(gè)發(fā)展時(shí)期，或只是最近的一年，這篇文章適應(yīng)于前者。如果各軟因素下的主要有關(guān)因素具有相關(guān)性，則結(jié)果是求一個(gè)算術(shù)平均數(shù)。對(duì)于相對(duì)獨(dú)立的R,P,M和O因素，計(jì)算方法是用幾何平均數(shù)的計(jì)算。
2.高清電視主要有關(guān)因素分析
以高清電視為例，主要因素包括：
以分值為“4”時(shí)為例，即是條件“良好”的情況，如：很大自由度的跨平臺(tái)的內(nèi)容流，非常明確界定時(shí)間期限及不考慮特殊情況的取締模擬電視的時(shí)間表，每周高清節(jié)目不低于21小時(shí)的要求，高清電視及安裝費(fèi)用(一套設(shè)備+安裝+認(rèn)購)不高于國內(nèi)人均生產(chǎn)總值的2％，人均收視不低于21小時(shí)/周，良好及不低于75％的信號(hào)覆蓋范圍，高清節(jié)目數(shù)據(jù)率在15Mb/s或以上，最好使用H.264 技術(shù)。
3.IPTV主要有關(guān)因素分析
同樣，對(duì)IPTV主要因素分析示例如下：
同樣，“良好”的條件，以分值為“4”時(shí)為例：很大自由度的跨平臺(tái)的內(nèi)容流，IPTV的定價(jià)不高于國內(nèi)人均生產(chǎn)總值的1%，提供不低于100個(gè)可選頻道，人均收視不低于21小時(shí)/周，擁有10Mb/s或以上寬頻數(shù)據(jù)率。
4.外部因素及其它
外部因素是RPMO分析模型以外的因素。有時(shí)也需要考慮硬性因素。比如2008年奧運(yùn)會(huì)作為全世界的關(guān)注點(diǎn)，其影響當(dāng)然不可忽視。在香港，高清電視的一個(gè)重要外部因素。在2007年底前，已經(jīng)存在有大約40萬大屏幕電視機(jī)。由于其高成本，可以推定假若機(jī)頂盒在HDTV推出前已發(fā)售，大屏幕電視機(jī)購買者亦會(huì)同時(shí)購買機(jī)頂盒。因此，這點(diǎn)外部因素在模型中扣除。
五. 香港以及3個(gè)經(jīng)濟(jì)體的RPMO分析
在一些碩士學(xué)生的幫助下利用該模型進(jìn)行了分析應(yīng)用。對(duì)香港和悉尼的HDTV進(jìn)行了分析，因?yàn)镕TA HDTV在上海和新加坡仍處初期發(fā)展階段，所以沒有這兩地的HDTV的分析。 悉尼目前的寬帶電視服務(wù)只有互聯(lián)網(wǎng)電視(Internet TV)，所以沒有相應(yīng)的IPTV分析。
基于電視戶滲透率(多年來平均值，以及來自于現(xiàn)有資料的估計(jì))和評(píng)價(jià)結(jié)果，得出了關(guān)于HDTV，IPTV以及總趨勢(shì)的基準(zhǔn)曲線。結(jié)果有可能因評(píng)估小組的成員而異。以下的結(jié)果是這個(gè)分析模型的初步嘗試。對(duì)該模型的應(yīng)用首先是：評(píng)估小組可以靈活應(yīng)用該模型，并依據(jù)曲線，對(duì)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出評(píng)估。(對(duì)于上海IPTV發(fā)展，另一項(xiàng)評(píng)估的結(jié)果顯示2008年實(shí)際增長率為10.6％，而RPMO值=4.5。)
HDTV：能普遍接受的高清電視設(shè)定價(jià)格（價(jià)格正在下降），有強(qiáng)大吸引力的節(jié)目，自由的跨平臺(tái)內(nèi)容流動(dòng)的政策，強(qiáng)力的市場(chǎng)推廣。IPTV：自由的跨平臺(tái)內(nèi)容流動(dòng)的政策，獨(dú)家的，有強(qiáng)大吸引力的，首播的節(jié)目，數(shù)量及種類眾多的頻道，高速及可靠寬帶。（IPTV面對(duì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)特別來自于有線電視的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。）
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六. 數(shù)字地面電視和數(shù)字音頻廣播，ITU-ABU老撾技術(shù)研討會(huì)
2008年12月，一些發(fā)展中國家的廣播機(jī)構(gòu)參加了ITU及ABU主辦的數(shù)字服務(wù)在實(shí)施的研討會(huì)。介紹該RPMO模型后，初期結(jié)果分析了在老撾，孟加拉國，不丹，蒙古，尼泊爾和斯里蘭卡，數(shù)字廣播，數(shù)字地面電視及有線數(shù)字電視發(fā)展情況。分值范圍從3.2至3.9。由于這些技術(shù)使用的是射頻傳輸，而不需昂貴的消費(fèi)者設(shè)備(如：高清電視)或高速寬帶網(wǎng)絡(luò)(如：IPTV)，所以圖1是否適用于這種情況下的數(shù)字地面電視和數(shù)字廣播需要進(jìn)一步研究。
對(duì)于數(shù)字地面電視(如：標(biāo)清電視)和數(shù)字廣播，可以設(shè)定一個(gè)簡(jiǎn)化版本的通用發(fā)展方程，價(jià)格因素中考慮人均國內(nèi)生產(chǎn)總值。驅(qū)動(dòng)力(數(shù)字地面電視/數(shù)字廣播)：DF= R*P(GDP/capita)*M*O，該方程式是求幾何平均數(shù)。評(píng)估哪些消費(fèi)者可能會(huì)支付的DTT(數(shù)字地面電視)或DAB(數(shù)字音頻廣播)接收機(jī)，可以使用已知在該技術(shù)發(fā)達(dá)的良好的經(jīng)濟(jì)體下的基準(zhǔn)價(jià)格進(jìn)行分析。以下是關(guān)于A=當(dāng)下經(jīng)濟(jì)和B=基準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)的公式。
價(jià)格A=價(jià)格B*（國內(nèi)人均生產(chǎn)總值比率）*（每周媒體消費(fèi)小時(shí)數(shù)比率）
在一個(gè)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值較低的國家，不論是看電視還是收聽音頻廣播的消費(fèi)，接收器的價(jià)格都是至關(guān)重要的考慮因素。另外，上述方程式會(huì)受到消費(fèi)者考慮機(jī)會(huì)成本和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的效用最大化原則影響。
七. 總結(jié)
本文介紹了一種利用電腦輔助評(píng)估，適用于各運(yùn)營商用來分析技術(shù)發(fā)展中軟性因素的方法。并舉例分析了HDTV和IPTV在香港，上海，新加坡和悉尼的發(fā)展。提出了基準(zhǔn)曲線，并以數(shù)碼地面電視及數(shù)字音頻廣播為例，應(yīng)用簡(jiǎn)化的RPMO模型分析，還作定價(jià)方程的相關(guān)討論。
注：英文原版本刊登于《傳媒透視》4月版。