1.彈幕形式觸發(fā)電影社交屬性，開(kāi)發(fā)為電影而生的第二屏技術(shù)或形式的前景開(kāi)闊。
國(guó)產(chǎn)電影推彈幕這種無(wú)心插柳的嘗試，卻也代表了未來(lái)電影發(fā)展的趨勢(shì)，因?yàn)檫h(yuǎn)在大洋彼岸，在電影產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都最發(fā)達(dá)的美國(guó)，也在進(jìn)行著相類似的嘗試。拋開(kāi)彈幕電影的社交屬性來(lái)看，彈幕這種形式實(shí)際上實(shí)在原來(lái)的銀幕上又附加了一層屏幕，因?yàn)樗碗娪氨旧韨鬟f的信息是不同的，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)這就是一種第二屏技術(shù)，尤其是第一種彈幕形式，看起來(lái)要更為科學(xué)也更加符合未來(lái)趨勢(shì)一些。
未來(lái)關(guān)于電影的比拼，除了在電影內(nèi)容和特效上繼續(xù)下功夫之外，在電影與社交層面的結(jié)合，一定是行業(yè)內(nèi)追求的方向，畢竟視頻彈幕這種技術(shù)并非為電影而生，但是如果能夠找到為電影而生的第二屏技術(shù)或者形式，那么前景一定是廣闊的。
2.電影創(chuàng)作成為一大突破口，電視制作公司大舉進(jìn)軍電影圈。
被稱為“電視劇第一股”的華策影視實(shí)施“五億扶持青年導(dǎo)演計(jì)劃”，入股郭敬明的公司獲取其作品的電影優(yōu)先拍攝權(quán)；最老牌的慈文傳媒出品過(guò)《神雕俠侶》、《射雕英雄傳》、《西游記》、《七劍下天山》等最具影響力的電視劇，今年準(zhǔn)備壓縮一直作為核心業(yè)務(wù)的電視劇生產(chǎn)規(guī)模，和徐克、杜琪峰共同合作動(dòng)作電影；出品過(guò)電視劇《殺虎口》《黑三角》的銀潤(rùn)傳媒前幾年就表現(xiàn)出對(duì)電影市場(chǎng)的興趣，2014年更是集中爆發(fā)，投資30億元建銀潤(rùn)小黃山影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并攜12部影片在香港電影節(jié)發(fā)布；《士兵突擊》《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》的制作人吳毅也首投婁燁導(dǎo)演的電影《推拿》，進(jìn)軍電影市場(chǎng)。
電視劇制作公司以電影創(chuàng)作為突破口漸成趨勢(shì)，因?yàn)殡娨晞〉陌l(fā)展存在瓶頸，市場(chǎng)容量有限，且電視臺(tái)的購(gòu)片價(jià)格存在天花板。電影則不同，有更大的市場(chǎng)空間。
3.移動(dòng)營(yíng)銷結(jié)合社交功能助力升級(jí)電影營(yíng)銷，打造智能開(kāi)放的體驗(yàn)平臺(tái)。
隨著在線選座平臺(tái)上用戶數(shù)量的增加，平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值就會(huì)發(fā)揮越來(lái)越大的作用，在線選座不光是賣(mài)票、選座，本身也聚集了很多內(nèi)容，包括電影內(nèi)容、娛樂(lè)內(nèi)容，以及專業(yè)影評(píng)。將來(lái)，應(yīng)該不止是把電影的內(nèi)容帶給微信上的數(shù)億活躍用戶，微信電影票具有很強(qiáng)的社交屬性：紅包、眾籌、約看、預(yù)售、衍生品等。通過(guò)社交的功能，未來(lái)移動(dòng)端營(yíng)銷能跟電影營(yíng)銷有很好的結(jié)合。通過(guò)選座到社交再到推廣，最終打造成一個(gè)智能開(kāi)放的體驗(yàn)平臺(tái)。
4.產(chǎn)品思維替代作品思維，以目標(biāo)市場(chǎng)的用戶需求為出發(fā)點(diǎn)。
作品思維的出發(fā)點(diǎn)是作者，產(chǎn)品思維的出發(fā)點(diǎn)是目標(biāo)市場(chǎng)的用戶需求。作品思維實(shí)現(xiàn)價(jià)值的方式主要靠作品本身，產(chǎn)品思維實(shí)現(xiàn)價(jià)值的方式是跨媒體和價(jià)值鏈。一家優(yōu)秀的內(nèi)容公司，無(wú)論能否生產(chǎn)出偉大的作品，首先要有能力用生產(chǎn)線和生產(chǎn)流程來(lái)保證可以規(guī)?；亍⒖深A(yù)期地、連續(xù)地生產(chǎn)出擁有明確市場(chǎng)定位和清晰商業(yè)模式的、有機(jī)會(huì)形成內(nèi)容品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
5.項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向受眾驅(qū)動(dòng)，圍繞同一目標(biāo)受眾群構(gòu)筑生產(chǎn)線，打造完整化產(chǎn)業(yè)鏈。
傳統(tǒng)影視公司往往是項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)，項(xiàng)目與項(xiàng)目之間沒(méi)有必然的聯(lián)系。新型內(nèi)容公司應(yīng)該盡可能圍繞同一目標(biāo)受眾群構(gòu)筑生產(chǎn)線，形成板塊效應(yīng)，這樣不同生產(chǎn)線之間更容易產(chǎn)生協(xié)同，整個(gè)公司也更有機(jī)會(huì)圍繞這個(gè)目標(biāo)人群打造出一個(gè)更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈。比如，若目標(biāo)受眾群是 95 后，手機(jī)和 Pad 就是最重要的傳播渠道，客廳墻上的那塊屏我暫時(shí)幾乎可以忽略，平面媒體上的營(yíng)銷軟文發(fā)一個(gè)字都是浪費(fèi)錢(qián)。
6.機(jī)構(gòu)化能力和組織架構(gòu)會(huì)更加前傾，更多從產(chǎn)業(yè)鏈獲取商業(yè)價(jià)值。
傳統(tǒng)的影視公司往往從本子開(kāi)始，以播出(上映)來(lái)回收商業(yè)價(jià)值。新型內(nèi)容公司必須從市場(chǎng)需求和產(chǎn)品研發(fā)開(kāi)始，并更多地從產(chǎn)業(yè)鏈、而不僅僅是播出和上映來(lái)獲取商業(yè)價(jià)值。因此，新型內(nèi)容公司的機(jī)構(gòu)化能力和組織架構(gòu)會(huì)更加前傾。其中，市場(chǎng)研究部門(mén)的工作是給目標(biāo)人群把脈，找準(zhǔn)他們的麻筋兒和興奮點(diǎn);產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)則需要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果找到合適的作品載體。
7.電影發(fā)行互聯(lián)網(wǎng)化，更多依賴互聯(lián)網(wǎng)獲得變現(xiàn)渠道。
電影發(fā)行的互聯(lián)網(wǎng)化，在線選座占據(jù)中國(guó)電影票房40%，曾經(jīng)的傳統(tǒng)院線老大如今也被網(wǎng)絡(luò)售票網(wǎng)站趕超，電影產(chǎn)業(yè)靠影院票房收入的模式很快會(huì)遇到天花板。目前，電影產(chǎn)業(yè)九成收入來(lái)自電影票房，從電影產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展來(lái)看，也必須依賴互聯(lián)網(wǎng)獲得更多變現(xiàn)渠道。中國(guó)主流電影觀眾由一二線中青年觀眾轉(zhuǎn)移為三四五線城市的80、90后年輕觀眾；而新觀眾對(duì)使用互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票，在線選座，低價(jià)票更有動(dòng)力。
8.電影衍生品可創(chuàng)造巨大價(jià)值，甚至反哺電影行業(yè)。
電影衍生品業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)，包括：作品游戲授權(quán)、音樂(lè)版權(quán)數(shù)字化、付費(fèi)閱讀、實(shí)物衍生品、藝人經(jīng)紀(jì)等。國(guó)外的很多電影衍生品可以創(chuàng)造巨大價(jià)值，甚至反哺電影行業(yè)，比電影票房本身收入還高。而我國(guó)的電影營(yíng)銷模式仍然單一，像電影主題公園這類電影的衍生品幾乎沒(méi)有。目前，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，國(guó)家重視媒介融合，這正是電影營(yíng)銷傳播革新的良好契機(jī)。
9.改變單純的版權(quán)買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，嘗試廣告聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。
目前已有影視公司在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域改變單純的版權(quán)買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，嘗試廣告聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。內(nèi)容立項(xiàng)后，雙方各投一定資金，版權(quán)共享，共同運(yùn)營(yíng)廣告，包括貼片廣告、劇目冠名、線下整合營(yíng)銷等，最終利潤(rùn)分成。此外還充分開(kāi)發(fā)最熱門(mén)的IP作品，挖掘優(yōu)秀IP的最大商業(yè)價(jià)值。并嘗試付費(fèi)點(diǎn)播，提升了互聯(lián)網(wǎng)渠道的播放優(yōu)先級(jí)。
10.積極策劃實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)方案，打造面向億萬(wàn)粉絲收費(fèi)的直接商業(yè)模式。
互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體最大區(qū)別就是將用戶轉(zhuǎn)化為粉絲，轉(zhuǎn)變了數(shù)百年來(lái)媒體通過(guò)銷售注意力獲得廣告費(fèi)的間接商業(yè)模式，打造了面向億萬(wàn)粉絲收費(fèi)的直接商業(yè)模式。目前很多影視公司都將旗下藝人、劇目、演藝資源充分與百度貼吧、小米社群對(duì)接，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，并嘗試在重點(diǎn)電影項(xiàng)目全過(guò)程中，積極策劃實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)方案，打造新商業(yè)模式模型。