近期，光線傳媒發布了《關于非公開發行股票的進展公告》，其中阿里巴巴赫然出現在認購對象名單中，并向光線傳媒注入約24億元的資金。阿里巴巴購入光線傳媒的9909萬股的增發股，占光線傳媒增資后總股本的8.8%，從而成為光線傳媒第二大股東。在一系列并購之后，阿里在影視領域的勢力已經不可同日而語，除了光線傳媒外，其還是華誼兄弟、優酷土豆的重要股東，同時還擁有自己的影視公司阿里影業。

    阿里的影視“雪球”正越滾大

    近年，我國影視業發展“一路高歌”，在低迷的經濟環境下，與大部分行業形成鮮明對比，年均增速高達30%作用，是世界電影市場增速最快的國家。同時互聯網與影視的融合也在不斷加深，2012年自微博營銷開啟了影視營銷2.0模式之后，互聯網變成了影視發行方不容錯過的渠道，如果影視不帶有一點互聯網基因，似乎很難入圍高票房俱樂部。

　　中投顧問文化行業研究員沈哲彥表示，在此背景下，阿里對影視充滿了憧憬，成為影視跨界的積極分子。阿里在影視領域的布局速度怎一個“快”字了得。在短短2年左右時間內，其先后成為了一線視頻公司、一線影視公司的重要股東，同時發行影視眾籌類產品“娛樂寶”，不僅能夠吸引消費者眼球，為影視產品做宣傳，同時還能為影視產品籌集制作資金，減少投資風險。

    發展并非一帆風順

    當阿里正在影視領域全速前進之時，危機也逐漸浮現。阿里去年所收購的文化中國，也就是如今的阿里影業并不讓阿里省心。由于文化中國之前積累的債務，使阿里影業的起步較為困難，預計2014年阿里影業的虧損將高達6億港元。

    這其實大大出乎阿里意料，之前阿里對文化中國的估值較高，幾乎是這家公司市值的2倍，但實際上文化中國遺留下的債務問題，需要阿里花費一定時間進行消化。阿里的此次收購行為也正好為擴界收購影視企業的公司敲響了警鐘，欲快速進入影視領域只通過并購難以成大氣候，在整合過程中有較大風險。

    阿里此次入股光線傳媒其實也是欲進一步增強其在影視領域的勝算。目前華誼兄弟和光線傳媒在影視領域地位較高，擁有較多影視資源，若阿里成為它們兩大巨頭的重要股東，不僅能夠坐地分紅，還能對這兩大巨頭的內部運作流程有更深一步了解，為阿里影業發展帶來借鑒。此外更為重要的是，華誼兄弟和光線傳媒是傳統影視公司，阿里入股其中將形成互補，對樂視、騰訊、百度的影視業務進行對抗，提高競爭力。

    互聯網企業的影視之路會持續嗎？

    在影視產業的發展黃金時期，許多業外資金蜂擁而入，其中互聯網企業是一股不可小覷的勢力，它們的進入已經將影視生態徹底顛覆。樂視作為“第一個吃螃蟹的人”，2011年率先成立樂視影業，定位為電影互聯網公司，在短短3年時間中便已在影視業混上了第一階梯隊伍，這對于發展了十幾年，但影響依然平平的傳統影視企業而言是一個遙不可及的夢。

    而到了2014年，影視行業的吸引力進一步增強，BAT相繼進入。在3月阿里巴巴收購文化中國后，7月，愛奇藝宣布成立愛奇藝影業公司，未來一年計劃投資7部國產電影和一部好萊塢電影，11月，網絡文學的“當家老大”盛大文學易主，其幕后推手正是騰訊，收購價超過40億元人民幣，其重要的目的之一就是與“騰訊電影+”一起構筑騰訊泛娛樂版圖。至此，幾乎所有互聯網巨頭都已殺入影視制作業。

    今后影視市場會成為互聯網企業的天下嗎？目前影視行業可謂熱鬧非凡，互聯網巨頭均忙著在“攻營拔寨”，但值得注意的是，影視行業的風險并不會應為互聯網企業的進入而減少，雖然互聯網企業在觀眾偏好分析、發行等方面是有優勢，但是最終觀影效果的不確定性依然較大。今后互聯網企業會否在影視領域保持現在的熱情，還需依其經營模式和盈利水平而定，影視行業雖然前景光明，但并非每個互聯網企業都能成為贏家。