廣電總局近日公布，2012年中國內(nèi)地電影市場(chǎng)共上映新片303部，全年票房超過168億元。2013年全年的觀影人數(shù)達(dá)到4.67億人。
電影總票房的增速基本與上一年持平，保持在28%左右。廣州萬達(dá)影城總經(jīng)理龍朝宇接受記者采訪時(shí)表示，國內(nèi)電影市場(chǎng)目前票房收入占據(jù)主導(dǎo)，但也已在探索包括文化產(chǎn)品、餐飲、高端配套服務(wù)等多種盈利模式。中信建投近日研報(bào)分析稱，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成支柱行業(yè)已是近三年重要且緊迫的發(fā)展目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)增加值未來三年復(fù)合增長(zhǎng)率須超過23%，文化消費(fèi)增速將快于人均消費(fèi)支出。
總票房增速28%
2012年電影總票房增速基本與上一年持平。今年國產(chǎn)片整體保持了28.10%的增速，較去年整體的28.93%的增速基本持平。
根據(jù)廣電總局公布數(shù)據(jù)，2012年中國內(nèi)地電影市場(chǎng)全年票房超過168億元，其中國產(chǎn)片票房收入為80億元，占到票房總收入的47.6%。進(jìn)口片票房約計(jì)88億元，占到票房總收入的52.4%。2013年全年的觀影人數(shù)達(dá)到4.67億人。但不容忽視的是，除極少數(shù)影片盈利外，國產(chǎn)片虧損面積高達(dá)82.5%。
中信建投近日研報(bào)分析稱，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成支柱行業(yè)已是近三年重要且緊迫的發(fā)展目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)增加值未來三年復(fù)合增長(zhǎng)率須超過23%，文化消費(fèi)增速將快于人均消費(fèi)支出。
電影后期市場(chǎng)仍滯后
院線業(yè)內(nèi)人士反映，目前國內(nèi)院線收入票房占據(jù)大頭，而美國、歐洲、香港甚至印度等國際成熟市場(chǎng)早早啟動(dòng)后期盈利模式，開發(fā)各類電影衍生產(chǎn)品。國內(nèi)由于相關(guān)創(chuàng)意和技術(shù)開發(fā)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)均落后，遲遲未能取得進(jìn)展。
“以發(fā)展最為成熟的美國電影市場(chǎng)為例，美國電影后產(chǎn)品的收入占比達(dá)30%，盈利模式豐富，影院和院線發(fā)行方都能在市場(chǎng)模式下各分得一杯羹。這是國內(nèi)目前還做不到的。”廣州萬達(dá)影城總經(jīng)理龍朝宇向記者表示，國內(nèi)目前院線絕大部分收入僅靠票房，模式單一的同時(shí)，也意味著未來增長(zhǎng)空間巨大。他舉例稱，盈利路徑包括后期產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的復(fù)制推廣、復(fù)制影像等。
電影后期市場(chǎng)中，如哈利·波特系列魔法產(chǎn)品、喜羊羊各類附帶專利的品牌產(chǎn)品等都屬于近年成功之作。在發(fā)達(dá)國家，這些電影后期產(chǎn)品包括D V D光盤都獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，哈利·波特系列電影編織的龐大的產(chǎn)業(yè)鏈最為成功，各類授權(quán)衍生品在總體收益中占到了70%的份額，而電影票房只占30%。
迪斯尼的商業(yè)模式以“輪次收入”最為典型，即先通過電影、電視制作娛樂內(nèi)容，再拓展各類衍生品，甚至主題樂園等。
“這是美國娛樂產(chǎn)業(yè)一種成熟的商業(yè)模式，同時(shí)正因?yàn)橛邪鏅?quán)保護(hù)，才能保證電影、電視劇的后期衍生品在海外市場(chǎng)的收入。”上海大學(xué)影視學(xué)院教授趙抗衛(wèi)表示。從市場(chǎng)反應(yīng)看，目標(biāo)觀眾群體范圍越廣，市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)越大的電影、電視題材，后續(xù)的衍生產(chǎn)品賣得越好。
“國內(nèi)目前的弊端是，有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條不成熟，產(chǎn)權(quán)保護(hù)、后期制作的配套團(tuán)隊(duì)都沒有健全”。國泰君安傳媒文化行業(yè)分析師高輝接受記者采訪表示，這些獲利后期產(chǎn)品的電影、電視在設(shè)計(jì)制作時(shí)就未雨綢繆，規(guī)劃考慮了電影產(chǎn)品及可能的衍生產(chǎn)品，以打“有準(zhǔn)備之仗”，另外后期衍生品也跟電影特性和定位有關(guān)，兒童娛樂型電影制作更易操作。