數字告示作為一門應用，集播發、傳輸、顯示于一身，顯示端、播放器、內容制作、網絡傳輸等環環相扣，是牽一發而動全身的有機組合。正因為其牽涉廣眾，身處行業中，對其各個環節總會有力有不逮之處。一方面不能將這一組合很好地貫穿起來，物盡其用；另一方面，數字告示從產生到成熟，其發展速度不可謂不迅速，可業內對其最終價值的體現卻始終心存疑慮。從實用主義角度來講，難以產生直接效益是數字告示目前所面臨的最大難題。
數字告示在設計之初，就被賦予了傳遞信息這一本質。無論是對播放器性能的高標準，還是對傳輸網絡的苛求，最終都是為呈現出精美而實用的內容。是畫地為牢也好，是以偏概全也罷，數字告示唯一的本質便在于此。而把握這一本質，最終促成社會化信息平臺體系的建立，則需要業內共同努力！
數字告示是可塑性極強的行業
數字告示發展固然迅猛，但這個以應用為先的行業，在目前還以一種很簡單的雛形的方式存在。甚至在行業中，制造商、集成商、服務商之間的界定都還很模糊。在這個雛形階段，其發展便產生了無數的可能，而目前大多數從業企業堅持行業化應用，深耕行業，無疑為更多的可能埋下了伏筆，未來數字告示行業，相當長的一段時間內還將處于嶄新的需求不斷被開發出來的階段。這是一個可塑性極強的行業，看似大同小異的設備，在不同的軟件、不同的理念、不同的需求驅動之下，所產生的功用往往千差萬別。挑戰就在于從業企業很難對自身進行準確的定位，而巨大的市場容量和潛力則是最大的機遇。
數字告示系統本身并不難，這是業內共識，同時也是大量企業涌入，造成該市場較為混亂的原因之一。我們可喜地看到，大多數從業企業深入行業化應用，并以一個點、一個城市、一種成功案例進行復制推廣，到更多的點、更多的城市，與此同時也創造出更多的成功案例。
當然，這樣一種成功的模式很快就會被其他企業所模仿復制，我們可以將之看作是一種共享，行業中不同企業將自己的思想共享出來，盡量將更多的功能和應用，更多的社會元素整合進來，數字告示產業必將被無限拓寬。
事實上，無論是目今英特爾的加盟，還是微軟的大舉進軍，這些巨頭的加入，本質上也是在推動這個產業的分享，為行業補充更為高效的環節，從而推動整個產業的逐漸壯大發展。
同時我們也看到，國內市場源遠流長的的文化背景、風俗習慣，成百上千的方言區域，以及多種的經濟發展不平衡特征等，給企業的市場運作造成了一定的難題，在某些領域的拓展上面臨很大的困難，但是同時也提出了更多需要數字告示企業廣泛滿足的截然不同的行業應用課題。我們也可以把諸如此類的獨特性看成是市場的多樣性，那么在這個多樣性之下，所有參與企業將會得到更多的機會和更小的同業競爭，多樣性的市場蘊藏著更大的機會，不統一的大陸市場恰恰給予了數字告示產業更大的發展空間。
如此沉淀、積累、分化，就好比是達爾文的生物進化理論，中有物競天擇，有優勝劣汰，但卻最終導致物種多樣性出現，共同構筑多彩世界。同樣，數字告示市場的多樣性給從業企業造成困擾的同時，也將行業拓寬到更多種可能，機會更多，市場容量更大。
數字告示最終是社會化信息平臺
雖然目前多樣性應用在數字告示行業內已經表現得非常明顯，并且對數字告示的應用猜想更加豐富。交通運輸、金融、電力、零售、教育、展覽、餐飲、醫療、體育賽事等，似乎只要能夠想象得到的行業，都能有數字告示的用武之地。但數字告示目前的應用模式仍趨于單調，或者說，其功用表現還過于狹隘。
我們知道，互聯網是以個體應用為基礎的，它的應用端，與人交流的接口不具有開放性和社會性；傳統電視臺雖然面向公眾開放，但是其內容卻被嚴格地控制。而數字告示網絡則不同，它兼具互聯網在基礎結構上的立體性、開放性，又具有電視的公眾性和社會性。[Page]
在數字告示這一屬性的網絡上，照搬傳統的廣告模式、TV模式、互聯網模式都是在小看這個網絡的價值，都是在割裂、切碎這個網絡的本質，都是極其片面的認識。數字告示的應用應該是對整個社會公眾性、公開信息流的有效整合。
數字告示網絡是一個高效的信息平臺，并將或者說已經接近成為未來高效的信息社會必不可少的公眾性交流工具。正如之前所說，只要能夠想象得到的行業，都能有數字告示的用武之地，因此，可以說社會有多大，它就可能有多廣。
對數字告示，可以整合進來整個社會的東西。通過虛擬的網絡將全球聯系成一個簡單的商圈，通過信息和知識的交換在上面展示和任何實物對應的信息流通。虛擬化的應用是網絡紐帶作用的主要體現。而通過不僅是一個兩個商業區域的聯網，而是涉及更多社會生活場所的聯網組合，數字告示甚至會成為一個“社會化”的信息網絡。
數字告示的未來在于通過深入地切入社會信息流通這個主題，結合網絡化、智能化技術，以及社會和經濟的運營原理，將每一個客戶的需求全部精致化，做成一個獨特的細分行業，大概也只有到那個時候，業內人士才能理直氣壯地將數字告示稱之為一個行業或者產業，而以前的說法更多地只是一種談話的需要，一種憧憬。也只有到那個時候，數字告示才算是真正的成功。
而行業化應用，深入社會各個產業別，也為打造社會化信息平臺提供了更多的源泉和支持。并且因為源源不斷地輸入和豐富，這一平臺將會比想象中更加龐大，也更加難以想象。
社會化信息網絡成功關鍵是強大的吸引力
當然，想象可以插上翅膀，但現實還得腳踏實地。數字告示前景固然美妙，但在這之前，如何將受眾的目光吸引到屏幕上來并且能牢牢鎖定，是首先需要解決的問題。如何以讓人無法抗拒的沉浸式環境吸引注意力極度分散的流動受眾關注，以覆蓋人們視覺、聽覺、觸覺的超感官體驗實現多層次的信息、娛樂和情感交流，這是打造社會化信息網絡的前提條件，也是數字告示新媒體超越傳統媒體展現自身獨特價值的關鍵之處。
要全面滿足受眾、廣告商、信息和娛樂服務商等各方需求，就必須嚴格要求媒體信息的相關性、可控性、即時性和簡單性，必須在準確預測受眾及其需求的基礎之上，對所有顯示終端的播出內容和播出時間進行精確的策略化控制。這離不開一個完整實現統一互聯管理和分級分區控制的數字媒體播控平臺，同時播控平臺需要支持聚合所有主流顯示終端，支持包括視頻、音頻、圖文、實時信息在內的多維度多來源智能組合播放，能夠利用任何可以隨時隨地感知、測量、捕獲和傳遞受眾信息的設備，建立無縫整合的數字環境。
有人說，有人的地方就可以有數字告示。那么對于億萬受眾而言，一個精彩紛呈且貼近生活需要的社會化信息平臺，一個隨時隨地都能享受到的匯聚資訊、游戲、音樂、影視等生活方方面面的視聽網絡是充滿誘惑的。上升到這一層面的數字告示網絡體系能為人們生活帶來極大的便捷，能為社會創造更快速有效溝通交流的途徑。
以人為本，融入整個社會生活而不可分割的信息化平臺是數字告示應用最高的極致。而打造社會化信息平臺，也將是數字告示從業企業最高的追求，也是最終的責任！