美國有線電視實驗室稱廣告動態(tài)插入VOD內(nèi)容的系統(tǒng)將迎來黃金時期，盡管為把VOD廣告轉(zhuǎn)化為一流的業(yè)務(wù)，還需要節(jié)目商和有線電視運營商之間的商業(yè)協(xié)定。

    有線電視實驗室高度評價1月23-27日有7家參與者的互操作性測試結(jié)果。此外，此有線電視實驗室廣告實驗室測試還集成了全國和本地廣告內(nèi)容，并且顯示了VOD時段內(nèi)觀眾定向廣告的分發(fā)。

    美國6家最大多系統(tǒng)運營商（MSO）擁有的Canoe Ventures展示了其全國性VOD動態(tài)廣告插入平臺為參與供應(yīng)商的一個“關(guān)鍵的基準(zhǔn)”。其它6家參與者為：Avail-TVN, BlackArrow, Harris, Nagra/OpenTV, SeaChange International和This Technology。這些互操作參與者貢獻了如廣告決定管理器（ADM）和廣告決定服務(wù)器（ADS）這樣的設(shè)備，并且演示了動態(tài)VOD廣告插入各種使用實例上的互操作性。

    “此有線電視實驗室項目表明MSO的系統(tǒng)在領(lǐng)先的技術(shù)提供商支持下，將能夠處理用于VOD廣告的全國性和本地廣告分離，”Canoe首席產(chǎn)品官Arthur Orduña表示，“這是為全國性管理的VOD廣告提供恰當(dāng)?shù)倪\行支持道路上的一個里程碑，將為節(jié)目商和廣告商提高此平臺的價值。”

    此項目主要進展包括：ADM和ADS系統(tǒng)能夠確定VOD清單內(nèi)廣告植入機會，提取廣告清單廣告，以及在VOD前、中、后位置動態(tài)植入最相關(guān)廣告。

    此外，使用多個廣告決定服務(wù)器和一個決定路由器，從全國、區(qū)域或本地廣告庫動態(tài)植入廣告，被確定為植入機會信息。此互操作測試演示了選擇最相關(guān)廣告向某一訂戶播放的植入機會、內(nèi)容和訂戶信息系統(tǒng)。

    同時還首次采用SCTE 130檔、支持可尋址廣告分發(fā)的一系列接口和進程定義以及有線電視實驗室文檔設(shè)置文件結(jié)構(gòu)，集成了若干供應(yīng)商的組合技術(shù)，這旨在通過允許開發(fā)者仿真多平臺架構(gòu)，合理化遵循SCTE 130的技術(shù)的測試和驗證過程。