移動(dòng)和數(shù)字技術(shù)企業(yè)移動(dòng)交互集團(tuán)（MIG）公布了參與電視（P-TV）服務(wù)尤其是全球市場(chǎng)社交頻道的趨勢(shì)和機(jī)會(huì)的研究報(bào)告。

　　此研究披露了對(duì)整個(gè)P-TV價(jià)值鏈的關(guān)鍵的技術(shù)和行為見(jiàn)解，從消費(fèi)者用于與電視節(jié)目互動(dòng)的設(shè)備類型（平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、應(yīng)用、短信、固話）開(kāi)始，直至他們?cè)诳措娨晻r(shí)如何用它們從事多項(xiàng)任務(wù)，以及他們喜歡通過(guò)什么支付渠道購(gòu)買如票選和競(jìng)賽這樣的參與服務(wù)。

　　報(bào)告也研究了已有社交媒體渠道（特別是推特和臉譜）間與電視和交互的混搭應(yīng)用，得出的結(jié)論是有一種由社交媒體驅(qū)動(dòng)的交互基礎(chǔ)上的新興和強(qiáng)有力的P-TV模式—社交參與電視。

　　主要研究結(jié)果如下：

　　1. 手機(jī)將成為觀眾和廣播機(jī)構(gòu)互動(dòng)的主要載體

　　40%的手機(jī)用戶最可能在看電視時(shí)用手機(jī)從事多項(xiàng)任務(wù)。

　　2. 智能手機(jī)普及將促進(jìn)英美電視和手機(jī)多任務(wù)的，產(chǎn)生更參與的受眾群體，而顯著增加節(jié)目互動(dòng)

　　大多數(shù)多任務(wù)出現(xiàn)在在線瀏覽下降、手機(jī)瀏覽增加的晚上和周末、收視高峰時(shí)間。

　　3. 臉譜網(wǎng)將促使互動(dòng)受眾行為遠(yuǎn)離電話和文字，這些渠道從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看變得無(wú)關(guān)緊要

　　臉譜全球7億用戶的50%使用臉譜移動(dòng)服務(wù)。67%的受訪者表示因特網(wǎng)為與電視節(jié)目互動(dòng)的理想方式，而其中的50%表示臉譜將是他們的首選的購(gòu)買和使用如票選這樣的參與電視服務(wù)的渠道。

　　4. 通過(guò)臉譜的互動(dòng)活動(dòng)預(yù)計(jì)到2012年英國(guó)產(chǎn)生5170萬(wàn)美元收入，到2016年全世界有29億美元的收入

　　MIG CEO Barry Houlihan指出：“對(duì)MIG和我們的廣播合作伙伴來(lái)說(shuō)，社交參與電視是一個(gè)巨大商機(jī)，手機(jī)為主要的實(shí)現(xiàn)和參與工具。移動(dòng)設(shè)備在我們的日常生活中根深蒂固，而且正在迅速成為能夠建立觀眾和電視之間互動(dòng)關(guān)系的一種核心部件。”

　　電視依然為吸引大量受眾的最大和最佳的媒體；而對(duì)廣播機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，大量如“老大哥”等的P-TV節(jié)目依然為互動(dòng)和娛樂(lè)的基礎(chǔ)，同時(shí)還開(kāi)啟新收入渠道。

　　MIG的全球平臺(tái)“mVoy”經(jīng)由手機(jī)，使全世界的品牌與消費(fèi)者互動(dòng)、參與和溝通。mVoy Engage為媒體、廣播娛樂(lè)公司提供一個(gè)可靠的成套工具支持社交互動(dòng)格式和觀眾服務(wù)。B&P