微影院來了

2016-11-03 文/本刊編輯 David InfoAV China

　　看到這個(gè)題目，你是否浮想聯(lián)翩呢？別瞎想，不是你想象的那樣。我這里說的小電影，說的是現(xiàn)在各地發(fā)展很火的小電影院，通常的叫法是微影院，也有稱之為私人影院、影吧、影咖或影K什么的，我們暫且統(tǒng)稱為微影院吧。

　　微影院有點(diǎn)像卡拉OK，也是分成一個(gè)個(gè)大小不一的包房，只是包房內(nèi)的K歌設(shè)備變成了觀影設(shè)備，人們來此的目的從唱歌變成了看電影。就是這樣一種形式，現(xiàn)在卻發(fā)展的非常火熱。據(jù)了解，微影院的發(fā)展歷時(shí)很短，興起于2013年，主要集中發(fā)展期為2015年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在全國已形成了一個(gè)具有3000多家微影院、3萬多塊屏的規(guī)模。而當(dāng)前全國的影院數(shù)量才6000余家，總銀幕數(shù)為3萬張。那么為什么微影院忽然變得如何火熱呢？

如此火熱為哪般？

　　一般來講，一件事物能夠流行或者火熱起來，往往不是一個(gè)原因、而是多個(gè)原因促和激發(fā)的。

　　首先，從大的形勢方面來講，受益于中國人口紅利、人均可支配收入提升、政策開放以及娛樂觀念的提升，目前我國的電影市場快速發(fā)展呈現(xiàn)一片繁榮之勢。從2007年至2014年，中國內(nèi)地電影總票房從33.3億元增至296.4億元，到了2015年更是達(dá)到440億元。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2018年全國電影票房將超1,000億元并有望在2017年就超越美國，成為全球第一電影市場。國內(nèi)電影市場的繁榮不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)院線的發(fā)展，也為微影院的誕生和發(fā)展提供了肥沃的土壤。隨著中國電影觀眾的成熟，觀眾有了更多元化的觀影需求，微影院正是整個(gè)電影細(xì)分市場的產(chǎn)物；同時(shí)影院逐漸擴(kuò)展到三、四線城市甚至五、六線城市，也讓微影院的發(fā)展后勁十足。

　　其次，自從2013年政府頒布節(jié)儉令以來，娛樂市場因政策總量控制，全國各地的娛樂場所數(shù)量都出現(xiàn)了一定的回落。再加之外部市場影響，經(jīng)營模式的一成不變，這幾年更是有不少娛樂場子倒閉關(guān)店。對于像KTV這種在中國已經(jīng)發(fā)展了幾十年的傳統(tǒng)娛樂場所來說，發(fā)展已到了瓶頸期，同行競爭、物價(jià)上漲等重?fù)?dān)壓得KTV喘不過氣，轉(zhuǎn)型改造迫在眉睫。而微影院的興起，無疑娛樂市場探尋新型盈利模式提供了一個(gè)很好的嘗試。

　　再次，與傳統(tǒng)影廳相比，微影院有很多優(yōu)勢。第一，微影院環(huán)境較為舒適，有可調(diào)節(jié)的大沙發(fā)、有專業(yè)的影音設(shè)備，房間的布置也很有個(gè)性，觀影體驗(yàn)較好；第二，私密性高。傳統(tǒng)影院不管認(rèn)識(shí)不認(rèn)識(shí)一大幫人必須聚在一起看，而微影院約上伴侶或三五好友，把門一關(guān)，影片一放，私密空間，唯你們獨(dú)享，是不是很爽；第三，自由度高，去傳統(tǒng)影院看電影必須跟著影院的輪片表走，而微影院擁有海量的片庫，還提供24小時(shí)的自助服務(wù)，觀眾可以自由選擇想看的電影和時(shí)間，再也不用擔(dān)心遲到趕不上電影開場；第四、傳統(tǒng)電影院是一個(gè)公共場所，必須遵守公共秩序，放映過程中不能隨意談話聊天、也不能大吃大喝，而微電影則你的空間你做主，想吃想聊想看隨便，大家其樂融融；第五，開一家微影院的成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)影院。與動(dòng)輒幾千萬資金相比，開一家微影院只需百萬資金、甚至幾十萬、十幾萬就可以開張了。

　　正式基于如此多的契機(jī)，微影院近幾年發(fā)展迅速，尤其是在二三線及以下城市，如雨后春筍般蓬勃生長。有機(jī)構(gòu)預(yù)測未來3年，微影院新建數(shù)量將達(dá)到30,000家。更有業(yè)內(nèi)人士樂觀估計(jì)，未來將會(huì)出現(xiàn)10萬家微影院，甚至可能顛覆傳統(tǒng)電影院模式。

一睹為快

　　看到此，你是不是有點(diǎn)動(dòng)心了，想馬上去一睹為快？那就隨我一起去看看吧！我選的這家微電影院位于北四環(huán)邊上一個(gè)商務(wù)樓的4層。從電梯出來就是服務(wù)區(qū)，擺放著各類食品飲料，服務(wù)臺(tái)上方有觀影及商品價(jià)目表。這家微影院的收費(fèi)方式類似于KTV，按工作日、周末、雙休日的不同時(shí)段收費(fèi)，以2~3人小包間為例，周六18點(diǎn)至24點(diǎn)黃金時(shí)段為234元/場，6~7人大包間為558元/場。這間微影院有十多間包間，每個(gè)包間布置都不一樣且都有自己的名字，如蝙蝠俠、蜘蛛俠、阿凡達(dá)、泰坦尼克號(hào)等。在記者出示了網(wǎng)上99元團(tuán)購的小包間（平日價(jià)格156元/場）確認(rèn)信息后，工作人員很熱情的引導(dǎo)記者到自助選片機(jī)選片。發(fā)現(xiàn)片源還是挺多的，不過正在上映的沒有找到。選定影片，工作人員帶我們到了包房。

　　空間不大，上方吊裝著一臺(tái)愛普生投影機(jī)，投射到前方的大屏幕。投影機(jī)下方的大沙發(fā)可以坐2~3人，座位是可以電動(dòng)調(diào)節(jié)的，可以一直調(diào)節(jié)至平躺，相當(dāng)?shù)陌惨荩瑝Ρ谝沧隽搜b修吸音。5分鐘后影片開演，高清畫面和音響效果都相當(dāng)不錯(cuò)。在看的過程中，還通過按桌子上的呼叫器，讓工作人員送來了爆米花和飲料。由于正值工作日下午，記者發(fā)現(xiàn)前來觀影的觀眾不算多，只有幾間包房的房門緊閉，工作人員透露，一般晚上黃金時(shí)段和雙休日的生意很好，平時(shí)的確人不算多。

　　應(yīng)該說這是一次相當(dāng)不錯(cuò)的觀影體驗(yàn)，不過記者也發(fā)現(xiàn)了一些問題。第一，定價(jià)比較貴，如果不是有團(tuán)購活動(dòng)的話，記者恐怕不會(huì)專門去消費(fèi)；第二，正值上映的大片沒有，工作人員表示，在傳統(tǒng)院線下映之后的1~2個(gè)月這里會(huì)有更新；第三，影音效果與傳統(tǒng)影院相比，還是有一定差距；第四，有網(wǎng)友評(píng)論說部分影片有水印字樣，記者現(xiàn)場沒有看到，不過現(xiàn)場時(shí)也沒看到營業(yè)執(zhí)照，不知經(jīng)營范圍是否允許和影片來源是否規(guī)范。

幾多問題

　　抱著這些問題，記者咨詢了多位行業(yè)人士，他們認(rèn)為現(xiàn)在全國微影院在運(yùn)營過程中確實(shí)存在一些問題。

　　比如營業(yè)執(zhí)照問題，根據(jù)現(xiàn)有國家相關(guān)規(guī)定，是沒有微影院、影吧或私人影院等這些經(jīng)營許可項(xiàng)目的。這使得很多微影院只得打擦邊球，辦理的是卡拉OK、網(wǎng)吧、桌游或水吧、咖啡等國家運(yùn)行運(yùn)營的營業(yè)執(zhí)照，把電影點(diǎn)播偷偷加入其中，或者算作一項(xiàng)增值服務(wù)。

　　由于沒有國家相關(guān)部門授權(quán)和管理，所以版權(quán)問題一直困擾著微影院業(yè)主。雖然當(dāng)前有不少微影院播放的網(wǎng)上下載的高清資源或高清藍(lán)光碟片，但此屬非法，要想長期運(yùn)營，就必須合法合規(guī)。隨著行業(yè)的崛起和火熱，國家也屢次召開會(huì)議解決版權(quán)問題。電影版權(quán)，即電影著作權(quán)，是指電影作品的個(gè)人作者或者公司對其作為制片人所依法享有的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)。含電影發(fā)行權(quán)、電影放映權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、復(fù)制權(quán)等17項(xiàng)權(quán)利。微電影一般涉及放映權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。具備電影放映許可證才能具備放映權(quán)，一般來講只有具備相當(dāng)資金和規(guī)模的電影院才能獲得放映權(quán)，微影院不具備獲得的條件資格。

　　據(jù)中國電影網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2014年全國院線共計(jì)公開上映283部電影，其中國產(chǎn)片249部、國外片34部。而根據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年全國面市的電影達(dá)5,000部之多，公開上映的也就是說具備放映權(quán)的電影僅占5.5%，其余的電影要推向消費(fèi)市場，就需要網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)。所謂信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，是指以有線或者無線方式向公眾提供作品、表演或者錄音錄像制品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品、表演或者錄音錄像制品的權(quán)利。目前國內(nèi)已有數(shù)家機(jī)構(gòu)專業(yè)從事電影版權(quán)的整合，微影院可以從他們手中將大多數(shù)電影的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)買過來，如1905電影網(wǎng)、華視網(wǎng)聚、百視通、各大視頻網(wǎng)站等。1905數(shù)字娛樂平臺(tái)相關(guān)人士表示，1905數(shù)字娛樂平臺(tái)是1905電影網(wǎng)主導(dǎo)的后影院業(yè)務(wù)平臺(tái)，擁有超過7000部電影版權(quán)，占國內(nèi)正版電影80%版權(quán)資源，他們通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)向微影院、影K、網(wǎng)吧、KTV、酒店提供包間運(yùn)營管理、電影點(diǎn)播服務(wù)的業(yè)務(wù)模式符合《網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)保護(hù)條例》的規(guī)定，所有接入的商家將最有效地解決版權(quán)問題。但中國電影著作權(quán)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，目前大多數(shù)微影院使用的是投影機(jī)為終端，計(jì)算機(jī)設(shè)備及局域網(wǎng)設(shè)備往往為中端而非終端，且均為系統(tǒng)后臺(tái)內(nèi)部使用，不對公眾開放，這些都不符合信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)中描述的構(gòu)成條件，因此，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)不適用于微影院這一業(yè)態(tài)的傳播方式。所以目前這方面還不是很清晰，不過可喜的是，國家相關(guān)部門沒有一味禁止發(fā)展，而是在積極的探索該如何正確引導(dǎo)和管理。

　　關(guān)于在傳統(tǒng)影院正值上映的大片，受制于版權(quán)限制、影院及發(fā)行方各方的利益考慮，微影院是不可能同步的，只能等到放映下線之后，一般情況下線1~3月后才可在微影院看到。這對于那些喜歡嘗鮮的觀眾來說，是不能忍受的，電影院還是他們的最佳選擇。目前微影院產(chǎn)業(yè)的相關(guān)各方都在積極想辦法來縮短這一時(shí)間，前不久一家連鎖微影院宣稱在線大片首映8天后在他們的微影院就可以觀看，不知是真是假。

　　定價(jià)方面，微影院比傳統(tǒng)影院要高，不過想想也正常。VIP包房、VIP的服務(wù)、私密的空間、相對還不錯(cuò)的影音享受，也確實(shí)比幾十上百人一起看一部片子的感受要好，微影院為此也付出了相應(yīng)成本。但這價(jià)格是否是用戶可以承受的或者可以使他成為回頭客呢？不少微影院業(yè)主都在考慮這個(gè)問題。當(dāng)然定價(jià)的高低與所處地區(qū)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)水平有著緊密聯(lián)系。記者曾向幾個(gè)連鎖微影院咨詢?nèi)绾渭用耍?dāng)我一說出在北京時(shí)，他們馬上失去了興趣，建議我最好在二三線及以下城市開，北京風(fēng)險(xiǎn)比較高。原因一是北京影院已經(jīng)趨于飽和且經(jīng)常打折，看一場電影的價(jià)格并不高；二是北京房租、人員工資等各項(xiàng)支出比較高，而定價(jià)與影院相比又不能定太高，回收成本時(shí)間會(huì)很長、甚至收不回成本。三是北京的各種娛樂比較多樣化，規(guī)模太小吸引觀眾比較難，大一些投資又高。通過了解，記者發(fā)現(xiàn)在北上廣深這樣的一線城市微影院確實(shí)不多，而在成都、長沙、合肥、呼和浩特、佛山這些二三線城市和一些不知名四五線城市微影院卻開的如火如荼，投資小回收快是這些微影院投資者最看重的。一位呼和浩特微影院業(yè)主士給記者算了一筆賬：在呼市，一家160平米左右的私人影院設(shè)置8個(gè)包間，繁華地段租金5萬多元，設(shè)備15萬元，裝修五六萬，一共投資25萬元左右就能開業(yè)。除了水電暖費(fèi)用、1名工作人員的工資，沒有其他費(fèi)用，每天營業(yè)額達(dá)到600元，一年多就能回本。此外，和電影有關(guān)的商品利潤也很大，比如爆米花、薯片、飲品等。而在北京，同等情況至少需要百萬資金以上。

投影商機(jī)

　　盡管還存在這樣那樣的問題，微影院還是快速發(fā)展著，而隨著微影院關(guān)注度日漸提高，有越來越多的投影廠商也把目光瞄向微影院這一塊市場。

　　受國家經(jīng)濟(jì)放緩、其他顯示方式的沖擊，這兩年投影廠商的日子不太好過，去年國內(nèi)投影銷售量只是出現(xiàn)了微增長，教育投影首次出現(xiàn)了負(fù)增長，投影廠商急需尋找新的銷售增長點(diǎn)，微影院是一個(gè)很好的契機(jī)。微影院基本都是通過投影機(jī)來播放影片。當(dāng)前國內(nèi)3,000多家微影院、3萬多塊屏，就意味著有3萬多臺(tái)投影機(jī)被應(yīng)用在了微影院上。如果按照預(yù)測，未來微影院新建數(shù)量將達(dá)到100,000家，按一家影院平均10個(gè)包房計(jì)算，那就需要一百萬臺(tái)投影機(jī)。雖然量不是很龐大，但利潤還是相當(dāng)可觀的，因?yàn)槲⒂霸盒枰耐队皺C(jī)配置相對比較高，分辨率至少是高清、對比度要高且畫面表現(xiàn)要優(yōu)秀。

　　由于微影院發(fā)展太快且仍未放量，在2015年多數(shù)投影機(jī)廠商還沒有推出微影院專用投影機(jī)，主要是以家庭影院投影機(jī)的入門款作為作為微影院所用。為什么是入門款呢？這是因?yàn)閷τ诮^大部分微影院業(yè)者來講，性價(jià)比很重要，萬元以下才是他們考慮的范疇。進(jìn)入2016年，市面上已經(jīng)可以見到專為微影院用戶打造的投影機(jī)，如Vivitek(麗訊)DH558價(jià)格不到6,000元，卻擁有3,500流明高亮度，標(biāo)準(zhǔn)分辨率為全高清1,920×1,080，最大可支持WUXGA（1,920×1,200）級(jí)別，對比度為20,000:1。在遮光良好的環(huán)境中可投射出300英寸超大畫面，此外DH558還具備2.35:1縱橫比影院級(jí)寬屏的畫面比例。Acer宏V60投影機(jī)也是一款微影院投影機(jī)，它提供3,000流明的高亮度和1080p全高清分辨率的配置，通過HDMI和HDTV以及藍(lán)光光盤TM格式與寬銀幕電影實(shí)現(xiàn)對接，而且其動(dòng)態(tài)黑位DynamicBlackTM功能，可根據(jù)影片需求，提供達(dá)10,000:1的高對比暗場效果，從而帶來層次感極強(qiáng)的投影成像。明基W1080ST+作為一款全高清全3D專業(yè)影院機(jī)，裝備短焦技術(shù)與側(cè)投功能，僅需1.5米就可投出百寸，靈活自如。