Avedia至2007年投入至數字標牌領域，并在兩岸積極布局，在此謹就依自身于雙邊長期的觀察，分析兩岸標牌產業的同與異。

A.產業發展

    兩岸在IT的發展互有先后，而臺灣在數字標牌的領域中雖然率先在約五年前就已經開始萌芽，但到目前發展的狀況仍處于緩慢成長，目前臺灣仍然以交通業(捷運、客運站、機場、公交車)、零售業(全家、康是美、85度C)、教育業(各大學…)為主。

    而中國則是透過傳媒業率先吹起數字標牌的應用風潮，到現今以交通業、銀行業、酒店業已經皆將數字標牌作為基本建設之一，但兩岸的數字標牌市場比重，仍不到5%的應用比例，主要原因便為數字標牌缺乏「殺手級應用」，目前仍有許多解決方案能夠替代其功能；不明確的投資報酬率(ROI)也成了除了媒體業外其它行業，遲遲裹足不前的主因。

B.市場競爭狀況

    數字標牌在臺灣的市場雖然起步的時間較早，但受到整體市場較小，目前主要的數字標牌廠商7~10家不等，但在臺灣較見不到國際大廠或是其代理商的蹤跡，主要原因仍為市場小，對其不足以構成吸引力，目前臺灣資策會組成的數字標牌聯盟，也可視其為整合數字標牌廠商的唯一半官方組織。

    中國數字標牌的市場受到區域廣大的緣故，目前數字標牌廠商的數量初估已有300家以上，其中區域性廠商又由其占大宗，國際數字標牌廠商受限于語言、關系、產品開發(西方操作)問題，目前未有較明顯的推廣動作或是投入太多資源，雖然中國市場之大，但目前仍以透過代理商先進行試水動作。中國雖然在09年到10年已經有許多半官方組織及媒體籌組數字標牌，但大都是雷聲大，雨點小，主要原因仍為此市場發展的尚未成熟，數字標牌通常只扮演公司中多種產品線之一，自然也影響了廠商投入的動力。

    雖然數字標牌(臺灣稱數位看板)這個名詞已出現數年，但兩岸近九成以上的民眾仍不知其所為何物，也許兩岸的廠商及聯盟組織需要花更多時間進行民眾教育的工作!

C． 市場需求

    受整體經濟水平和硬件環境的影響，國內的數字標牌產業以中低端需求為主，這些需求的主要特點為：可以單機或有線聯網更新，播放圖片及至高為標清畫質的視頻，對于產品的價格要求非常苛刻。臺灣的需求更接近歐美，有一定的價格接受度，但是需要的產品一定是在技術上很成熟的。

   目前國內的無線網絡并不普及，3G也還未發展至廣泛且靈活的程度，受制于網絡建設的成本，大多數的用戶傾向于選擇單機及人工更新的形式。也因為網絡環境的限制，數字標牌解決方案也無法將一些實時的新聞如天氣、電視新聞應用自如。臺灣已經有比較好的網絡環境，而人力成本相對較高，所以基本都是要求網絡集中式管理，內容主要有內容制作的設計能力差異。如今應用flash的動態絢麗效果在臺灣越來越多，而在國內，專業的設計人員很少，flash的設計成本較高、導入周期較長都使得用戶不得不放棄。若是對外的視頻應用，國內與臺灣相同，必須要經過授權才能對外播放廣告視頻信息。

D． 市場應用情況

    在實際的運用過程中，經過筆者的觀察，國內已有安裝了數字標牌的位置，比較常遇到屏幕黑屏、機器死機后無人處理的狀況，也能遇到選用產品不到一年就需要更換的情況。發生這些情況的一個很重要原因是：理解和選擇產品時的價格與價值導向含混不清。另外，產品本身的功能也因操作人員和內容來源而不能運用完整。對比看臺灣，不會發現同樣的情況，也可見臺灣對于產品穩定性和服務的選擇重視度。 

    數字標牌廠商提供的是一個發布平臺，一般不包含內容的制作，也不包含排版的美觀指導。如果用戶沒有專業的人員，即便是有再好的系統，播放出來的效果也難以達標。為了規避這個問題，國內多會采用全屏播放圖片，視頻，甚至是PPT。而在臺灣，使用數字標牌的人員通常會經過一段時間的訓練，對產品的使用有更好的理解，多應用擴展的電視轉播及其它視頻錄入的高級功能。 [Page]

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