NDS與TNS媒介智訊9月2日宣布聯合推出電視觀眾測評解決方案的增強功能,增加識別自愿參與收視調查項目家庭中個人觀眾的功能。
基于NDS Dynamic收視測評及廣告解決方案和TNS RaPiDView分析服務,RPDi解決方案能通過收集和分析個人觀眾的收視數據和家庭用戶信息,幫助電視運營商更好地了解觀眾收視行為。
NDS將在IBC2009首次展示RPDi解決方案。該方案操作簡單,觀眾只需要用遙控器選擇自己的名字即可,也可以添加同時在一起看電視的其他人的名字。該服務只監測通過“選擇加入步驟”自愿參加的觀眾人群的收視行為。
NDS廣告解決方案的產品市場經理Gideon Gilboa表示:“運營商越來越重視機頂盒觀眾測評,因為他們可借此真正了解其訂戶的收視行為,還可以提供傳統測評方法無法提供的豐富數據,包括各頻道收看、時移收看和互動應用的收視情況。目前,這種數據大多以家庭為基礎,但RPDi客戶則可以提供兩個領域數據:豐富的機頂盒數據和充分的個人觀眾報告。這可幫助運營商提升商業決策能力和廣告銷售。
TNS媒介智訊RPD的全球總監Nick Burfitt指出:“RPD已經成為成熟的市場中電視運營商優化商業戰略決策的標準工具。RPDi為該工具增加了個人觀眾統計和構成分析等關鍵信息,是使機頂盒實現這種功能的一款性價比非常高的解決方案。”
在2008年IBC上,NDS與TNS曾宣布雙方共同為數字電視運營商開發和銷售端到端的機頂盒觀眾測評解決方案,結成合作伙伴關系。他們的共同客戶包括英國的BSkyB、美國的DIRECTV、新西蘭的Sky Television 和澳大利亞的FOXTEL。
除了收視測評解決方案外,NDS Dynamic產品系列還包括兩個解決方案:
可尋址廣告——該方案是根據家庭或觀眾資料、地域和其他收視目標標準實現可尋址廣告,可以代替廣播廣告。運營商可繼續沿用以往的模式和人口統計資料銷售廣告,但有了這項功能強大的解決方案,就把觀眾分成不同的組群。通過NDS Dynamic,廣告商和運營商就可以與特定的目標用戶交流,以此產生更多的廣告效益。此外,觀眾能夠從觀看與自己相關的廣告中受益。
互動廣告——這項功能促使觀眾與廣告以多種方式進行互動,包括鏈接到長版本廣告的可伸縮廣告;鏈接到具體廣告內容的EGP(電子節目指南)廣告;鏈接到廣告商的網站,直接點擊進入展示廣告產品的微型網站;按需提供信息的廣告可以讓觀眾聯系廣告商以獲得更多信息或樣品。