春節派“紅包”是華人新年的一種習俗，這兩年手機發紅包成為春晚互動的一大亮點，也讓人們對猴年春晚互動方式備受關注。1月7日，央視與支付寶在北京聯合發布了今年春晚的互動新玩法——咻紅包、傳福氣。除夕夜，在全球觀眾收看春晚的同時，手機打開支付寶就可以參加咻紅包活動。而咻紅包的具體玩法會在除夕夜前夕披露。

　　今年的央視春晚，支付寶成為央視獨家互動合作平臺。此前，雙方曾透露，將通過全新的互動方式讓用戶和親朋好友共同參與互動，給全球華人帶來一個有趣味、有年味的歡樂春晚。

　　2016猴年春晚總導演呂逸濤表示，32年間，春晚一直在互動形式上創新。今年與支付寶合作，通過咻紅包、傳福氣這樣的互動玩法，會讓全球華人在與春晚深度互動的同時，也傳遞濃濃的新年歡樂與福氣。

　　螞蟻金融服務集團支付事業群總裁樊治銘介紹說，以紅包為代表的移動互聯網力量，讓中國人過年的方式更加有趣、溫暖。年夜飯、看春晚、搶支付寶紅包，成為猴年春節的三大年俗。“在傳統的春節經濟里，互聯網帶來的‘紅包效應’正在形成，未來勢必也會在O2O、普惠金融等領域對人們的生活產生推動。”

　　央視：加速媒體融合推動內容創新

　　從1983年第一屆央視春晚開始，央視春晚與觀眾的互動主要依靠電話熱線。之后手機的出現讓互動形式變成了短信留言。互聯網時代微博則成為網民點評春晚的主要陣地。不過臺上演臺下看的互動方式已經讓觀眾覺得“不過癮”。

　　這兩年用手機發紅包成了流行，但大家都盯著手機屏幕搶紅包，反而少了和朋友、家人的互動和交流，缺少了一點年味。因此，今年支付寶春晚紅包在玩法上會更加注重福氣的傳遞，我們設定了專門地任務，讓搶紅包傳福氣成為春節團圓的一部分。年輕人看春晚時不會獨自盯著手機。

　　央視春晚是全球范圍內最有影響力的綜藝節目，經過32年的沉淀，更是全球華人共同的文化寄托。數據顯示，2015年春節假期期間，央視春晚多屏總收視率達到49.61%，累計覆蓋電視觀眾9.03億人。

　　支付寶則是中國最受歡迎的應用之一。超過4億的實名活躍用戶以及在人們各個生活場景的深度覆蓋與滲透，讓支付寶成為一個“國民應用”。支付寶與央視春晚的合作，更讓用戶增添互動樂趣。

　　央視廣告經營管理中心主任任學安表示，在中央關于互聯網創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念指導下，央視積極探索新型媒體融合的各種節目形態。春晚這個超級IP與互連網的結合是央視近年最閃亮的創新之一，它讓春晚這個國家級傳統文化項目有了更強的時代特征，觀眾通過雙屏互動連接了世界，共享文化發展，更多青年人在團聚時找到了分享的話題，使親情更加濃密。這就是“電視+”與“互聯網+”的契合點，也是媒體融合的入口。

　　春晚與互聯網的結合最大化地實現了春晚節目的共享發展，這兩年，央視不斷創新共享手段與實現方式，積極與互聯網企業合作，為廣大觀眾帶來創新的互動方式，力求以新穎的互動形式帶給觀眾更好的體驗。相信央視2016年春晚與支付寶共同打造的互動平臺，能給大家帶來更多開心，分享更多祝福。

　　支付寶互動三大關鍵詞：分享、福氣、場景

　　支付寶9.5版本將在1月15日更新發布，在首屏的顯著位置正式上線“咻”紅包相關體驗功能。用戶點擊屏幕即可“咻”到驚喜。

　　這兩年，用手機發紅包成為了流行。大家盯著手機屏幕搶紅包，減少了和朋友、家人的互動和情感交流，年味逐漸變得淡薄。在支付寶看來，看春晚、搶紅包不應止步于個人行為，而是以此為契機，加強與家人的感情和聯絡。因此，今年支付寶春晚紅包在玩法上會更加注重福氣的傳遞，會專門進行任務設定，讓搶紅包、傳福氣成為春節團圓的一部分。“年輕人看春晚時不會獨自盯著手機”。

　　除此之外，據支付寶透露，用戶咻到的驚喜將從1月下旬一直持續到大年初三。而除夕當天除了大量的現金紅包之外，還有更多“彩蛋”給到用戶以驚喜。

　　“支付寶的背后，是超過4億活躍用戶與支付寶11年的感情鏈接，也是數以億計的、有極強支付意愿與能力的高價值用戶，以及千萬家的線上線下商家。”據了解，支付寶母公司螞蟻金服聯合阿里巴巴集團，與生態圈內的更多伙伴將一起為紅包互動搭建平臺，如淘寶、天貓、微博、優酷土豆、釘釘、UC瀏覽器、高德地圖、阿里音樂等都將攜手共同參與春節紅包的互動，做大“紅包效應”。

　　今年春節強大的“紅包效應”，也引起了眾多品牌商的熱捧。目前，已經有上百家企業接洽支付寶，希望參與到紅包互動當中。其中，目前已與支付寶聯合，將在春晚當天為全國人民派發福氣紅包的品牌有：泰康在線、華為手機&榮耀手機、民生保險、瑞東集團、滴滴出行、優酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、魅族等。